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图为现场公布《三生三世十里桃花》衍生品预估销售3亿元。
中新网杭州8月4日电 (赵小燕黄慧)8月4日，阿里巴巴影业集团(以下简称“阿里影业”)宣布旗下整合开发业务板块全面升级，推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。现场，阿里大文娱授权宝公布《三生三世十里桃花》首日票房突破1.7亿元，衍生品方面预估销售3亿元。
运用大数据分析 制定IP运营策略
据授权宝负责人董方介绍，阿里大文娱授权宝团队今年2月开始开发《三生三世》的衍生品，这背后依靠阿里强大的电商基因。
“我们和IP的合作，首先是大数据的分析，包括消费数据和商家数据等，从淘宝的大数据找到1700多万的实名粉丝，再根据人群标签去拆分品类，找到对应的商家。”对于如何开发IP，董方表示做任何IP的商业化开发，背后都有数据逻辑，而数据逻辑最重要的点就是背后有相关人群，人群所带的标签跟品类、商家有所关联。
此前，授权宝团队就根据淘宝内容社区的内容数据分析系统，评估内容价值、或将产生的创作收益，同时分析粉丝画像、粉丝互动行为，全面提升符合粉丝习惯的运营能力。
数据表明，IP、明星以及品牌的受众超5000万，通过算法被提前锁定的这批“种子”消费群体有着女性占据75%，年龄在30岁以下的特征。
对此，阿里大文娱授权宝联合淘宝、天猫TOP品牌商家展开全方位合作，包括商品授权、营销授权、首映礼路演冠名植入。在半年的时间里，商品化授权覆盖天猫十大行业，包括服饰、美妆、食品饮料、家居百货等60余家品牌加盟。
为应对不同品类的商家产品特性以及受众群的偏好，除电影本身的基本元素，衍生品开发的设计团队还提炼出唯美风、水墨风、卡通风的商品化素材。
活动现场，此次合作商家全棉时代、小罐茶、金龙鱼、汇源、美康粉黛、虞美人、Roseonly，等衍生品均有展示。除和国内优秀品牌合作外，《三生三世》的内容商业化还与高级定制配饰设计师佳冉以及意大利珠宝诗人Marco合作。
推出授权宝连接 IP版权方和品牌商家
董方现场还宣布阿里大文娱衍生品业务全面升级，推出全新品牌“授权宝”，赋能内容商业化产业，为IP版权方和品牌商家提供IP运营的全产业链服务。
阿里影业CEO樊路远表示，中国电影的非票房收入市场正处于起步阶段，IP版权方和品牌商家都非常看好国内衍生品的发展前景，但这个领域缺乏内容商业化的基础设施。授权宝将打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台，并协同阿里巴巴大文娱生态资源，为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。
据了解，阿里影业未来将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业，推动产业升级。未来，内容商业化部分将由授权宝来承载。
授权宝将分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式。作为连接IP版权方和商家的平台，授权宝将联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等优质资源，围绕授权业务共同展开，以达到IP运营最大化。
据董方介绍，对版权方来说，授权宝的价值在于扩大IP的知名度，无论是中国本土的IP还是国外的IP。此外，授权宝的核心是帮助IP不仅实现内容化变现，还有商业化变现。而变现形式会有很多，例如商品化、空间授权、营销授权等。
截至目前，阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作，所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域。
而阿里影业在衍生品开发和销售方面，近几年也实现了大跨步式的发展。合作商家由最初的几十家扩充到600多家，覆盖家居，智能科技，数码3C，潮品，美妆，服饰，家纺等全品类。此前阿里影业曾推出PAC-MAN和Pokémon，加上本次的《三生三世十里桃花》，累计销售金额预计突破5亿元。
“我们会通过与IP版权方和商家深入沟通，不断优化我们的业务形态，以达到市场对我们的期望。”董方介绍，针对不同的IP类型，授权宝将通过大数据分析，选择出对应的精准受众人群，将IP内容渗透其中，通过四类授权方式再投放到市场。(完)