“音频作家榜”来啦!马东、蔡康永吸金4300万,吴晓波、凯叔、乐嘉跻身五强!

2018年04月10日10:36

来源:华西都市报

  第12届作家榜来了!

  亿万读者翘首期盼的第12届作家榜来了!

  中国第一张都市报——华西都市报、亿万年轻人喜爱的新闻资讯平台——封面新闻,再次携手作家榜母公司大星文化、作家榜阅读APP,开启大规模推动全民阅读的年度重磅系列报道,为全球读者展现华语原创文学的潮流走向和独特魅力。

  自2006年创立以来,作家榜持续记录阅读潮流,推动全民阅读,一大批优秀的新人新作通过作家榜平台涌现,见证文学的力量生生不息,阅读的影响延绵不绝。

  12年来,作家榜持续创新,家喻户晓的作家榜主榜、网络作家榜、明星作家榜、外国作家榜、漫画作家榜等榜单品牌,相继横空出世,席卷华人世界,受到全球媒体瞩目,今年新增了全新榜单《音频作家榜》,以期更加全面覆盖文化领域,反映时代变迁,聚焦读者诉求变化,折射阅读方式的升级。

  12年来,作家榜成功实现三级跳,从作家榜榜单发布,到作家榜盛典举办,不断放大中国原创文学的全球影响力;2017年,作家榜正式启动“复活名著计划”,推出了畅销全国的“作家榜经典文库”……通过一步一个脚印的实干精神,在推动全民阅读的道路上,作家榜一往无前,永不止步。亲爱的读者,我们祝福您,在书香中,创造自己的美好生活。

  华西都市报-封面新闻、大星文化、作家榜阅读APP

  全国独家发布第12届作家榜

  2018年4月10日,由华西都市报-封面新闻、大星文化、作家榜阅读APP全国独家发布万众期待的第12届作家榜。本届作家榜除了主榜之外,还设有明星作家榜、网络作家榜、外国作家榜、漫画作家榜、企业家作家榜等系列子榜单,全面覆盖文化领域。其中,4月10日首先发布“音频作家榜”。

  “音频作家榜”是一个全新品牌的子榜单,该榜单抓住近年来的流行趋势,用声音抓住了读者的耳朵,盘点了那些全心制作声音内容的音频作家。

  作家榜母公司大星文化创始人吴怀尧说,近年来,知识、内容付费成为了风口。作家们发表作品获得收入的方式也出现巨大变化,网络作家榜的诞生,是纸质阅读向网络阅读转变的标志;音频作家榜的诞生,是版权通过声音传播和内容付费高效结合的标志。作家的概念在扩大,写作的领域在细分,传播的方式在变化。现在受众的需求是多种多样,必然会产生相匹配的内容和“作家”。

  这既反映了技术创新带来的阅读方式的升级,也折射了读者利用碎片化时间来开阔视野的途径。随着社会的高速运转,白领精英们普遍性的职场焦虑,导致了很多人没有时间或者说静不下心阅读。音频作品能够让人们利用碎片化的时间来进行知识的补充学习,用耳朵听作家们讲故事、分享知识,能够丰富大家的精神层面。

  马东和蔡康永凭借《奇葩说》的持续红火,以及《好好说话》这类源源不断的音频节目斩获了4300万的版税。这其中不仅仅是有明星效应在内,实际上好的内容也是支撑马东和蔡康永荣登榜首的一个秘诀。如今,人们对于内容的追捧丝毫不吝钱财,有趣有料成为了衡量一个节目是否受欢迎的一个标准。很显然,已经在《奇葩说》《康熙来了》等节目上吸粉不少的两人在音频节目上也有极大的变现能力。而且,他们两人的“吸金能力”与其他人根本不在一个量级。

  中国古典文化的音频课程一直都很受欢迎,特别是在《中国诗词大会》大火之后,诗词大会的2位点评嘉宾的在线付费音频节目也大火。蒙曼以765万版税荣登“音频作家榜”的第二名,而她的老搭档郦波也以490万元的版税排名第七位。蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》节目打包售价为199元,已经有了2300多万次收听。而郦波的《名师郦波:语文启蒙课》每一个学期课程售价在几十元到一百多元不等,也为他带来了丰厚的收入。

