首页“我有特别大的信心，我们会成为国庆档票房冠军。”国庆长假前，在电影《无双》的发布会上，博纳影业董事长于冬信心十足地预测。
最初很多人并不看好，在张艺谋的《影》和开心麻花《李茶的姑妈》包围下，《无双》能杀出一条血路？
然而，偏偏就让于冬说准了。
电影《无双》剧照
国庆档遇冷
《无双》逆袭夺冠
据猫眼电影专业版数据，2018年国庆档(9月30日—10月7日)总票房21.7亿元(含服务费)，同比下降20%，总人次超6150万，同比下降23%。选在这个档期上映的影片供应量也有所下降，新上映影片数量为11部。
图片来源：猫眼电影专业版
票房排名前四位分别是《无双》(6.8亿)、《李茶的姑妈》(5.2亿)、《影》(4.5亿)、《胖子行动队》(2.0亿)。
鉴于开心麻花此前出品的《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等喜剧电影持续卖座，不少观众一度都对《李茶的姑妈》也充满期待。
然而，这一次，同样根据热门话剧改编的《李茶的姑妈》却迎来了一盆凉水。上映首日后，就有不少网友发出批评声，认为段子老，不好笑，过度拜金，豆瓣评分也只有5.1分，是开心麻花电影里最低的一部。
电影《李茶的姑妈》剧照
反观郭富城、周润发主演的《无双》，口碑却逆势上涨，目前豆瓣评分为8.1。该片上映三天就反超成为日票房冠军。据统计，《无双》的负面评论是国庆档前四位里最少的，最大的槽点是“剧情拖沓”。
猫眼电影专业版分析认为，大盘下降的主要原因有两点，一是高分影片大幅减少，二是观众对口碑反应速度加快。从猫眼评分来看，2018年国庆档9分以上的影片仅《找到你》一部，高分影片数量占比为近三年最低。
喜剧片好捞金已成过去式？
近几年来，喜剧片成为不少观众观影的首选，很多人的态度很明确——“看电影就图个轻松乐呵”。
的确，过去几年，喜剧电影一度成为多个档期的票房冠军，以国庆档为例，2014年的票房冠军是《心花路放》，2015年的是《夏洛特烦恼》，2017年的是《羞羞的铁拳》。
因此，今年国庆档喜剧片也来势汹汹，13部里竟然有4部都是喜剧题材。然而，从豆瓣评分来看，这几部电影的口碑都呈低迷态势——《李茶的姑妈》5.1、包贝尔执导的《胖子行动队》3.7、《营救汪星人》和《假装不正经》目前尚无评分，但从票房来看已成“炮灰”。
包贝尔指导的《胖子行动队》豆瓣评分仅为3.7 图片来源：豆瓣截图
业内人士普遍分析认为，高分喜剧的缺席导致今年国庆档对喜剧电影的消化能力降到近年来的最低，高分港片反而成为了档期市场的消化力。
和喜剧电影搞笑的单一模式相同，港片的类型多为犯罪动作题材，近年来这种类型的港片往往能逆风翻盘，例如《无双》《湄公河行动》《追龙》《反贪风暴2》《使徒行者》《拆弹·专家》等。
年轻观众观影热情下降
好不容易迎来一个长假，是选择观影，还是选择旅游，或宅在家里追剧刷短视频，又或者三五好友相约KTV？
一份报告统计了2017年国庆档观影且2018年国庆档未观影的1200名用户，数据显示，41%的观众没时间，国庆节有其它安排；37%则因为没有感兴趣的电影；11%认为票价过高。
此外，猫眼专业版数据显示，国庆档观影人群中，35岁以上的观众占比呈现逐年增加，但24岁以下的观众却在不断下降。
那么，24岁以下的年轻人都在玩什么呢？统计发现，这类人群的娱乐方式更加多元化，他们更加倾向于多屏幕娱乐、KTV以及线下游戏。
图片来源：猫眼电影专业版
需要注意的是，由于三四线城市档期票房及预售情况整体下滑，“小镇青年”对票房的带动逐步放缓。二线城市的观众反而成为国庆档观影的“主力军”。
取消票补致电影票贵？
“去年国庆节期间，我看了五部电影，每张票都是9.9元，今年一部电影票价就要30多。”网友“SRY”表示，因为觉得票价贵，所以只看了一部。
和“SRY”持相同观点的网友不在少数。有人指出，早前因为追剧时曾购买了视频网站的会员，不少电影下映后会在视频网站播出，会选择“错峰观影”，更为划算。
有业内人士指出，中国电影票价与居民平均收入相比，本来就不算便宜。对于三四线城市的观众来说，取消电影票补影响还是挺大。
“我之前曾预测，由于取消票补，国庆档票房大概会下降10%左右，但结果是20%，有点出乎意料。”中国电影家协会秘书长饶曙光坦言。
饶曙光认为，取消票补并非国庆档遇冷最关键的原因，“过去由于票补、买票房、过度营销和炒作，不乏有‘注水’和‘泡沫’。挤出这些尽管会产生一定的阵痛，但一定会更加真实，更加健康，更加有益于中国电影未来的发展。”
“因此，一段时期内，中国电影市场出现增速放缓乃至下降，并非是‘不可承受之重’。”饶曙光告诉记者，当下中国电影市场最需要的是质量高的好作品。(完)