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【大河网·深读365】官方重拳出击! 明星“天价片酬”还能走多远

2017年09月05日10:13来源:大河网综合

   编者按:国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,指导电视剧繁荣发展。《通知》中提到的十四条,涵盖了电视剧行业产业链的各个环节,其中最引人注目的是两句话:“严禁播出机构以明星为唯一议价标准”和“坚决依法严厉打击收视率造假行为”。不少影视从业人士的共识是,积弊已久的中国电视剧行业,真的要迎来拐点了!

  演员天价片酬,堪称悬在中国影视行业头上的达摩克利斯之剑,大家都在声讨,却在声讨声中越炒越高。今年初在上海举行的2017SMG(上海东方传媒集团有限公司)制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿语出惊人:“2016年比房价上涨更快的是明星片酬!一二线演员的片酬增长了近250%,一部成本3亿元的电视剧,明星拿走2亿元片酬。”

“2017年中国名人收入榜单”截图

  早前公布的2017年中国名人收入榜单引起了网民的关注,这份中国名人收入榜单主要统计了2016年中国明星的收入情况,数据显示,榜单前十名的收入总和近17亿元,前三十名的收入超过了35亿元,而前五十名的收入已近50亿元。其中范冰冰以24400万元稳居榜首,鹿晗以18160万元位居第二,周杰伦以18150万元排名第三。名人收入主要包括电影电视剧片酬、导演监制费用、数字专辑收入、演唱会门票收入、比赛奖金、代言费用和活动费用等。

  对比《战狼2》、《人民的名义》“小鲜肉”天价票房反差强烈

  共集结了张丰毅、陆毅、吴刚、许亚军、张凯丽、张志坚、柯蓝、胡静等近40位明星的《人民的名义》,所有演员总片酬只有4800万元;而《战狼2》几位主演的片酬加起来可能还不如一些小鲜肉的零花钱,据说当时张翰这个角色要由某小鲜肉出演,但是因为给的片酬太低而被对方拒绝。

  

央视网视频截图

      2017年全国政协会议文艺界小组讨论会上,宋丹丹曾举例说明拍戏时遇到的两种现象,第一是“小鲜肉”攀比化妆师和助理人数,第二是两个演员一起拍戏都不愿比对方早出现,甚至在停车场等着也非要别人先进去,而理由是因为后面进去的人显得腕比较大。

  成龙也称某当红演员拍戏时,全是替身代办,等到打戏拍完后才过来,在镜头前喘喘气做做样子,拍个面部特写还称辛苦。央视曾批“某当红小生”开价6000万片酬,却只给65天拍摄档期,还提出台词不时尚,要带编剧进组的无理要求,最终被换角。

  如何看待演员的天价片酬?

   陈道明在谈到当下娱乐圈的小鲜肉时曾称,“问题并不在于他们拿了多少钱,而是是不是干了这么多的事,是不是你对得起观众。比如拍戏时候手破了、摔伤了、冬天在水里头、夏天穿着大皮袄,变成了一个演员的功劳,你就是干这个的,人家清洁工早上4点起早,你还在被窝里,你的职业就是这个,然后还把它当做敬业。”

    

      央视新闻频道在“演员天价片酬”专题中,指出演员天价片酬为影视制作的其他环节带来巨大的风险和压力,不仅提到《如懿传》的霍建华和周迅共拿走1.5亿片酬,还点名批评《致青春2》、《幻城》等片的天价演员无法拯救本身质量不高的影视剧。

  造成明星“天价片酬”的三大现象

  现象1:一线明星攀比片酬,遭制片方哄抢

  一位不愿透露姓名的资深经纪人告诉记者,目前圈内演员片酬贫富悬殊巨大,一些一线演员片酬近亿,而一般新人三个月的打包价仅15万。

  资深经纪人认为,造成天价片酬的最重要的原因之一是制片方本身,“一方面不择手段哄抢演员,一方面叫苦不迭埋怨价格高,没人逼他们用啊!”不过,这位经纪人也提到,在良性的环境下,演员片酬绝对不能超过制作费的二分之一,否则只能粗制滥造,“但是目前制片方往往把演员片酬的预算提高到了三分之二”。

