首页大河报·大河财立方记者 王磊彬 文/图
继故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆等成功开发网红文创产品之后，这股“新国潮”之风又吹到了河南。
8月25日，由河南博物院、千年珠宝共同开发的“豫博首礼”文创产品黄金系列产品举行首发仪式。该系列文创产品参考河南博物院国宝级藏品设计而成，首批共推出4个系列。
据河南省博物院相关负责人介绍，省博物院将本着开放的心态，欢迎更多的机构来合作。目的就是让要让文物活起来，通过文创产品的载体让其更好地传承下去。
| 河南博物院推出新文创产品
8月25日，伴随华夏古乐团演员奏响意境深远的中华古乐，几位配戴精致金饰品的古装美女款款走来，金饰上一个个精美生动的纹饰图案，仿佛在向人讲述着历史久远的故事。
据了解，这是河南博物院联合千年珠宝共同研发推出的“礼韵华夏·豫博首礼”文化IP黄金系列产品，其中每件产品的设计元素都来自于河南博物院珍藏的国宝元素。这些象征吉祥美好寓意的纹饰，加上时尚珠宝设计元素，尚属首次亮相河南。
在河南博物院专家的指导帮助下，千年珠宝历时8个多月深入研发设计，并在工艺设计上获得突破，最终选择河南博物院国宝中的贾湖骨笛、妇好鴞尊，以及国之重器的莲鹤方壶、金腰带龙首饰四件国宝，研发首批4个系列，计划未来研发出20个系列文创产品。
“华夏首礼不仅承载着国潮兴盛带来的商业红利，更将传统文化进行了‘活化传承’，通过‘饰品’演绎复生国宝之美、通过‘礼品’使其传播更广，让更多消费者了解中国传统文化之博大。”千年珠宝负责人表示。
河南博物院文创办负责人宋华告诉大河报·大河财立方记者，目前，河南博物院已开发了200多种文创产品，涉及月饼、雨伞、水杯、手提包等多个品类。
“下一步，河南博物院将继续本着开放的心态，与更多的企业合作开发更多的文创产品，让文物变为文创，文创变为产品，让文物真正活起来传承下去。”
| “新国潮”文创产品成年轻人新宠
河南博物院党委副书记丁福利表示，在我国，千禧一代已经兴起，他们是祖国的未来，民族的希望，他们对于文化的理解与认知，更多的是通过时下新潮的媒介，文创产品就是其中的新宠。故宫开发的口红、日历、U盘、手机壳一年10多亿元的销售收入就是最好的证明。
数据显示，2018年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有九成用户最终的注意力流向了博物馆周边文创产品。
河南国脉文化产业园有限公司董事长李翔一直在探索如何让文物“活起来”。由他公司研发的同心杯、酒尊、陶器等文创产品获得不错的市场口碑，部分作品还被评为“海峡工艺精品奖”等重要奖项。
由其运营的国脉文化遗产传承保护中心，定期组织学生、社会青年体验传统文化。通过体验木板年画、传统手工艺、陶瓷制作等传统艺术形式，来达到教育、传承的目的。此外，国脉文化遗产传承保护中心还与开封一家企业合作建设文创基地，每年体验人数达到15万以上。
现阶段，李翔的团队又编写了中国传统文化非遗教材，这是目前全中国相对较全的非遗教材，预计不久将在全国推广。
在郑州市沈庄路，“茶三里”以其独特店面风格吸引了不少路人观望，也吸引了不少慕名而来的参观者。
据“茶三里”的运营者、河南省中原手造文化发展有限公司总经理冯晨介绍，8年前，他刚进入瓷器行业时，就钻研文创产品如何创新的问题。最终，把目光聚焦在“壶”上面，由他们设计制作钧瓷壶，不仅外观美丽，而且在气密性、出水流畅性等方面都精益求精。
由于格调新颖，产品创新，中原手造的代理商也越来越多，目前在河南省内的代理商就达到6家。在营销上，冯晨把茶叶与中原壶结合在一起销售，相互助力，互为补充，并由此创造出“青年茶生活”概念，颇受年轻人喜欢。
| 市场需要能引起共鸣的文创产品
大河报·大河财立方记者走访文创市场发现，目前，市场上销售的文创产品，开发模式相对简单，大多数是简单复制或“符号标签”的模仿。
以大家熟知的钧瓷、汝瓷为例，大多数产品仍是花瓶、茶具，产品创新不够、工艺落后、竞争乏力。
河南非物质文化遗产保护中心主任裴景岭表示，许多上一代人被热捧的文化艺术形式，已经与现代生活脱节，激不起当代年轻人的兴趣。因此，文创产品要与时俱进，不能只停留在过去的形式上，市场需要能引起共鸣的文创产品。
据了解，目前河南省非物质文化遗产保护中心正在通过“传统记忆”与“传统美术”的宣传，来呼吁传承人及文创从业者在创新中保护，在传承中发展。
裴景岭告诉大河报·大河财立方记者，文创产品要具有文化主题、创意转化、市场价值三个特点，任何一件文创产品能满足其中任何一个条件，都会有生存空间。
李翔表示，继承传统文化的最好方式是创新，而创新要建立在传统的基础上，而不是对传统的颠覆。“现阶段有许多文创产品，仅仅是玩概念，而没有在品质上下功夫，而消费者的反应也多是失望的。”
“之所以聚焦在‘壶’上面，是因为现如今，人们的生活多会用到‘壶’。艺术要与商业结合才有市场。”冯晨表示，文创产品要兼具艺术性和实用性，才有可能达到传承的目的。
| 河南文创产业人才缺乏，亟待产品与市场创新
那么，作为华夏文明的发祥地，河南具有厚重的历史文化，可挖掘的文创产品也非常多。但河南文创产品的创新与市场的探索阶段。
对此，李翔表示，文创产品的繁荣与发展，离不开生长的土壤环境。尽管河南历史文化深厚，但是现阶段文化创新的氛围与江苏、上海等地方相比仍有待于加强。
“文创产品的创新与市场同样重要，没有市场，做出来的产品就没有价值。而市场的开发，需要专业的运营团队。”裴景岭讲述了他在河北省蔚县学习时的一段经历。“一个县城，仅靠剪纸艺术每年就有6亿元的收入。除了政府支持、产品创新，还离不开专业运营人员的运作。”
根据约克动漫8月24日发布的2019年半年报，上半年实现营收3669万元，与上年同期相比下降24.48%，净利润203万元，与上年同期相比下降53.3%。在203万元的净利润中，其中，有175万元来自政府补助。
近日，商务部公示了2019~2020国家文化出口重点企业和重点项目入选名单，初步认定335家企业为国家文化出口重点企业，129个项目为国家文化出口重点项目。而作为文化资源大省河南，仅有3家企业、3个项目入选。
“河南文创产业人才缺乏，不但技术工艺人才缺乏，而且还缺乏懂产品、懂市场的综合性专业运营人才。”李翔说，去年他被郑州市政府认定为国家级领军人才，是唯一入选的文化产业管理运营人才，这体现出今后郑州市对文创产业市场运营将会更加重视。