东方新审美,从互联网走出的烟花烫

2018年09月11日23:04

来源:大河网

屏幕快照 2018-09-11 下午10

  大河报·大河财立方见习记者 张利瑶

  9月10日晚,为期5天的首届豫发•郑州国际时装周×郑州国际时尚文化周在锦荣轻纺城落下大幕。作为首届在郑州举办的国际时装周,不仅有本土品牌竞相亮相,更有七国时尚论坛为“国际郑”建言献策。T台秀场与主题论坛不间断上演,在金秋中释放出属于郑州的时尚最强音。

  

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  在诸多亮点中,有一个从互联网上走进时装周的品牌在业界引起了讨论——8日下午,郑州国际时装周主秀场,烟花烫作为主场压轴品牌,和来自俄罗斯、越南、韩国的品牌一起,为观众献上一场“东方新审美”的大秀。这也是烟花烫在国际时装周T台上的首秀。

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  | 亮相:代表线上登陆主场

  烟花烫是来自郑州本土的原创设计师品牌,也是郑州服装圈为数不多的“淘品牌”。烟花烫初创于2006年,成形于2009年,依托线上市场迅速成长,迄今销售规模达3.5亿元,品牌影响力辐射全国。在此次国际时装周之前,因为倚重于互联网渠道的原因,在线下的各类活动中,都没看到这个品牌的身影。

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  谈到烟花烫在本次郑州国际时装周的亮相,郑州市服装协会专职副会长丁岩表示:“电商品牌和互联网品牌服装经过近几年的高速成长,已经成为了郑州品牌服装的一个重要分支,从品牌建设的角度而言,这些品牌需要国际时装周这样的大舞台来展示自己,烟花烫今年惊艳亮相,相信明年时装周会有更多线上品牌参与发布。”

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  | 风格:主打“东方新审美”

  据烟花烫副总经理闫莲明介绍,在此次郑州国际时装周之前,烟花烫已经确定了一个以“东方新审美”为主题的品牌升级计划,而此次国际时装周为本次品牌升级计划打响了发令枪。

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  在以往的品牌风格上,烟花烫致力于把复古元素与现代风尚完美融合,力图创造跨越时光的美好与经典,延伸优雅精髓,升华女性魅力,适合钟情古典美的内敛知性女性群体。

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  烟花烫在本次国际时装周以“东方新审美”为主题,重新整合设计,和以往的设计理念和产品结构都有很大不同。据本次烟花烫时装周主设计师孙迪和马克介绍,这是烟花烫第一次走出去面对行业和大众。接到这个任务后,设计团队的压力很大,但在“东方新审美”的理念确定后,就少了很多纠结,还是要把我们最擅长的,对于“东方新审美”的理解呈现给大家。

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  | 压轴:主场品牌反响强烈

  在三个国外品牌秀完成后,现场灯光熄灭,观众开始翘首以盼,他们渴望一睹芳容——号称第一次亮相的神秘本土互联网品牌。在悠扬的音乐和闪烁的灯光的簇拥下,“风雅白色”系列率先登场,烟花烫款款从互联网上走上T台秀场,现场掌声雷动……每一个主场品牌亮相,观众总是乐意把善意的鼓励送给她们。“春华绿蓝色、“情韵粉色”“典雅红黑色”系列依次展开,四个色系共40余款新品完美亮相。

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  在“东方新审美”的理念指导下,服装的细节广泛应用具有民族特色的元素,如立领、刺绣、镶边等,给现场观秀的观众留下了强有力的视觉冲击和情感认同。

  “听说这是一个线上品牌!“哇哦,烟花烫天猫店有165万粉丝哦!”现场观众的议论和惊叹一直延续到大秀结束。

  | 新生:线上品牌的线下梦

  “希望这是一次关于勇气的成人礼,我们要有勇气从互联网上走到时装周,亮相就是胜利。”这是烟花烫联合创始人陈黎明对本次参与时装周发布的总结。

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  在线上线下渠道密切融合为新零售的今天,烟花烫也在寻求线下的突破之路,而自带线下流量的国际时装周就匹配了品牌的诉求。陈黎明表示,本次烟花烫在时装周的首秀,不仅仅是一次从线上到时装周的突破,也告示着烟花烫线下落地运营的扬帆起航。

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  现代时装中融入传统元素的“东方新审美”

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  仙气十足,典雅大方的形象款

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  主创团队和指导导师合影

编辑:臧小景