《毒液》成拯救影院的良药? 一部电影爆红并不能起死回生

2018年11月17日08:53

来源:大河报

  《毒液》海报

  □策划体娱文创部执行大河报·大河客户端记者王峰

  如果不是11月9日上映的《毒液:致命守护者》成为振兴票房大盘的一剂猛药,全国票房大盘依然在低迷状态运行。据猫眼电影数据统计,自国庆档后,全国票房大盘便一蹶不振,连续数天日均票房仅有3000多万,创了近年来内地影市的最低纪录。直到《毒液》正式上映,我们的电影市场才有所回暖。这一现象也引起业内

  《毒液》为什么成了救世主?

  据统计,《毒液》自11月9日公映以来,连续5天单片票房、排片和上座率均居同档期第一。上映首周末大盘平均单日票房近3亿元,其中《毒液》贡献了80%的票房。即使是在“双11”的影响下,它依然取得了单日2.2亿的票房,让内地电影市场在国庆档后真正地扬眉吐气了一把。

  有业内人士认为,《毒液》的火爆一方面是自《碟中谍6》以后,内地几乎没有一部重磅好莱坞电影上映,再加上国庆档多部影片消耗,使得观众的观影热情几乎殆尽,长期的片荒让观众对影院产生疏离感。电影发行人孟竹认为,《毒液》的质量保证了观众的正常观影需求,再加上震撼的视效以及轻松爽快的风格,对所有观众来说都是一个合适的选择,另外,在上映前很多观众认为它又是一部寻常的好莱坞超级英雄片,没想到是一部蠢萌的反英雄套路影片,因此观众和市场报以热烈回应。

  不过孟竹认为,虽然《毒液》让大盘回暖,但要谈论救市还为时尚早。“一部电影的爆红并不能让整个市场起死回生,综观与《毒液》同期上映的《名侦探柯南》《你好,之华》《飓风奇劫》等影片都没有获得理想的票房。在正常的电影

  市场下,每部电影都应该在其合理的票房区间内。”孟竹说。

  电影口碑决定观众取向?

  在大河报·大河客户端记者的走访中,几乎所有受访者都肯定了上映电影的质量和口碑对影院的决定性影响。在孟竹脑海里,对《战狼2》和《芳华》的印象特别深,很多影院经理告诉她,之所以它们的票房节节攀升,是因为那些平时根本不进电影院的观众都出动了,一些老年观众甚至还会二刷、三刷。

  国庆档以来的票房低迷状况也成为业内人士研究的课题。据统计,2018年11月1日的全国票房为3100余万,2013年10月31日的单日票房为3200万左右,如今全国有10000多家影院,2013年同期的影院数量只有4000多家。影院的惨淡经营一眼可见,孟竹认为其主要原因是原本被市场寄予以厚望的《李茶的姑妈》遭遇口碑和票房滑铁卢,导致全国票房大幅蒸发,被全国影院经理寄予厚望的票房小高峰也没有出现,取而代之的是断崖式的票房下跌。“你能够想象吗,截至11月3日,国内很多影院的票房主力还是《无双》。”孟竹说,“目前票房收入依然是影院主要收入来源,影片质量和口碑在很大程度上是决定观影人次的重要原因,同样一场的放映成本,人次高了,票房高了,影院的发展自然也就好了!”

  电影人李鑫认为,目前电影对于观众来说还是一种消遣娱乐产品,绝大部分观众走进影院希望能够得到轻松愉快的观影体验,而国庆后上映的多部影片相对小众,如果现实题材影片和文艺片没有引发全民话题,想要得到观众持续追捧比较困难。有院线经理表示,一方面,近来冷清的市场会让电影公司更加谨慎,“选择在院线上映的影片无一例外地想取得不错的市场回报,今年下半年以来,频繁的调档撤档已经体现出了各家发行方的谨慎态度。但这种延期改档,混乱排片也给市场票房低迷造成了一定的影响”。

  某影院拓展商河南区开发总经理张立认为,靠《毒液》《神奇动物2》这样的“猛药”来为市场提气只会取得暂时的效果,整个市场状况的改良还需要百花齐放,“我甚至觉得有深度、能够直入人心的影片多了是好事,因为这能直观反映观众的观影水平”。

  全年600亿这个数字重要吗?

  10月4日,2018年度全年票房突破了500亿,这个成绩比2017年提前了47天,也完全超过了2016年的全年票房,全国电影人当时是振奋的,也喊出了“突破600亿”的口号。然而截至10月底,全年票房报收523亿,离600亿的目标还差77亿,这也就意味着11月和12月都要取得39亿的票房才能完成这个目标。

  孟竹认为,虽然遭遇了所谓的票房寒流,电影从业者并不用特别担忧,这是多方面长期因素共同导致的结果,比如从2015年刮起的“票补”风,就在最短时间内最大限度地改变了观众的观影习惯,从选择性、有目的性地看电影,到没事儿也可以花十块钱看个电影消磨时间。目前对于市场又是一次大的洗牌,对于观众来说,则是从盲目回归理性的档口。“但我认为,从长远考虑,即使短期内会出现‘速冻’现象,对于电影市场的长期发展来说是一次必经的洗礼,也让上游的制作公司更需要对内容负责,而不是找几个话题明星凑一凑就能动辄几个亿票房的时代了。”

  河南文化影视集团董事长刘健则向大河报·大河客户端记者展示了一组数字,2018年10月河南奥斯卡电影院线的票房比2017年同期下降了28.5%,但刘健并不过分担忧,他认为任何一个产业在发展中都是波浪式前进的,这是一个规律,“在经历过阵痛后,中国电影会更加健康发展,我们对电影也要持乐观态度,而不是稍微有点票房波动就大喊寒冬来了”。

  人士的思考,影片内容决定票房质量已经成为人们的共识,但其中深层次的原因更值得人们去剖析。

编辑:郭同欢