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全国众多跑友聚集嵩山奔赴马拉松这一“盛会”
河南商报记者 侯建勋/摄
河南商报记者 李笑凡 王菁
12月的郑州，天气干冷，许多人会选择足不出户。但对于热爱跑步的人来说，这段时间河南跑步圈会有一件大事发生：郑开国际马拉松赛即将开始报名。
11月13日，嵩山少林国际马拉松赛刚刚落下帷幕。12月18日，周口马拉松即将开跑。
越来越多比赛涌现的同时，12月10日传来一个不幸的消息，2016厦门（海沧）国际半程马拉松比赛过程中有两名选手猝死。
为什么近两年马拉松赛呈“爆发式”发展？背后有怎样的经济学逻辑？国内比赛存在哪些问题？
【到底有多“火”】
报名靠抽签 不愁没人来
郑开国际马拉松发出官方消息，第十一届郑开国际马拉松将于2017年3月26日举行，赛事规模预计将达到4.9万人，报名采取抽签的方式，全程和半程只接受线上报名，取消团体报名，报名时间暂定于12月中旬。
“我们抽签的比例接近4比1，也就是说，三四个报名者里只有一个人能参加比赛。”郑开国际马拉松执委会新闻中心首席顾问肖正超说。
而11月13日，嵩山少林国际马拉松赛刚刚落下帷幕。虽然才是第三届，但参赛人数已经接近1.5万人。
业内人士透露，现在办马拉松赛不发愁没人来，甚至“一号难求”，国内著名赛事曾经一个“黄牛号”炒到5000元。
“这两年，马拉松赛呈‘爆发式’发展。”吉康恒泰体育产业有限公司负责人常彦凯，在体育产业圈里打拼多年，见证了马拉松赛事的发展。
马拉松发源于国外。1981年，首届北京马拉松拉开了中国城市马拉松的帷幕。过去马拉松参赛者多是专业选手，从2008年北京奥运会起，全民健身成为热潮，马拉松也逐渐“热”了起来。
中国田径协会官方网站上有一组数据：2013年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事为39场，参与人数达到75万。2015年，国内马拉松注册赛事直线上升到134场，参与者达150万人次。而到了2016年，截至10月底，中国田协的注册赛事共计306场，预计到年底这一数字还会增加。
这可不是全部的赛事。“很多类似马拉松形式的比赛没有注册，但依旧办得非常红火。”常彦凯介绍。
【怎么“火”起来的】
马拉松背后有“利”可图
现已投身地产行业的连兵，曾是第一届郑开国际马拉松赛事的运营总监。“当时全国大的马拉松赛只有几场，我们对比赛能不能办起来、会不会有人来，心里还没底。”连兵说。
10年过去，郑开国际马拉松赛的主办者再也不必担心这个问题。而挑战人体极限的马拉松赛，到底是怎么火起来的？
“归根结底，马拉松是经济发展到一定程度的产物。”肖正超分析，现在就是“经济发展到时候了。”
类似的观点，连兵也提到了，“著名的马拉松赛大多位于高收入地区、核心城市，这项运动本身群众基础好，门槛相对低，但参与人群相对收入水平要高。”
简单来说，跑马拉松的人要“有钱又有闲”，要买装备，要系统训练，要到处比赛。“同时它又是一种极限运动，符合人挑战自我的本能。”肖正超说。
而一项赛事的推广，除了便于参加，还要有商业价值。在许多体育产业从业者眼中，马拉松是全民健身与商业“最好的结合方式”。
其他如攀岩等极限运动，无法组织大规模的赛事，而足球、篮球俱乐部联赛，又不能由一个城市完全主导。
“一个城市办不了一场足球联赛，但能办好一场马拉松。”连兵说，举办马拉松赛虽然投入很大，但相对其他赛事，“梦想距离我们更近。它能在一天时间内点燃一个城市的激情。”
