首页大河报·大河财立方记者 陈沛 文图
在互联网场景下快速生长的“网红经济”，正在逐步成为电商新势力；依托四条“丝绸之路”的郑州正在逐步实现“买全球、买全球”宏伟蓝图——两者相遇，又会发生何种“化学反应”？
7月25日，中原首届IP经济论坛暨中原首个IP产业园项目发布会在郑州举行。这场云集业内大咖的盛会中，围绕“流量、资本、孵化、创新“等关键词，对“网红经济”进行解读。
以此会议为起航点的中原首个IP产业园落户航空港区，是目前国内规模最大的专业IP产业园之一，并受到阿里钉钉、中国好声音原营销团队、河南文旅集团等多名巨头赋能。在“网红经济”下半场，郑州为何迅速崛起？未来的郑州，又该如何在此领域抢跑全国？
| IP经济强势崛起，“网红经济”下半场趋势如何？
7月25日，中原首届IP经济论坛暨中原首个IP产业园项目发布会在郑州举行。
郑州航空港经济综合实验区商务局副局长杨晓峰
论坛中，郑州航空港经济综合实验区商务局副局长杨晓峰、河南省文旅控股有限公司总经理龚庆利、港建科技园总经理宋涛、红果国际学院平台联合创始人刘芸畅以及全国IP产业界大咖、IP产业投资机构相关负责人等近500名嘉宾出席。
在“人人都是麦克风”的互联网时代，网络大V、意见领袖、网络红人等都是身份IP化的一种具化表现。IP经济，顾名思义也就是通过身份IP化后的粉丝来进行商业变现。
2016年被称为网红元年，IP经济迅速崛起，经过3年多的发展，个人IP经济已经释放出独特的魅力与商业价值。拿淘宝举例，2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超过1200人，月收入超过百万的主播超过100人，全年成交额破亿的达到81人。
“这在传统的商业模式中是不敢想象的。”刘芸畅告诉记者。曾作为中国好声音栏目品牌的营销团队的主要参与者，深刻理解到IP经济的巨大潜在价值，以及未来出现的风口。
刘芸畅认为，现阶段IP经济经过前3年的野蛮生长，逐步回归理性，融合了流量、资本、孵化、创新的IP经济全产业链正在逐步成熟，这也要求IP产业本身进行新的战略性考量。
这种战略性的考量即需要对IP产业这个事物内核进行深入认知，也需要对资本、平台等外在因素进行解读，专业的孵化器红果国际学院应运而生。
论坛中，红果国际学院特聘院长王鹏对IP产业本身进行了《认知的力量》主题分享，向与会人员深入浅出的解读IP经济是场对互联网新物种的认知革命。而天九孵化投资集团副总裁邵严通过《网红经济的资本价值》的主题分享，从资本角度让与会者了解到IP产业在互联网平台与资本的博弈中的前景与趋势。
中国好声音原市场总监、红果国际学院执行院长刘芸畅
| IP产业呈规模化与专业化趋势，中原首个IP产业园应运而生
“IP经济过了单打独斗的阶段，正在向专业化、规模化、规范化的方向行进”，美国AM集团文旅基金投资董事丛子儒接受记者采访时表示，此前的以网红经济为代表的IP经济，尚处于野蛮生长，“可能一个好的创意，都可以实现全网的快速裂变。”丛子儒表示，在这种场景下，不少网红也在追逐不是“很有营养”的内容，如早期出现胸口碎大石、吃异物等极端手段进行直播吸粉。
随着平台的多元、受众的下沉、资本的冲击以及规范制度的出台……展现生活更美好的内容输出成为主流，如果需要完成好内容的持续输出，这显然并非个体所能完成。如何选择适合网络主播的平台、如何从公司的维度来制定流量战略，如何选择好的产品进行电商变现？
此次论坛中，也提出了解决方案——规模达5万平方的中原首个IP产业园应运而生。在这个产业园中，通过对IP产业全产业链的赋能。
IP产业园创始人班朝阳告诉记者，目前产业园建筑规模近5万平方，在全国同业中属最大的专业运营园区之一，“在该产业园内，结合传统众创空间及新媒体社交环境以及数字化先进管理，和智能化环境，让河南IP孵化器展现高科技之先进，让河南IP孵化器成为航空港及郑州市的新‘网红’地标。”班朝阳说。
这并非仅是一个“网红聚集地”，该产业园立足港区，还提供政策财税服务、金融资本服务、国家化服务、内容原创支持等方面多维赋能。
班朝阳以电商带货举例，“不少尚处于创业期的网红达人，电商变现是最有效的途径之一。但如何选择产品、做好品控、降低采购成本都存在挑战。”班朝阳表示，而在IP产业园内，会通过对接国内的优质产品批量采购，再通过产业园匹配相应的网络达人，通过规模化降低创业者的运营成本。
红果国际学院分院授聘分院院长为：
刘东明、靳海科、张媛、李辉、贾小铁、周星羽、刘喜子
| 阿里钉钉等巨头赋能，郑州IP产业园如何“抢跑全国”？
据了解，该IP产业园除了在规模上领跑全国外，其背后有阿里巴巴集团、汉威集团、河南文旅集团、中国好声音创始团队等多行业巨头做支撑，并进行全面赋能，可谓衔玉而生。
相比于电商发达的杭州、广州等地区，为何相中郑州？在业内看来，则是意料之中。港建科技园总经理宋涛表示，在电商变现的IP经济时代，“捕获”全球好物是IP产业供应链中重要的组成部分。
从全国来看，坐拥国内唯一一个国家战略级航空港的郑州航空港区，正在通过空中丝路逐步实现“买全球、卖全球”的宏伟蓝图，而地处中原腹地的郑州，也拥有辐射全国的交通网络。“加上河南拥有1亿人口红利，可以在本土开辟广袤市场。”宋涛认为，这些都是郑州相较于其他区域都有发展网红电商的优势。
对于该产业园，也吸引到电商巨头阿里巴巴旗下阿里钉钉鼎力支持，阿里钉钉相关负责人告诉记者，阿里钉钉是其战略合作伙伴，“目前，阿里钉钉将投入超500万元，将整个产业园改造成具有科技感的产业园，使得河南IP孵化器的硬件服务充满高科技的韵味，并以数据为支持，将大数据和红人以及各领域结合，为企业赢得新时代的核心新竞争力。”该负责人表示。
在内容原创方面，该产业园将会通过专业影视团队，教会小白学会拍照、短视频制作以及剧情创作，用原创打动更多平台上的观众，为其内容原创力增添力量。
值得一提的是，中国好声音原市场总监、红果国际学院执行院长刘芸畅整合娱乐行业多年的资源以及娱乐专家导师的引进，为网红个体和MCN机构进军娱乐界，获得娱乐文化产业的巨大盈利。
在业内看来，中原首个IP产业可谓是汇聚了天时地利与人和。而包括平安好医生等超50个全国知名品牌已经在与该产业园进行深度合作。“郑州的IP经济有了娘家，郑州的IP经济抢跑全国或许只是时间问题。”班朝阳总结。