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□记者邵洋洋
核心提示丨但凡喜欢看热闹的，都不会错过互联网行业里的口水仗。这几天，一场关于地图的骂战，吸引了全行业的目光。事件主角是高德地图和百度地图，背后的大佬则是阿里和百度。他们此次争论的话题是：到底谁才是在线地图行业真正的老大？
从表面上来看，这是一场关于数据统计口径的焦点之争，但实则是一起关于流量入口的争夺战。毕竟，地图入口，导向了一个涵盖了智慧交通、城市出行、加油住宿、汽车消费等领域的庞大产业链。其背后的产业逻辑，更是关系到阿里和百度各自的战略布局。在这样的背景下，一个更好看的数据，谁又会拒绝呢？
隔空骂战
10月15日，在杭州云栖大会上，阿里移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福在演讲时宣布，高德地图手机客户端的每日活跃数据已经超越百度地图，成为行业内排名第一的手机地图应用，“至此，高德已经在移动互联网领域完成了对于竞争对手的全面领先”。随后，高德地图在其官方微博上发布了此消息，称高德每日活跃数据已超越百度，但这只是一个“小目标”。
高德此举一下惹恼了“友商”百度地图。随后，百度地图发布了一条充满硝烟的微博：你要战，我便战。跑个分出来给你看！今天友商高德很高调，不仅宣称每日活跃数据已成行业第一，还喊话百度不服跑个分。但是排名不是光靠吹的，第三方的数据早已啪啪打脸。百度地图还附上了易观国际和中国联通“沃指数”移动App排行榜的数据，“三方数据反打高德”。
高德地图再次回击：百度在抄，高德在超，数据不服别吵吵，加第三方监测代码去。高德地图还在随后的微博中暗指百度地图删评论、上水军。骂战第二日，百度地图直指高德地图数据造假。高德地图随后再次回应称，不打口水仗，只做好地图，高德地图将加QuestMo-bile的代码做校准，“到时候见分晓，”该微博称。
数据打架
高德地图采用艾瑞的数据。从艾瑞的数据来看，高德地图独立App每日活跃设备数是2983.19万，而百度地图的每日活跃设备数为2808.87万。从此项数据对比来看，高德地图的每日活跃设备数确实高于百度地图。
针对高德搬出艾瑞的数据，百度地图并不服气。百度地图援引来自中国联通“沃指数”移动App排行榜的数据显示，在9月份，百度地图位居第9名，活跃用户数为19031万人，高德地图则位居第14名，活跃用户数为12985万人，“百度地图活跃用户数超越高德地图近50%。”百度地图的微博中说。
此外，百度地图还援引了易观国际发布的最新9月移动AppTop1000排名，在月活跃人数上，百度地图为9953万人，环比增长5.68%，高德地图月活跃人数为5603.2万人，环比下降3.02%。“在月活跃人数和环比增幅两方面，百度地图实现了双杀。”
百度并不肯善罢甘休，它还相继展示了QuestMobile发布的2016年秋季报告，网易针对手机地图导航进行的长达4小时的直播评测结果，在AppStore中高德地图的资料介绍中用户数据等方面的内容，来坐实自己为行业第一的地位。
在此次对骂中，双方都坚称自己在用数据说话，但为什么还是会出现统计结果不一致的情况呢？出现争议的原因还是在于双方援引的第三方数据监测机构不同，因而造成数据打架情况的出现。这则是由数据监测机构所采用的数据监测手段和监测方法不一致引起的。
流量竞争
在互联网行业，大家都愿意选择那些对自身有益的数据，来证实自己的地位，这并不鲜见。今年4月份，赛诺公布了4月份国内手机市场电商渠道份额排行榜和实体渠道份额排行榜，但该数据被相关手机厂商略去统计口径或直接冠以“整体市场份额”的名头进行宣传，由此引发了手机行业的口水仗；今年5月份，乐视电视与海信电视为谁才是彩电销售领域第一大动干戈，并引发彩电行业其他厂商加入混战。
回到高德地图与百度地图的此番争议上来，谁才是在线地图行业第一，对双方来说，都有着非常重要的现实意义。厂商们的这种“数据饥渴”，其根源在于彼此对流量入口的切实渴望。有互联网观察人士认为，通过这次口水战，外界能够强烈感受到在线地图在百度与阿里两大互联网集团的重要战略意义。在线地图作为一个流量入口，用户的多少以及活跃度决定了在线地图的行业竞争力，决定了以在线地图为入口的综合服务水平竞争力，比如基于地图的吃喝玩乐全产业链竞争。双方看似在争夺在线地图行业老大的位置，实则是双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。
有分析文章认为，在PC时代，阿里巴巴、腾讯、百度等因对门户、搜索、网址导航、浏览器、安全软件等入口的把持，成为一时无两的互联网巨头。而在移动互联网时代，这些互联网巨头公司，同样希望在移动互联网时代复制其入口战略，通过收购和投资，大肆布局移动端。目前BAT三家国内互联网巨头已经形成了在移动支付、移动搜索、移动市场、移动IM等各个入口布局，而移动地图也被各大巨头视为移动上网必争入口之一。
对高德和百度来说，在线地图行业发展到现在，其商业模式已经变得极为清晰，就是在提供在线地图、在线导航等基础服务的基础上，打造出一个具有超强链接能力的生活服务产业链，谁掌握了这个产业链的入口，谁就能在此基础上演绎出无限可能。
巨头之下
此前，高德地图和百度地图曾多次因数据打架的问题，大打口水仗。这一次，双方之间的骂战虽然暂时停歇了，但目前在线地图行业大局已定，在此前提下，在未来的一段时间，双方之间的骂战再度燃起的可能性极大。
一起看起来硝烟浓厚的骂战，在快速开骂之后，迅速结束，有组织，有纪律，看似恶狠狠，但又不伤及彼此肌体。怎么看，都像是双方联手给大家表演的一段双簧。在巨头亲昵的打骂声中，众多中小在线地图行业企业的日子并不好过。
从在线地图行业的发展现状来看，阿里掌控着高德，百度旗下有百度地图，腾讯手握腾讯地图，几大巨头已经基本完成对整个在线地图行业的布局。中小在线地图行业企业要想突围，难上加难。但这并不意味着，它们没有任何机会。
有观点认为，中小地图厂商完全可以避开大而全的业务布局，将产品聚焦在某一点，作为垂直类的地图门户，将某一个细分领域做深做透，打造差异化的服务优势才能避免被巨头蚕食。此外，中小在线地图行业企业还可以通过与互联网的其他潜在巨头达成融资收购合作，寻找一个能够让自己进行避风的港湾，才能在这新一轮的地图大战中得以幸存。目前在地图领域，除了百度、高德、腾讯之外，也不乏一些诸如图吧、导航犬此类的在线地图产品，都积累有几千万的用户。这些地图厂商已经在地图领域耕耘多年，对于有志于挑战BAT霸主格局的第四巨头外，收购的价值同样很大。