首页大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 张利瑶
日益临近的618年中大促让电商平台之间本就针尖麦芒的竞争更加白热化。今日，跨境进口零售电商平台“网易考拉海购”宣布更名为“网易考拉”，正式进军综合电商市场，掀起又一波新玩法。
这表示今后的网易考拉将不局限于进口商品的提供，而是包括中国在内的全球高品质商品，实现了从跨境电商平台到综合电商平台的跨越。
与品牌更名同步，“网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan——“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促及大众消费的品质升级时代。
除品牌名称更新外，全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前，网易考拉曾使用过“进口好货当地价”等Slogan，更多的强调“海淘”属性和价值利益点，但“我的美好世界”，则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可。
“我们希望传达的信息是，每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好商品，缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化，“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承，零售离不开人，所有零售形式的演变，都源于对用户需求的理解，这是一切的原点。”
值得注意的是，从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。
据了解，今后的网易考拉提供给用户的精选商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内全球高品质制造，例如网易考拉此前推出的全新业务——全球工厂店，其中就不乏优质中国制造与世界顶级资源强强联手诞生出的优异商品。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个汇聚全球品质精品的综合电商平台。