首页大河报·大河财立方记者 陈沛
近日，以“下沉市场”起家的拼多多市值超越百度，成为中国第五大互联网公司，让“下沉市场”再度成为企业追逐的财富风口。这背后传导一个清晰的逻辑：市场到底有钱没钱，不能只看收入，还得看存款。
据介绍，第六次全国人口普查数据显示，我国县域人口达81540万人，占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级也在提速。
近日，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》（简称《报告》），围绕下沉市场现状，对用户精准画像。
《报告》显示，在下沉市场用户区域分布上，河南省有超8%的下沉市场用户，仅次于山东、河北，位列全国第三。75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。
尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力，41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5万~15万。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。
《报告》还表明，77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小，因此更愿意选择生儿育女。
与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放。
在下沉市场，线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品，其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽，其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明，下沉市场用户更愿意在线下体验服务，而在线上购买商品。