首页天猫双11成交额创新高
河南商报记者陈薇文/图
因为由四个1组成，让人很直观地想到“光棍”，当11月11日成为单身族自嗨的节日，与购物并没有直接关系。
2009年，天猫（当时名为“淘宝商城”）首次开始在11月11日举办创业商业促销活动，谁也没有想到，十年间，11月11日成长为一个全民的购物狂欢节。
今年11月11日，天猫双11销售额2135亿元，再度刷新销售数据，10年来快速增长的数字背后，折射了人们生活方式的剧烈变化。
买多少
成交额
不到15个小时河南成交额破纪录
为了防止自己“剁手”，在一家咨询公司工作的李倩11月10日早早睡下，但是11日零点多，她还是醒了，摸出手机开始在各大电商平台上买买买：“‘剁手’完全控制不住，根本停不下来。”
根据天猫双11在上海现场实时数据，双11购物狂欢节开场21秒钟，交易额超10亿，比去年快了7秒；2分05秒成交额破百亿，比去年快了56秒，再次刷新纪录；1点47分26秒，成交额就已经突破1000亿元，比去年快了7个多小时。
河南人的消费增长更是迅速。11月11日14点36分23秒，河南成交额就已经刷新2017年“双11”全天成交额。这个打破纪录的速度，甚至比天猫双11销售总额刷新纪录更快：当天15时49分，天猫双11成交额超1682亿元，刷新2017年“双11”全天成交额。
河南城市中，省会郑州消费排行第一，远远领先于其后的洛阳、新乡、南阳、信阳等城市，而县域消费排行中，新郑在河南省消费能力最强，其次是中牟、固始、荥阳、巩义，几乎都被郑州县区包揽。
而京东公布的数据也显示，2018年11·11京东全球好物节河南省累计消费金额全国排名第9位。河南在京东平台上还诞生了一个全国“黑马”城市：鹤壁，该城市在京东平台上销售同比增长83.00%。
买什么
进口商品
上百个全球品牌成交额过千万元
但在消费额一路飙升的背后，“双11”买什么，却在十年间发生了巨大的变化。
进口商品“双11”表现不俗。京东全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤品、营养健康品和腕表，进口美容电器销售额占比高达50%以上。
而天猫双11也呈现了同样的变化，天猫国际11月11日当天，6小时29分钟总成交额超去年“双11”全天。其中Moony、雅萌、Swisse、ChemistWarehouse澳洲大药房等率先成为跨境进口过亿全球品牌，上百个全球品牌成交额过千万元。
不仅购买商品从抢便宜到重品质，很多消费者还趁着“双11”购买各种服务。
口碑数据显示，从11月1日开始点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔，较日常增长超2倍。
郑州购买最多的是美食，其次是丽人、按摩等休闲娱乐项目。随着经济收入和生活水平的提高，郑州市民也愿意把更多的钱花在享受型消费上，让自己的生活更舒适、更有品质。
怎么买
融合
线上的优惠很多能在线下用
“11日零点的时候，先抢了三瓶装日本面霜，回头再一看购物车里面的打底衫，已经没有喜欢的颜色了。”郑州市民侯女士一大早就在群里向朋友吐槽。
而一个朋友告诉她，可以去线下专卖店看看，现在很多品牌“双11”都线上线下同价，线下备货很足，经常线上买空了，线下还会有货。
趁着中午吃饭的间隙，她去公司附近的商场逛了逛，发现确实还有她喜欢的款式，价格也确实和线上双11价格一样，而且商场还额外有满减活动，购买多件算下来更加优惠。
侯女士的经历已经是很多消费者这些年“双11”消费的缩影，尽管“双11”起源于线上，但近些年来，通过新零售、智慧零售、无界零售等新模式，阿里、京东、苏宁等电商平台在今年都非常强调线上线下联动。
在河南市场上，线上线下联动也已成为“标配”：大润发超市、天猫小店等业态都参与了河南市场的天猫双11大促；京东之家、京东便利店等也参与了京东全球好物节；而苏宁旗下的苏宁易购、苏宁小店，同样是苏宁全球嘉年华的重要组成部分。线上线下同价，线上下单线下取货，线下享受线上优惠券……各种融合让“双11”买买买的需求可以更好地释放。