小岳岳名人效应带动乡村经济 “美丽乡村”的又一种打开方式

2018年12月11日07:46

来源:大河网

  走进村子,墙上画着大大的五环之歌的漫画像。

  村貌大变样,村民闲时可以来小广场休息。

  聚乐厅是村里表演曲艺的地方

  岳云鹏老家保留着他结婚时婚房的样子。

  □大河报·大河客户端记者王峰文张琮摄影

  “快乐老家”带动美丽乡村

  不管是岳云鹏老家,还是岳红昌民俗博物馆,在岳村集村都属于“快乐老家”的一部分。岳红昌介绍,“快乐老家”的建设始于2016年,整个项目约占岳村集村四分之一的面积,属于政府推行的新农村建设项目,投资大约300万,主旨就是希望依托名人效应,进行文化、旅游为依托的发展。

  除了岳云鹏的相声效应,岳村集也有自己的传统曲艺,源自寺庄乡的目连戏就是第一批国家级非物质文化遗产。据介绍,目连戏有“戏祖”之称,以民间杂耍为主,集戏曲、武术、焰火、魔术于一身,由于南乐县地处冀鲁豫三省交界的独特地理位置和社会环境,造就了目连戏一直保留着古老粗犷的原始风貌,展区内展示的就是目连戏的古老戏服、大小梆鼓、演出工具。尽管时过境迁它们或许渐渐被人们遗忘,但它们的辉煌过往和传承昭示着这些历史文化依然存在。

  另外,匠造坊、杨家枪、人民大食堂等展区也都给游人不一样的体验感受,岳村集村还有一项传统木梳制造工艺,“梳心坊”内放置着传统木梳的制作工具和流程图,游人云集时,民间手工艺人还现场演示制作流程。值得一提的是,村里还有一座名为“余音廊”的室内曲艺馆,这是村民们闲暇时听戏的地方,数十把曲艺常用的折扇,墙体上惟妙惟肖的曲艺人物,古旧的板凳桌椅,让人顿时感受到古色古香的曲艺氛围。

  余音廊是室内曲艺馆,这里颇具近代曲艺表演区的风格。

  据介绍,“快乐老家”的下一步是打造民宿项目,争取建成一个综合性的旅游度假场所。

  借助名人效应带动乡村经济,可行否?

  事实上,经过40年的改革开放,我国经济社会发展水平已有质的突破,然而农村经济发展依然是其中的短板,这与传统文化资源流失、农民精神文化需求的短缺以及社会对乡村文化价值认识的偏差相关。而发展乡村文化产业,进行美丽乡村的建设也是近年来国内农村经济发展的主基调。那么类似于岳村集村这样依托岳云鹏的名气,打造“快乐老家”项目是否会真正实现乡村文化经济的全面提升?

  在郑州大学文化产业研究中心主任汪振军看来,岳云鹏是一位当代有名气的演员,以往大多都是借助古代名人效应进行开发,岳村集村此举是一种新的尝试,也是一种很好的思路,但如果仅仅依靠名气,游客可能会一时感兴趣,只能形成参观效应,不会有持续效应,容易造成空壳化,汪振军说:“南乐本身也有深厚的戏曲文化积累,如果岳云鹏和当地文化相结合,多回乡做驻场演出,利用岳云鹏的名气整合当地文化项目,形成持续的文化品牌效应,这就是最好的。”

  如今,农村文化产业发展成为全国乡村改革的主基调,汪振军介绍,文化和旅游相结合的方式是最普遍的,比如目前在全国都有名的信阳郝堂村,就是一个成功的乡村旅游项目,另外生产型的文化产业也比较持久,因为能够给老百姓带来实际好处,容易在当地形成支柱产业,比如兰考县依靠泡桐的天然资源进行乐器生产,“经济和文化附加值都显而易见,对当地经济的提升和精准扶贫都有直观好处,”汪振军说,“因此,利用名人效应发展当地经济最主要的是考虑对当地文化的带动和持续效应,这应该是一种政府主导下,具有持续效应的文化惠民项目。”


编辑:魏蔚

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