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每年的“双11”，都成了剁手族的狂欢节
河南商报记者 唐韬/摄
河南商报记者 陈晓丽 李笑凡
【编者按】
走到第八个年头的“双11”，正以购物节的强大势头，冲击着光棍节的概念。
2009年，邓先生还是大学里的一只“单身狗”；现在，邓先生作为“新晋”奶爸，开始注重品质和服务。
2009年11月11日，淘宝商城以“光棍节”促销名义首创“双11”，如今，这一天已经从一家电商的销售噱头，演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢节。
和往年阿里巴巴一家独大相比，今年的“双11”已经逐渐演变成为全民狂欢、全民购物、线上线下深度融合的社会现象。
这8年，“双11”经历的种种变化，折射出中国消费市场乃至中国经济的起起伏伏。
【八年时间】
“一家独大”到“平台混战”
今天晚上，时钟跳过24点的同时，“剁手族”的狂欢也将进入“高潮”。
距离“双11”仅剩下1天，天猫、京东商城、苏宁易购、360电商等平台大战已呈现白热化，热闹非凡。
每年的“双11”，各大电商平台都会上演激烈追逐的戏码，其中最为引人关注的当属阿里巴巴和京东掀起的“猫狗大战”。
在郑州，阿里巴巴、京东等电商平台“针锋相对”的广告早已出街。京东“去年跟着冲动走，今年我要跟着好东西走”的广告暗讽天猫，天猫也表示要“遛遛狗”。
阿里巴巴的数据显示，2009年“双11”阿里旗下电商平台单日交易额仅为5200万元，随后几年交易额以几何级数增长，2015年达到912.17亿元。有机构预测，今年“双11”交易规模将迈入千亿元级。
消费规模增长的背后是参与平台、品牌的增多。以阿里旗下平台为例，从2009年到2014年，参加“双11”活动的品牌从27个增至4.2万个。
和往年阿里巴巴一家独大相比，“双11”已经逐渐演变成为一种全民狂欢。
此外，和以往促销集中在“双11”当天或者略有提前不同，今年各电商平台均大幅延长促销时间，京东方面宣布，“双11”活动从10月26日开始，延续至11月12日；阿里巴巴方面则宣布，预售提前到10月21日，将整个“双11”延长到24天。
【今年新玩法】
消费开始“娱乐化”
也有观点认为，今年阿里或将遭遇数字瓶颈。不过，马云在这两天视察员工“双11”工作时，再次强调“不注重数字”。
“今年的‘双11’怎么有种过年的感觉？”作为“双11”的“拥趸”，每年攒在这一天抢折扣商品的赵女士表示，今年购物时多了很多不一样的体验。
在消费升级的背景下，各大平台也在发力。
除了拼促销、拼折扣的老套路还在上演外，植入新技术概念的体验未来购物模式的“新戏”也将同台竞技。
“双11”，天猫将推出全球首个虚拟现实（VR）购物商场——BUY＋频道，预计近千万消费者将直接参与体验。
河南商报记者在今年淘宝“造物节”首次公开BUY＋时，曾进行体验，进入VR场景游戏中，线上用户通过滑动手机屏幕就可以360度查看线下门店。
在新技术加入的同时，消费与娱乐也将完全模糊化。以阿里为例，去年冯小刚任总导演的“双11狂欢夜”首秀，即占据全国同时段播出节目的榜首，吸引近亿观众观看。
而今年11月10日开始的天猫“双11”狂欢夜，则将集结更顶尖的娱乐资源，引入更国际化的运作，把晚会打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。
“双11”已走到第8年，如何延续影响力成为考验平台的问题，晚会、直播、VR技术的应用是否能燃起消费者的购物热情，有待市场验证。
【买便宜到买质量】
预售成为新趋势
如今已经是“奶爸”的邓先生，2009年还是在校“光棍”大学生。
当年，他对于“双11”的印象，停留在，“促销都是打着‘光棍节’旗号，如5折促销活动、满额减等，主要就是买个便宜，质量当然也不怎么能保证。”
如今，邓先生已经早早地看好了一干国际品牌的奶粉、尿不湿，“给老婆挑的大衣、孩子的婴儿用品，都是看好了品牌的预售。”
与最开始的“买便宜”心态相比，近年来消费者网购时越来越重视产品质量。“以前网购，直接按照价格从低到高排列，一个月顶多花百余元。今年仅‘双11’网购装修用的建材、家具就预算3万多元。”王女士说。
活动还没到，有的电商通过预售已经“赚”了一大笔，比如花王海外旗舰店，截至10月31日已经预售7万多包、超过400万片纸尿裤。而美国第二大超市Target，一款宽口硅胶奶瓶已经预售两万多个，摞起来比16座东方明珠塔还高。
【线上线下融合】
实体店不再是“试衣间”
电商发展正猛时，传统零售一度沦为网上购物的“试衣间”。
但“冲击”倒逼变革，大商、国美、苏宁、百脑汇等线下零售企业都在这两年进行融合和转型。
随着线下的价格与线上差距逐渐缩小，电商时代的红利正慢慢褪去，人们的购物慢慢变成了“线上线下”同步进行的融合消费。
在郑州市场上，很多线下商超都选择搭上“双11”这趟热门列车，开展自己的营销活动。
杉杉奥特莱斯就打出了“双11”的活动预告，将“双11”定位成“杉杉购物狂欢季”，更是针对三大电商平台，打出了“猫�宁�东拜拜，血拼在奥莱”的广告标语，列出诸多大牌的折扣。
据天猫介绍，今年“双11”天猫平台有100万商家线上线下打通。
阿里巴巴董事局主席马云更是判断，“电子商务”的概念很快会被淘汰，将出现线上线下、现代物流结合在一起的新零售。