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电子商务已深入到河南农村各地。2015年11月，阿里巴巴旗下的农村淘宝落地宜阳县。田义伟摄
□本报记者陈辉
河南电子商务交易额已突破7000亿元，但同时存在不小的贸易逆差，即买多卖少。缺乏“航母级”本土电商平台，优质的产品卖不上优秀的价格。打造“豫货通天下”品牌，实现让“河南造”走向全球，我省一直在探索。
豫货上网好产品要有好价格
“淘宝河南馆地域产品类数量达到1000多个，优选120多个商家和150多款商品，曾经创造一周销售额6300多万的记录。我们开展的杏好有你、土鸡蛋进城、初恋樱桃等互联网营销活动都在网上引发好评。”河南杰夫电商联合创始人杨战浩说，作为最早一批提供电商服务的企业，推动了大量的河南特色产品在网上销售。目前，他们已经为全省30多个县域提供电子商务规划和发展建议。
省工信委提供的信息显示，我省电子商务近年来保持了持续快速增长，2015年全省电子商务交易额达到7750亿元，是2010年的4.3倍，电商从业人数超过18万人，涌现出中华粮网、世界工厂网、鲜易网等一批知名本土电子商务平台，对实体经济的支撑和服务能力不断增强。
电子商务创造了一个个销售奇迹：开封兴盛德麻辣花生曾一天售出1万多袋，洛宁贵妃杏7小时售出10000斤，郑州逸阳女裤创造过双十一30分钟销量破千万的纪录，太康锅炉产业从不知电商为何物到上网一年成交八千万。焦作铁棍山药、西峡香菇酱、周口胡辣汤等一大批特色产品都通过网上销售走出河南，
“虽然河南有很多优质的产品，但我们缺乏大型电商平台，没有形成电商合力，没有议价权，只能被动地参与，导致产品卖不上好价格，培育本土电商交易品牌是迫不得已。”省电商协会秘书长张苏丰说。
买多卖少电商模式要转换
2015年河南省电子商务交易额同比增长36%，增速位居全国第二位、中部六省第一位。但飞速增长的背后也有隐忧，电商交易存在不小的贸易逆差，即买多卖少。
张苏丰说了一个具体的例子，河南快递包裹是“进来三个，出去一个”，由此可见电商外销方面的差距。
正是基于这个原因。2013年8月，省工信委启动了以“豫货通天下”为主题的工业企业和电商企业系列对接活动，通过政府引导、行业协会组织、企业积极对接的方式，促进电子商务和实体经济互动发展。
活动的核心是实施“十百千万”系列网上促销工程，即推动十家电商平台、百家网上商城、千家豫货网店、万家工业企业共同参与，帮助“豫货”开辟新的市场空间，真正实现“豫货通天下”。
省工信委副主任孟西林说：“河南电子商务正形成一种与实体经济快速融合的发展态势，助推传统经济释放出新的更大的能量。‘豫货通天下’推动电商模式转换，将买产品转换到通过电商卖产品，引导地方产业链在电子商务帮助下更快更好地转型。”
截至目前，“豫货通天下”活动已先后在周口、安阳、洛阳、开封、济源、漯河、濮阳、平顶山等地举行，累计参与电商企业100多家、工业企业3000多家，达成合作协议768项，带动工业产品网上销售215亿元。
为了更好地利用电商扶贫，6月24日，省工信委联合省扶贫办等部门推动“豫货通天下”活动走进贫困县，以“豫货通天下”活动为载体，推动工业制成品、特色农产品网上销售，带动农业发展、满足农村需要、实现农民增收，探索“互联网+”扶贫新模式。
豫货出海要搭上“一带一路”
河南电子商务起步并不晚，但受到经济发展、人才制约等方面影响，至今仍没有培育出一家“航母”级的电商平台。“豫货通天下”就是要将河南电商企业都集中在统一品牌下，实现企业的融合发展，抱团共赢。经过3年的推广，“豫货通天下”电商品牌已经从品牌推广发展到品牌认知阶段。
省电商协会秘书长张苏丰介绍说，由省标准化研究院牵头起草的《电子商务商品编码与追溯》、《电子商务商品分类编码规范》两项省级地方标准年初已通过了审查。“这在全国都是领先的，标准实施后，对提升电子商务标准化水平，做大做强‘豫货通天下’电商品牌具有重要意义。”张苏丰说。
和“豫货通天下”对应的是跨境电商，郑州跨境电商建设如火如荼，但也面临同样的隐忧，大量的洋货冲进来，本土产品走不出去。对此，产业集聚研究专家杨建国认为，“跨境电商”要和“河南制造”紧密结合，和产业集聚区对接，形成一批跨境电商产业集群，让河南产品通过跨境电商平台搭上“一带一路”顺风车，实现豫货通达天下。⑦12