  《凯叔讲故事》《烧脑天团:超级记忆力养成计划》《田艺苗:给孩子们的音乐课》等课程主要都是针对儿童以及青少年市场,同样获得了巨大的收益,也说明了这个市场的前景。华西都市报-封面新闻记者闫雯雯

  专访上榜作家郦波:

  用声音著“启蒙” 影响更多孩子

  4月9日下午,华西都市报-封面新闻记者致电远在南京的郦波,对这位儒雅的江南才子进行了一次专访,他用磁性、温柔的声音,阐释了自己对音频内容创业、知识付费的看法,并将对中小学生语文教育现状的思考娓娓道来。在采访接近尾声时,他还谦虚地表示,“儒家的教育观儒家的教育观,最强调的是成长最强调的是成长,而不是成功和成熟。假如我能在语文启蒙上做一点贡献点贡献,那我就非常满足常满足了 。”

  谈知识付费

  越来越多人愿意“掏腰包”

  郦波有点像古代的士大夫,怀着做“大众教育”,向大众“传道授业解惑”的人生抱负,踽踽独行。近些年,他尤其关心中小学语文教育的状况。一开始,他经常到中小学去做公益讲座,而后,在音频平台上推出了《名师郦波的语文启蒙课》,课程内容从小学一年级到初中三年级,全面覆盖九年制义务教育。他在课程的研发和制作中花费了大量的时间与精力。“时长为半个小时的课,有时候会录制5个小时。有一次,在录制岳飞的《满江红》时,梳理了1959年至今的相关论文,花费了近一个月的时间。”鲜活生动的讲解受到了不少孩子、家长以及热爱中文的人的欢迎,他们为了听到好的内容而心甘情愿地“掏腰包”。如今的手机FM上,古代经史子集解读等课程炙手可热。除了郦波的“语文启蒙课”,蒙曼赏析唐诗,张其成讲《易经》,高晓松推出的《晓说》系列的订阅量都相当惊人。在手机音频行业,也进入了知识付费时代,越来越多的人愿意为知识付费,对音频内容创业起了助推作用。“‘知识付费’的概念被越来越多人所接受。越来越多人愿意为之掏钱。我想,部分原因可能是听音频的方式比较经济、划算。一学期的课程可能就几十块钱,相对线下实体课程来说比较便宜,易于被大多数家庭所接受。在未来,我也确实希望这些音频产品能够更便宜一些,甚至希望能够有免费的产品提供。”郦波提出了他的看法。

  谈音频平台

  新型的学习方式影响更多孩子

  喜马拉雅FM的CEO余建军曾对郦波说过一番话,对他的启发很大。“余建军说,‘接下来可能会进入一个声音互动的时代。以前我们主要用的是电脑屏幕和键盘,发展到手机刷屏,再接下去,随着技术平台的升级,声音互动会变得越来越便捷。’”在郦波看来,用听手机FM的方式来进行学习是一种创新。“现在的中小学教育存在乱收费、资源分配不均等种种乱象。如果想要改变教育的现状,必须每个人都努力去做一些事情。在我小时候,没有手机FM这样的学习方式,我们那时候经常听小喇叭,听评书节目。这些都是很好的语文启蒙。”现在的手机FM相当于传统广播节目的升级版。“我觉得是一个很好的方式。”他还认为,这一新型的学习方式能够影响到更多的孩子。“我经常到很多中小学去做公益讲座,但也只能是影响很小的一部分人,现在有了这个教育平台,我可以将我的教育理念、语文研究心得,从自己的角度出发去帮中小学生进行重新认识和梳理。我和他们的语文老师所教的东西肯定有不一样的地方,这样多管齐下,对孩子们会产生一种碰撞,对他们的语文学习是很有帮助的。所以,我才去做这件事。”当下,喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等音频平台发展的势头良好。对于这些平台未来的发展,郦波很乐观,“我们当年刚开始做《百家讲坛》,首创电视大众教育的方式引发了极大的影响力。现在又有了手机FM这一新的大众教育平台。在今后,虽然我不知道这一新兴平台会不会被迭代和更替。但是,这些平台确实能够满足那些有做大众教育愿望的人。”

