首页隔了一个元旦，“芈月”商标的要价再度攀升。
商标的持有人之一王超称，广东一家食品企业开价100万元。这比元旦前媒体爆出的“上海商人开价60万元”足足多出40万元，而注册成本仅仅为4000多元。
他没想到，当初无心插柳的一举竟换来财富和镁光灯的汇聚，这是刚收官的2015年给予他的最意外馈赠。
进展：广东商人开出100万元
16个月前，因为读了蒋胜男小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标，却同时打开了财富宝盒和潘多拉魔盒：
16个月后，当初的小成本投资迎来惊人的财富暴增，王超称一上海食品商人开出了60万元高价购买。而一开始，他注册这个商标仅仅是想用来开家蛋糕店，虽然最终因为“调研的地段房租太贵”不得已放弃。
媒体的介入，将事件引向更大的舆论场。元旦前，王超迎来超过5拨的媒体采访，“大概有30家企业打来电话咨询买商标的事。”这些企业大多集中在北上广，远至黑龙江。
2016年1月1日，王超告诉河南商报记者，“价格又涨了。广东做大型食品企业的老总打电话愿出100万元。”后者向他发出去广东考察的邀请。
“有点蒙，觉得很神奇。”这是约半个月前，他接到第一个咨询电话时的感受，“当时没觉得会怎样，突然间打电话的就越来越多”。
彼时，电视剧《芈月传》刚刚上映。电视剧的蹿红加上媒体的推波助澜，一下子将他推至风暴眼。
潘多拉魔盒也自此开启，舆论近乎失控。无休止的质疑向他涌来，一关注者称“光看网友跟帖评论能翻几十页，很多是质疑他炒作的。”
更有商标界人士怀疑是假新闻，理由是商标网上并不能查询到申请人为“王超”的信息。王超向河南商报记者辟谣，申请人用的是母亲李某某的名字，已委托给王超全权负责。
背后：芈月商标的另一个拥有者
而郑州做化妆品生意的李某（应被采访对象要求不具全名），则把自己完全藏匿于风暴后。
河南商报记者独家调查获悉，王超并不是“芈月”商标的唯一持有人，李某获得了“芈月”商标的3类和35类使用权。媒体对于李某为商标持有人的报道为零。
按照国际分类，商标有45种类别。王超只申请到了29类和30类，其中29类包含肉、水果罐头、以果蔬为主的零食、小吃、蛋、牛奶制品、果冻、加工过的坚果、糖炒栗子、豆腐制品等，30类包括咖啡、茶、甜食、糖果、蜂蜜、面包、糕点等。
李某申请到的3类包括洗发液、洗洁精、化妆品、牙膏等，35类包括特许经营的商业管理、广告等。
2014年夏天，偶然得知喜欢的偶像孙俪要拍《芈月传》，他顺手查了“芈”字，其中的一个释义为“美好的女子”，这恰好和他经营的化妆品有联系。当天，他便委托米兰登商标专利事务所(河南)有限公司注册了若干商标，其中就包括“芈月”，花去数万元。
爆出王超注册“芈月”商标新闻的那天，李某刚好开车，车载广播播报了这一新闻，同车朋友问“说的是不是就是你啊”，他说“不知道这事啊”，回去后赶紧上网搜了新闻。第二天，他的手机弹出腾讯视频，说的也是这个事。父亲问“这个芈月商标咋卖恁贵”，他佯装不知情，“谁知道嘞！”
王超咨询的商标业界人士如此评价不同“芈月”商标的价值，“它最大价值的类别是衣服，其次是食品。其他比如租车等的类别没意义。”
李某并未咨询过手中商标的估值，他相信3类和35类有市有价，并给出的理想价位是60万元。
暗争：6家公司/个人参与角逐
因为盲查期的存在，“芈月”商标的申请从头至尾充满了不确定性和对赌，俨然一场宫斗大戏。
2014年9月3日，王超以母亲作为申请人，申请注册了“芈月”商标29类、30类和35类。“当时查不到35类是否已被注册，在盲查期内。”代理公司河南先风商标事务所负责人解释称，因为提出申请到录入电脑需要时间，这一过程3-6个月不等，在中国商标网上是查询不到的，被称为查询空白期。
想了想，王超决定冒险。
还是晚了一步，9个月后，他才获悉，3个成功了俩，35类被别人先一步注册（商标注册施行在先申请原则）。
这个抢先的人正是李某。2014年7月1日，李某以旗下商贸公司为注册人，申请注册了“芈月”商标3类和35类。李某比王超早了两个多月。
加入这场”芈月“商标争夺战的并不只有上述两家。
吉林修正文化传播有限公司在2014年9月19日，递出“芈月”商标3类、5类、29类、30类、35类的申请函。
16天之差，竟换了迥异结局。2015年7月31日，其5个类别的注册申请，均被驳回。
眼看无望，其它公司在“芈月”两字的衍生周边做文章。
2015年4月3日，北京云团文化传播有限公司一口气递交7个和“芈月”相关的商标申请，分别是“芈月轩”35类、43类，“芈月斋”29 类、30类、32类、35类、43类。2015年12月4日，国家商标局发出驳回通知，7个商标申请无一命中。商标界人士分析原因为和“芈月”商标有近似性。
2015年9月17日，东阳市花儿影视文化有限公司申请“芈月传”，至今尚未知晓是否注册成功。该公司为电视剧《芈月传》出品方之一。
幸运的是，江苏纳福投资发展有限公司在2014年11月13日，申请注册“芈月娘”商标35类。2015年1月19日，该申请拿到了受理通知书。
现状：商标余量告急 4年后可能将无新标可注？
得益于《芈月传》的热播，镁光灯被投向这个并非大众的商标注册转让市场。
“商标价值无法准确评估，带有很大的不确定性。尤其服装类商标，动辄四五万元，甚至几十万元，谁先注册谁就有使用权和转让权。”商标界人士称。
一个愈来愈紧迫的状况客观上催热商标转让市场。
“自2005年到现在，中国商标注册量一直是第一，全国一年注册量220万件。汉字有5500个，去掉生僻的、丑的、恶的、不能用的，我们进行了排列组合，发现四个字及以下的商标，仅剩约1100万个。也就是说，再有四年想注册四个字以下的都没了。不想要拗口的和五个字的，你只能得买。”河南先风知识产权集团董事长杨易杭称。
正是谜一样的价值预判，无法预估的风险暗礁、屈指可数的商标存量，像一个强大的磁场吸引部分人士靠拢。
众捧喧嚣下，有学者也冷静地指出，某些“热点商标”确实对企业拓展市场“如借东风”，但能凭借热点商标一炮而红的企业屈指可数，最终还是要靠产品和服务说话。