天猫将推出全球首个VR购物商场 今夜,你准备好“剁手”了吗?

2016年11月10日00:00

来源:大河网-河南商报

天猫将推出全球首个VR购物商场 今夜,你准备好“剁手”了吗?

  每年的“双11”,都成了剁手族的狂欢节

  河南商报记者 唐韬/摄

  河南商报记者 陈晓丽 李笑凡

  【编者按】

  走到第八个年头的“双11”,正以购物节的强大势头,冲击着光棍节的概念。

  2009年,邓先生还是大学里的一只“单身狗”;现在,邓先生作为“新晋”奶爸,开始注重品质和服务。

  2009年11月11日,淘宝商城以“光棍节”促销名义首创“双11”,如今,这一天已经从一家电商的销售噱头,演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢节。

  和往年阿里巴巴一家独大相比,今年的“双11”已经逐渐演变成为全民狂欢、全民购物、线上线下深度融合的社会现象。

  这8年,“双11”经历的种种变化,折射出中国消费市场乃至中国经济的起起伏伏。

  【八年时间】

  “一家独大”到“平台混战”

  今天晚上,时钟跳过24点的同时,“剁手族”的狂欢也将进入“高潮”。

  距离“双11”仅剩下1天,天猫、京东商城、苏宁易购、360电商等平台大战已呈现白热化,热闹非凡。

  每年的“双11”,各大电商平台都会上演激烈追逐的戏码,其中最为引人关注的当属阿里巴巴和京东掀起的“猫狗大战”。

  在郑州,阿里巴巴、京东等电商平台“针锋相对”的广告早已出街。京东“去年跟着冲动走,今年我要跟着好东西走”的广告暗讽天猫,天猫也表示要“遛遛狗”。

  阿里巴巴的数据显示,2009年“双11”阿里旗下电商平台单日交易额仅为5200万元,随后几年交易额以几何级数增长,2015年达到912.17亿元。有机构预测,今年“双11”交易规模将迈入千亿元级。

  消费规模增长的背后是参与平台、品牌的增多。以阿里旗下平台为例,从2009年到2014年,参加“双11”活动的品牌从27个增至4.2万个。

  和往年阿里巴巴一家独大相比,“双11”已经逐渐演变成为一种全民狂欢。

  此外,和以往促销集中在“双11”当天或者略有提前不同,今年各电商平台均大幅延长促销时间,京东方面宣布,“双11”活动从10月26日开始,延续至11月12日;阿里巴巴方面则宣布,预售提前到10月21日,将整个“双11”延长到24天。

  【今年新玩法】

  消费开始“娱乐化”

  也有观点认为,今年阿里或将遭遇数字瓶颈。不过,马云在这两天视察员工“双11”工作时,再次强调“不注重数字”。

  “今年的‘双11’怎么有种过年的感觉?”作为“双11”的“拥趸”,每年攒在这一天抢折扣商品的赵女士表示,今年购物时多了很多不一样的体验。

  在消费升级的背景下,各大平台也在发力。

  除了拼促销、拼折扣的老套路还在上演外,植入新技术概念的体验未来购物模式的“新戏”也将同台竞技。

  “双11”,天猫将推出全球首个虚拟现实(VR)购物商场——BUY+频道,预计近千万消费者将直接参与体验。

  河南商报记者在今年淘宝“造物节”首次公开BUY+时,曾进行体验,进入VR场景游戏中,线上用户通过滑动手机屏幕就可以360度查看线下门店。

  在新技术加入的同时,消费与娱乐也将完全模糊化。以阿里为例,去年冯小刚任总导演的“双11狂欢夜”首秀,即占据全国同时段播出节目的榜首,吸引近亿观众观看。

  而今年11月10日开始的天猫“双11”狂欢夜,则将集结更顶尖的娱乐资源,引入更国际化的运作,把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

  “双11”已走到第8年,如何延续影响力成为考验平台的问题,晚会、直播、VR技术的应用是否能燃起消费者的购物热情,有待市场验证。

  【买便宜到买质量】

  预售成为新趋势

  如今已经是“奶爸”的邓先生,2009年还是在校“光棍”大学生。

  当年,他对于“双11”的印象,停留在,“促销都是打着‘光棍节’旗号,如5折促销活动、满额减等,主要就是买个便宜,质量当然也不怎么能保证。”

  如今,邓先生已经早早地看好了一干国际品牌的奶粉、尿不湿,“给老婆挑的大衣、孩子的婴儿用品,都是看好了品牌的预售。”

  与最开始的“买便宜”心态相比,近年来消费者网购时越来越重视产品质量。“以前网购,直接按照价格从低到高排列,一个月顶多花百余元。今年仅‘双11’网购装修用的建材、家具就预算3万多元。”王女士说。

  活动还没到,有的电商通过预售已经“赚”了一大笔,比如花王海外旗舰店,截至10月31日已经预售7万多包、超过400万片纸尿裤。而美国第二大超市Target,一款宽口硅胶奶瓶已经预售两万多个,摞起来比16座东方明珠塔还高。

  【线上线下融合】

  实体店不再是“试衣间”

  电商发展正猛时,传统零售一度沦为网上购物的“试衣间”。

  但“冲击”倒逼变革,大商、国美、苏宁、百脑汇等线下零售企业都在这两年进行融合和转型。

  随着线下的价格与线上差距逐渐缩小,电商时代的红利正慢慢褪去,人们的购物慢慢变成了“线上线下”同步进行的融合消费。

  在郑州市场上,很多线下商超都选择搭上“双11”这趟热门列车,开展自己的营销活动。

  杉杉奥特莱斯就打出了“双11”的活动预告,将“双11”定位成“杉杉购物狂欢季”,更是针对三大电商平台,打出了“猫�宁�东拜拜,血拼在奥莱”的广告标语,列出诸多大牌的折扣。

  据天猫介绍,今年“双11”天猫平台有100万商家线上线下打通。

  阿里巴巴董事局主席马云更是判断,“电子商务”的概念很快会被淘汰,将出现线上线下、现代物流结合在一起的新零售。

编辑:首席编辑娄恒