“双11”走到第10个年头 第一次“双11”网购你还记得“抢”了什么吗

2018年11月08日07:54

来源:大河网

  【编者按】

  “双11”是什么?是德国男足冠军队长拉姆的生日,是“光棍节”,也是全球购物狂欢节。10年前,前两个日子的知名度都大于最后那个,但今天,再提“双11”,人们肯定忘不了在这一天刷手机清空购物车。

  从最初的淘宝商城(后来改为了天猫)单一平台“人造”的5折大促节庆,到如今,它已超越了天猫,超越了阿里系,超越了电商平台,超越了国内,也超越了促销,甚至超越了11月11日这单独的一天,已经成为跨越国界、线上线下众多商业体消费爆发的节点。

  今年,“双11”走到第10个年头。10年来,哪些人的生活因“双11”而改变?我们访问了参与“双11”、服务“双11”、享受“双11”的很多人,一起看看发生在他们身上的故事。

  河南商报记者

  陈薇杨桂芳

  2018年,“双11”走到第10个年头。经过10年的造势、营销以及铺天盖地的广告,“双11”已从“光棍节”蜕变成为很多人的“剁手节”。

  那件在网吧抢购的棉衣

  10年前,从华中师大毕业的80后陈宏钰,在郑州一所学校签下了工作。作为周口的一个农村娃,能在郑州顺利签下工作,在那场金融危机中已经相当幸运。

  “拿到第一个月的工资已是接近10月底,只有1000多元,当时想着上班了要买一两件像样的冬衣。”陈宏钰说,她和同时留在郑州的同学在二七广场附近逛了几个商场,试了几件大衣,即便价格低的都要三四百元,转了几圈,最后她们什么都没舍得买。

  现在回忆起来,陈宏钰说,“不沮丧是不可能的,好在朋友安慰我说,以后收入会慢慢多起来的。可以考虑一下网上买衣服,比商场便宜得多。”

  趁着午休的时间,陈宏钰用办公室的电脑偷偷上了淘宝商城,看了看棉衣的价格。当时正值“双11”5折大促,淘宝商城的衣服确实是半价,她选了几款棉衣放进了购物车。

  那年的11月11日凌晨,从来没有在网吧“包夜”过的陈宏钰,在网吧嘈杂的打游戏声以及“烟民”的吞云吐雾中,终于抢到了一件原价360元的棉服、一件原价50元的打底衫,两件衣服半价只花了205元。

  “衣服是从杭州发货的,等了一个多星期才收到。”陈宏钰说,她还记得穿着那件粉色棉衣去上课的情景,班里一个小姑娘和她说,“老师,你的衣服真漂亮。”

  那台打算入手的迷你洗衣机

  虽然这个订单应当是“双11”5折大促中非常微不足道的一个订单,但它却给了陈宏钰一个温暖的冬天,满足了她作为一个女孩子爱美的愿望。

  室友说的没错,生活确实渐渐好了起来。凭着自己的努力,陈宏钰在这所学校工作了几年,又跳槽到了培训机构,从普通的老师做到了培训机构分校的管理层,现在她一个月的收入都赶得上刚上班那会儿一年的工资了。

  “现在每年‘双11’依然会买买买,只是,心境已经不再是当初那般拮据。”陈宏钰说。

  2015年“双11”前夕,准备结婚的她趁着大促订购了新家所需床上用品,选择了她最喜欢的水星家纺,柔软的羽绒被给了她做新娘最旖旎的幻想。同时,她也抱着“追星”的心态,给自己买了一套欧莱雅的抗衰老套装,1000多元,她已经不在意这套产品在“双11”有多少折扣,而只是因为喜欢代言这个礼盒的明星。

  尽管之前她也尝试在“双11”趁着大促囤下够用一整年的洗衣液、餐巾纸、消毒液,但发现自己会很容易对一种洗衣液的味道厌倦,囤货就成了负担,因此现在她再面对“双11”的时候,消费观念越来越理智了。

  “今年‘双11’准备买迷你洗衣机、洗碗机、扫地机。”陈宏钰说,这是因为她想让自己家,变成最舒适而且最合心意的地方,便宜不再是“剁手”的理由,喜欢和需要才是。

  那盒给女儿的防霾口罩

  与80后陈宏钰主动拥抱“双11”不同,60后、70后“入坑”“双11”,则是被身边的亲朋带入。

  对于网购,60后朱虹原本是拒绝的,她不仅拒绝网购,还拒绝智能手机。直到远在北京的女儿告诉她,用智能手机可以和外孙视频,她才去移动营业厅充话费,得了一部配置极低的智能手机。

  “捯饬智能手机可不简单。”朱虹直到现在都还记得,女儿不在身边,她只好脑袋上出着汗、手指发着抖,向公司的年轻人讨教智能手机的使用方法。

  终于,2015年的秋天,她在画质不高的手机屏幕上看到了小外孙的笑脸,在手机上了解到北京雾霾深重。同时,她也悄悄在“双11”给女儿家下单了一盒防雾霾口罩。

  过了几天,她看到订单已经签收,女儿却没有向她提及,便迫不及待地给女儿打了电话。“电话那边女儿很惊讶,没想到我学会了网购。”朱虹说,她虽然装做不经意,但那的确是她第一次网购,第一次参与“双11”。

  现在她不仅学会了网购,还学会了网上交水电费、购买车票……再也不用去辛苦排队。对朱虹来说,参与每年的“双11”,让她的消费不再局限在自己所生活的城市。

  那个怎么也躲不过的节日

  而对90后来说,“双11”购物更多的是生活的仪式感。

  从前,你不网购,“双11”就跟你没什么关系;现在,“双11”已经演化成线上线下的“轰趴”,即使你使用地图导航、点外卖、逛商场、在社区的便利店购物,也可以看到“双11”的身影。社交电商概念的异军突起,让原本静悄悄的同学群中,也充满了“双11”的节日感。

  各种点赞赢能量、换红包的游戏,即使你不在“双11”买东西,也会抹不开面子帮别人的战队点赞。

  “双11真的是个节日了,你不过也得过!”90后肖芸芸说,折扣太烧脑,商品价格先升后降,经历了3年的“双11”大促,她和身边的朋友每次“剁手”完毕又都是吐槽满满。在她看来,“双11”购物的感觉,就像是传统春节需要贴春联、放烟花一样,已然“约定俗成”,不买,感觉就像被时代抛弃了一样。

编辑:史海山