  从演员自身方面来讲,经纪人也爆料称:“很多一线演员会相互攀比片酬,签约时提前找人从片方那里打听搭档的酬劳,然后就坐地起价,这也是导致片酬居高不下的原因。”

  现象2:视频网站天价购剧,最关心明星阵容

  签约多位一线演员的经纪公司老板,坦言近年来看着演员片酬一路飙升至离谱,他认为问题的核心在于现在视频网站的购片模式,“他们很多时候根本不重视影视项目的剧本、制作和定位,只关注明星阵容,如果有某当红明星参与的剧目,就提高购剧价格,这样一来,片酬自然被提高”。

  和这位老板一样,电影导演张江南也提到了视频网站的问题,“电视剧和电影不一样,前者卖片靠谈,明星权重高,所以(片酬)涨得更多,加上视频网站的提价,突破了早年电视台购剧的‘天花板’”。

  现象3:制片方不重视内容,光靠明星当卖点

  “整个影视行业发展好、利润高、产量多,加上有票房保证的演员是稀缺资源,肯定贵。这是市场规律。”对于“天价”片酬,导演张江南直言始作俑者是经纪公司。

  “过去经纪公司依附于制片公司,片酬自然也会收到限制。然而现在艺人工作室和经纪公司独立出来,自由定价,有名气的演员片酬动辄几千万,没有商业价值的也要几百万,这对制作方来说压力大,风险也大。尤其是电影方面,不仅抬高了制作门槛,还导致大批片子赔钱,因此矛盾爆发”。

  张江南提到,演员圈内有句行话——“要么看戏,要么看钱”,“现在很多影视剧质量差,没有内容优势,一味依赖明星,人家当然要收高价”。

  

      《通知》出台 有关部门放大招

  《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》分为十四条,包括:加强电视剧创作规划;加强电视剧剧本扶持;建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制;完善电视剧播出结构;规范电视剧收视调查和管理;统筹电视剧、网络剧管理;支持优秀电视剧“走出去”;加强电视剧人才培养;保障电视剧从业人员社会保障权益;明确新的文艺群体职称评审渠道;加强电视剧宣传评介;完善支持电视剧发展的财政投入机制;引导规范社会资本支持电视剧繁荣发展;加强组织领导。

   建立和完善合理的电视剧投入、分配机制

   天价片酬的重要推手,是投资方盲目迷信“明星中心制”,坚持“只要在演员阵营上下足了功夫,卖相再差,也不愁卖不出好价钱”的投机心态。而“高片酬”带来的最大负面影响,是对影视制作经费的挤压。一部影视剧的成本大体分为制作成本和人力成本,制作成本包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等;人力成本涵盖编剧、导演、摄像和演员。

       10年前,一部国产电视剧的演员费用约占制作费用的30%,但近几年国产剧演员片酬超过总制作成本50%已成常态,最高占比甚至达到75%。据了解,日韩与好莱坞明星的片酬通常只占影视作品总预算的20%至30%。

   此次《通知》的第三条明确指出,建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制。可谓道出众多影视从业人士的心声。影视行业观察者王庆峰笑言,假如几个主演轻易拿去75%的成本,剩下所有人瓜分25%,这样的配比体系下,没有人会用心写剧本,导演恨不得“一条完”,摄像也不必精益求精,至于灯光、布景等,也是能压缩就压缩了。颇具讽刺意味的是,这两年由明星出演的“烂剧”比例越来越高,今年初由钟汉良和杨颖主演的《孤芳不自赏》,就被评为“刷新了国产剧底线新低”。

   