“马拉松是一项能集结大量人群、具有很高商业价值的运动。”一名业内人士说。
政府是非常重要的“推动力”
此外，马拉松近两年的盛况，也和政府主导力度分不开。
2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。2015年，中国田协全面取消对马拉松赛事的审批。
地方政府对马拉松也有很大的热情。“马拉松赛是一个绝好的宣传机会，全国各地的跑友聚集过来，必定带动当地消费。如果电视台转播比赛，那无异于一部超长的旅游宣传片。”上述业内人士说。
肖正超介绍，国内的马拉松赛主要有两种举办形式。一种是由地方政府来主导。比如上海马拉松，过去一直由政府主导运作，从2014年起以市场运作为主，成立了运营公司，政府指导。一种是市场运作为主。郑开国际马拉松一开始就采取了这种模式。
而从经营模式上来说，国内国外不一样。国外赛事，主办方主要是卖版权，转播方来进行赞助招商。国内赛事则是主办方直接进行赞助招商，招商等级也分总冠名、顶级合作、唯一指定、普通合作等。
对于国内赛事来说，政府的支持是非常重要的“推动力”。“政府支持包括场地、医疗、安保等，这笔费用是无法估量的。”肖正超说。
这一点，嵩山少林国际马拉松组委会主任房瑞明也非常认同。“今年政府对我们的支持力度特别大，包括赛事周边的各种保障、配合，都做得非常到位。”他说。
【马拉松经济】
市场现在“饱和”了吗
这么多马拉松赛，市场是否已经饱和？马拉松经济这块“蛋糕”，现在分完了吗？
对这个问题，河南商报记者采访的多名业内人士观点一致：市场距离饱和尚早，连竞争阶段还没到来。
在连兵眼中，国内马拉松无论从数量还是规模上，都刚刚起步，“日本一年有几百场比赛，欧洲一个小国也有很多场比赛，咱们国家这么大，经济水平一直在提高，现在的比赛还远远不能满足需要。”
“目前（各个马拉松赛）还处于互相促进、相互提高的阶段，未来竞争是不可避免的，但我个人感觉，形成竞争可能还要在两三年之后。”肖正超这样认为。
房瑞明也表示，“现在河南地区的马拉松赛，不是比赛太多，而是比赛太少，还不够多。办更多的赛事，才能把全民马拉松的气氛真正烘托起来。”
在他看来，马拉松赛事的竞争可能体现在两个方面，一个是报名人群，“现在很多比赛，跑友都报不上名，说明还是卖方市场。”一个是赞助招商，“每个赛事的定位不同，吸引的商家也不同，目前还没有形成很明显的竞争。”
他认为，也许再过两三年，会有一些赛事渐渐退出，这是一个大浪淘沙的过程。到时候也许赛事少了，但真正喜欢马拉松、参与马拉松的人却多了。
“体育产业是一个真正的‘朝阳产业’，它的市场目前正是上升期。”常彦凯说。
【新闻1+1】
“跑死人”、替跑事件
快速“上马”后问题不容忽视
很多地方快速“上马”的同时，一些问题也不时出现。
12月10日，2016厦门（海沧）国际半程马拉松赛，有两位参赛选手倒地，后经抢救无效死亡。2016年上海国际马拉松，赛后爆出多名跑者冒名替跑事件。
这是跑友、主办方和关心马拉松的人所不愿看到的。
一名刚刚跑完广州马拉松全程的郑州跑友说，半程马拉松比全程更容易出事故。跑全程的人大多经过长期系统的训练，而跑半程的人有些没经过长期训练。而且很多人跑半程追求速度，心肺负荷大。此外，“有些年轻选手，本身心脏可能有潜在的问题，只是平时没表现出来。”
连兵说，一项极限运动，本身就具有一定的风险，主办方有责任和义务提高保障水平，多普及运动知识。
肖正超也认为，国内比赛在后勤保障、运动员素质等方面与国际赛事有差距，“规模上去了，我们下一步要提高质量。”