  谈语文启蒙

  母语习得是语文教育的首要目标

  郦波把课程定名为语文启蒙,而不是简单的语文课。对此,他解释道,“因为语文这门学科的教育本质和其他学科不太一样,它不是简单的技能教育或纯客观的知识学习,它关系到母语技能的感知与学习,精神世界的启蒙与塑造,甚至个体品性与品格的打磨与锻造,是和每一个人的生命成长永远息息相关的课程。所以每一个国家,每一个民族,都一定有属于他们自己的语文课。所以语文启蒙不是一朝一夕之事,是系列课程。”“我们反复提到的母语习得,也就是母语感知能力与母语思维能力,应该是语文教育的首要目标。孩子的这种母语能力,也就是语文能力决定了他们的心智,决定了他们如何观察世界和理解世界,包括怎么理解和处理与家人的关系,与友人的关系,与社会的关系,甚至与世界的关系,与自我的关系。”郦波不疾不徐地说。作为内容创造者,郦波今后也打算继续在音频平台上贡献新的课程。“肯定会的,尤其这个语文启蒙,其实是一个系列工程,这牵涉到我的教育理想,所以我希望能一直深入持续地做下去。”他还谦虚地讲道,“儒家的教育观,最强调的是成长,而不是成功和成熟。假如我能通过喜马拉雅这个平台,在语文启蒙上做一点贡献,那我就非常满足了。”华西都市报-封面新闻记者陈荷

  对话喜马拉雅FM副总裁张永昶:

  声音著作没有中间商赚差价

  入睡前的零碎时间、上班挤地铁的无聊时段、刷牙洗脸的时候,如今都成了人们获取知识的缝隙,音频知识付费模式也因此火了。在这个不再免费的互联网时代,音频知识付费模式到底会朝着怎样的方向发展?蕴含着多么巨大的爆发力?音频作家是否能够超越传统意义的作家,成为下一个写作风向?第12届作家榜全新子榜单“音频作家榜”发布前夕,华西都市报-封面新闻记者独家对话喜马拉雅FM的副总裁张永昶,听他讲述音频知识付费背后的故事。

  打破壁垒

  开启知识新的时空

  张永昶表示,音频知识付费模式迅速受到追捧,是因为它在四个方面打破了许多壁垒。“首先,它打破了时间的壁垒,音频知识付费可以说是开启了一个新的时空,它几乎不占用时间,人们又能从中获取到内容。再者,它也打破了许多行业大咖的壁垒。像现在平台中就有吴晓波马云等大咖的课程,在过去,他们被行业所束缚,在壁垒之中产生高价值的内容,大众却没有机会去‘拜师求艺’。但是音频知识付费模式的出现,让我们离这些大咖更近。”此外,张永昶还直言,音频知识付费还在价格上占有着很大优势。以前,听某位知名教授的课程,可能需要数十万学费。“在平台上,可能一百多块钱就能领略到大师的风采,这是打破了价格的壁垒。”很多时候,人们将阅读称之为“啃书”。在张永昶看来,这个“啃”字,就代表着知识本身,是有着坚硬的外壳的。“最后一个壁垒,就是知识本身的壁垒,它有时坚硬无比让人难以消化。而有了这些音频平台上名家的指引和解读,用有趣易懂的方式将知识坚硬的外壳击破,让大众能更加容易提取到其中的精华。”

  改变传统

  作家从中获益良多

  音频成了新型的传播渠道,不仅大众喜闻乐见,越来越多的作家和内容生产者,也将目光聚集在其中。张永昶就表示,音频知识付费的诞生,对于作家本身,有许多优势。“也许传统的出版模式,要历经作家、出版社、书店,最后再到读者。而在音频分享平台,我创建一个频道,就可以直接面对观众,大家是一边互动,一边进行内容的迭代调节。”当然,对于作家而言,版税也十分重要。“在传统的出版形式中,可能作家只能拿到百分之十几的版税,而在音频平台上,我们都是五五分成。通俗来说,就是‘没有中间商赚差价’。”在获得更多收入的同时,作家也不用背负着压力,能较快将内容体现。“过去,一个作家要全部完成作品之后,才能取得收入。而现在,可能我有一个想法和大体的概念,就可以先拿到一部分的收入,相当于是一个期货,可以慢慢交付。”华西都市报-封面新闻记者李雨心


编辑:娄恒