       规范电视剧收视调查和管理

   买收视率,几乎已经成为行业“潜规则”,不少号称收视率破1%甚至破2%的热播剧,真实的收视率低得可怜。因为涉及投资方以及播出平台的巨额利益,卫视和电视剧公司签收视率对赌协议,几乎成了公开的秘密。制片人谢晓虎透露,在大家都造假的环境下,当前收视率造假已经形成完整的产业链,价格也可谓水涨船高,成为电视剧成本的一部分,要把收视率“做”到第一或者第二,已经达到了每集75万元。

  《通知》第五条,对规范电视剧收视调查和管理,可谓措辞严厉。《通知》指出,规范收视调查活动,确保收视率的调查机构具备合法调查资格,坚决依法严厉打击收视率造假行为,切实维护行业秩序。规范收视数据应用行为,不得将收视率作为购片价格唯一依据,不得以收视率作为评价电视剧优劣和对员工进行奖惩的唯一标准。

   统筹电视剧、网络剧管理;支持优秀电视剧“走出去”

   此外,《通知》第六条提到,统筹电视剧、网络剧管理。按照媒体融合的总体思路,对电视剧、网络剧实行同一标准进行管理。对重点网络剧创作规划实行备案管理,加强节目上线前在思想性艺术性上的内容把关,进一步强化播出平台网站的主体责任。鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作,提升网络剧整体创作水平。鼓励各视听节目网站投资制作、购买、播出优质国产电视剧。

  网友说:财富应该向科研、教育工作者致敬

      当前许多电视剧的粗制滥造某种程度上也是由许多明星的“天价片酬”导致的,明星演员的片酬过高,制作方就不能保证影片的制作成本和宣传发行资金充沛。这就造成不少影视剧空有明星阵容,但是内容粗制滥造,故事空洞乏味,遭到观众唾弃。

      甚至一些明星攀比片酬、小鲜肉们的“成功事例”对一些青少年也产生了很不好的影响,个别青少年看到演员们仅看到演员挣钱多,这容易让青少年们在不了解事情的情况下形成错误的价值观,助长浮夸之风。一些父母受此影响也会选择给子女整容、找经纪公司等,此类现象都会在无意中为行业的不良发展推波助澜。

      很多网友的意见不谋而合,他们认为财富应该更多的赋予科研、教育工作者甚至处于一线的缉毒警察、工人。现在被炒的很火的偶像剧、综艺节目除了娱乐对我们的影响还有什么?应该向对我们贡献最大的职业致敬。

      

央视网视频截图

      明星“天价片酬”有望被遏制

      在清华大学影视传播研究中心主任、电视评论委员会主任尹鸿看来,《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》可以加速影视行业供需关系的平衡。

  “明星天价片酬不符合产业发展的根本规律,会对整个产业的发展产生不良影响。” 尹鸿指出,演员片酬过高,会让拍摄经费的比例严重失调,也会降低影视作品的质量,同时引发明星攀比的不良现状,“一些作品不去选择最合适的演员,而是过度依赖明星”。

  不过,尹鸿也提到,当下观众和市场日趋成熟,“现在观众的选择一定是好作品而不是大明星,另外一些企业也意识到要抓紧培养新的人才来改善紧张的供需关系”。

      明星和戏骨间差的不是演技而是片酬

      没有演员会愿意在荧幕上的形象是糟糕和负面的,制作团队更应该具备责任感与精神内核。“当大家都在斥责演员不敬业、不专业的时候,也该审视自己有没有做到敬业和专业。”

  业内人士表示,电视剧行业高速发展的过程中,每一部作品的艺术成就都离不开这条生态链上的每一个环节,生态链上的每一个主体都应当更多地自我审视,对内容创作抱有更多的敬畏之心,才能创作出更多无愧于时代的作品

      大河网综合自新华社、人民日报、中国经济网、中国新闻网、中国青年网

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编辑:张馨予

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