看场电影160元?春节档吐槽最多的不是电影而是票价

2019年02月12日08:31

来源:大河文娱

大河报·大河客户端记者 王峰

春节放假呼朋唤友看场电影,已成为当下国人春节期间的固定娱乐项目,2019年大年初一的全国电影票房也再创新高,但随之而来的是人们对“高票价”的质疑。日前有网友拍摄视频,显示信阳某影院的电影票高达160元一张。

通过大河报大河客户端记者连日的调查走访发现,“高票价”并不是这家影院的特例,而是成为春节档期间全国影院的“关键词”。伴随着“高票价”出现的,不但是大年初一的票房新高,还有随着而来急转直下的票房下降。因此,“高票价”虽然是建立在商业供求关系上的正常市场调节手段,它对整个电影市场的作用却是“弊大于利”。

“高票价”成观众共识

在网友拍摄的这段视频中,热映电影的柜台售价均超百元,其中一张黄金时段的《流浪地球》电影票高达160元一张,视频还显示,网友在手机上查询网上售票平台,热映电影的价格也在60-70元一张,远超平时的价格。

这条信息在微博发布后随即引起网友共鸣,其中三四线城市的观众感受最为明显,“我住的这个小县城平时28元,春节50元。”,“从北京回到老家,没想到一张2D的电影票达到七八十”、“我在信阳固始县,《疯狂的外星人》最贵68元,便宜的也要50多……”诸如此类的吐槽不绝于耳。

高票价也助大年初一的单日票房再创新高。根据猫眼电影数据统计,截止2019年2月9日15点30分,共产生票房47.55亿元,观影人次达10494.5万人。而仅大年初一这一天——便有3189.9万人走进了影院,创造了14.39亿元的票房成绩,较去年同期的12.77亿元有了12.69%的增幅,平均票价的增长也引人注目,从去年的37.3元变为了今年的42.3元,增幅达到了13.4%。

观影人次下降让影院有些尴尬

虽然大年初一票房再创新高,但从大年初二开始,电影市场便迎来拐点。

据统计,大年初一的观影人次是3184.6万,跟去年的3263万比,少了78.4万。接下来的初二、初三,观影人次分别是2193.4万、2000.1万,比去年跌去383.4万、349.4万,三天累计跌去811.2万,观众人次的下跌在大年初五才迎来好转。

据不完全统计,2019年春节档整体电影票房总计58亿元,这个数字基本与2018年持平,与历年数据相比,2015年至2018年春节档票房分别为18.18亿元、30.86亿元、34.31亿元、57.71亿元;2016年至2019年春节档票房增幅分别为70%、11%、68%、0.5%,毫无疑问地是,虽然今年观众“喜提”高票价,全国电影银幕块数也创下了新高,但票房增幅却创下历年新低。

高票价,业内也有争议

对于高票价产生的原因,业内人士指出,一方面是因为随着网上售票平台垄断地位的稳定、政策的限制、口碑越来越重要票补的作用越来越弱,发行方的补贴低价票减少,另外,春节档观众进影院消费的习惯已经形成,加上热门影片很多,票价涨一些不影响整体的上座率,很多影厅依然是满场,因此很多影院大幅度提高票房以提高利润。

郑州一家院线市场部负责人告诉大河报大河客户端记者,电影票只有最低限价而没有最高限价,所谓最低限价,就是片商、院线和影城几方达成的最低成本的控制共识。在平时,提供特种服务的电影厅,比如VIP厅,在观影舒适度和配套服务上有所提升,还有IMAX、中国巨幕、全景声、激光放映这些,影院在设备投入上有成本提高,也会相应提高票价来抵消成本付出。

春节档影院涨价的情况则属于“囤积居奇”,因为春节档的市场需求度很高,影城的供应量有限,票价随行就市也就成为正常现象,“可以理解成为用市场经济的手段进行市场经济的正常调节。”

不过也有从业者对影院此举提出了质疑,电影发行人孟竹认为,虽然涨价在短期内提升了影院的销售量,但是从春节档整体票房情况来看,涨价的行为是弊大于利的。

“盗版”是电影业永远的毒瘤

“高票价”只是造成今年春节档票房增幅缩水的原因之一,盗版资源横行也是让片方焦头烂额的事。

大河报大河客户端记者发现,从大年初二开始,春节档全部影片在网上出现了盗版资源,这些资源不是在影院偷偷录制的那种模模糊糊的枪版,是高清资源,甚至连片头广告都有。有人在自媒体社交平台平台上以1元、3元不等的价格叫卖盗版资源,还有部分网友到处转发盗版资源给群友"拜年",被业内称为"中国电影史上最大泄露事故"。

一边是高票价,一边是唾手可得的高清资源,最终吃亏的终究是中国电影,《流浪地球》制片方透露,据保守估计,其网络盗版观看数量超过2000万次,按照今年春节档平均票价50元每张计算,盗版带来的损失超过10亿票房。

2月10日下午,国家版权局官方微博发布消息,称经过多部门和权利人的联合行动,春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制,对严重的侵权盗版分子我们将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击,还公布了微博、微信和邮箱。"欢迎广大网友继续提供侵权线索,打击网络侵权盗版,保护优秀国产电影。"

口碑是票房飘红秘诀

今年各家影片宣传都侧重于口碑传播,但随着影片的上映,“两极化”成为各部影片的口碑特征,即便是票房第一的《流浪地球》,也存在着“特效差、剧情弱、角色性格不鲜明”等吐槽。

从专业电影评分平台来看,除了《流浪地球》之外,其余几部票房靠前作品的评分也不断下滑,从豆瓣评分来看,目前仅有《飞驰人生》还保持在7分,而《疯狂的外星人》在2月5日下午已经跌破7分,被吐槽为“星爷炒冷饭”的《新喜剧之王》已跌至5.8分,成龙主演的《神探蒲松龄》仅有4.2分。

在动画电影方面,《小猪佩奇过大年》的电影质量远不如其宣传片《啥是佩奇》的水准,豆瓣5分基本上已经宣告这一IP的破产,随着《熊出没·原始时代》上映在第二天涨幅将近50%的排片,如今今年春节档动画电影的竞争在首日就已经分出了高下。


编辑:臧小景