《延禧攻略》后冠现身深圳珠宝展——珠宝进入审美时代

2018年09月18日07:39

来源:大河网

  □大河报·大河客户端记者王珂(配图均为资料图片)

  时下大火的宫斗大剧《延禧攻略》《如懿传》等,除了虐心的宫斗剧情,皇家的服饰珠宝等在剧中得到真切还原,也成为一大看点。不知道多少大女生小女生在观剧的同时,畅想着拥有女主的一件精美饰物,过一把集万千宠爱于一身的女主瘾呢!珠宝照亮现实——在刚刚结束的深圳珠宝展上,一家品牌珠宝的“貂皮嵌珠皇后冬朝冠”神还原《延禧攻略》皇后后冠,现场吸睛无数。

  这是昨日落幕的深圳珠宝展上的亮点之一。至此,本年度的上海、北京、深圳国内三大珠宝展尘埃落定。品牌云集,风头所向,此间透露出丰富的一手行业讯息。记者走访了河南省地质高级技工学校副校长、国家注册珠宝鉴定师赵海平,请他作一解读。

  消费转型:刚性消费到个性审美

  十几二十年前,对大部分国人来说,珠宝首饰是“奢侈”消费品,婚嫁或纪念日时才会购买,而且几乎成为婚嫁标配。其时有调查显示,对珠宝首饰,消费者能接受的价位选项里,67%的人选择2000元以内,而那已经是许多人一个月甚至两个月的工资。只有0.5%的人能消费5000元以上的首饰。

  而今,满大街的珠宝店随处可见,各大商场也必设珠宝专柜区域。珠宝首饰已然成了人们日常生活里的寻常点缀,个体首饰持有量远不止一件。

  “除了量的变化,人们对珠宝消费的需求也发生了质的变化。”赵海平说,钻石、黄金,项链、婚戒,这些刚性的需求,渐渐被日常消费取代,70后、80后人群成为消费主体,日常配搭装饰,注入审美元素与文化取向的珠宝开始受到追捧,渐成市场主流。

  “即便在经济大形势不佳,行业整体走低的当下,一些有想法,设计感突出的小众品牌仍然稳步上升,譬如古法金、易精金,表现相当抢眼。”赵海平给记者展示了手机里存的一些图片,相比市面上常见的老套珠宝,果然样式新颖,工艺精湛,相当惹人爱。

  设计突显:从卖材质到玩设计

  《延禧攻略》后冠这样的作品,一比一神还原剧中皇家配置,也是动用了高精尖技术团队,据悉,这件作品是集数十位工艺大师、耗时数月才得以完成,完美展现了繁复而精湛的花丝镶嵌工艺。这样一件作品,放在古代也必是皇家贵胄专享的稀世珍宝。

  工艺点石成金,黄金加上工艺,更是倍增其价。如今市场对珠宝的需求,早已从单一的材质本身的价值,从黄金的克重,钻石的净度、切工,转向工艺、设计等附加价值,甚至超越了对材质本身的要求。

  早在4月份的上海珠宝展上,市场格局变化也相当明显。“整体规模小了,以前动辄包下整个展馆,这次只占了一个展厅,但是个性化的、有设计情怀的作品突显出来了。”赵海平说,上海珠宝展许多参展单位是独立设计师,而不是以往大一统的商业品牌。设计师走向前台,在展会上直接面对消费者,是一种一线的市场调研,同时也表明,设计的市场地位大幅提升,占据主导。“这无疑是一种进步”。

  设计在市场地位提升,从珠宝行业人才培养环节有明显体现。“许多企业来学校要订单,要人”,而以前多是面向社会招工。

  从行业来看,珠宝从业者经历时代变迁,也从宝一代、宝二代到如今的宝三代,“从前的手艺人、匠人,如今多把子女送到国外学习,或者进入美院进修,这批宝三代进入行业之后,艺术素养普遍高于前辈,给行业带来了刷新性的变化。”

  营销变身:实体到微商电商

  “改革开放后新的珠宝市场兴起,不过30年时间,这是一个从无到有、到全、到优的过程。”赵海平认为,“之前的发展太快了,有些虚胖。”

  短短30年时间,珠宝品牌迅速发展,实体店由点到面,在三线城市甚至小县城全面铺开。“一个小县城能有30多家品牌珠宝店面,并且产品同质化,多为黄金、翡翠。”譬如周大生,在全国店面达到3000家。批量生产,大量加盟,是传统品牌的“正统”营销路线。

  “这当然有其正面意义,传统品牌的市场布局对珠宝在市场的普及推广功不可没,然而同质化严重,没有个性特点,使漫长的战线大打折扣。”

  随着互联网营销的崛起,珠宝大量采用现代营销模式,电商、微商遍地开花,灵活,快捷,与产品的个性化相得益彰,迅速攻城略地,抢占客户,占领市场。

  “在广东、云南,珠宝网购直播平台大量出现,我们学校一个学生毕业之后开了个直播平台,不久就达到月入两三万的销售额。”

编辑:张馨予

我来说两句 0条评论 0人参与,