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——大河财立方《极刻》团队
大河财立方《极刻》第343期
大河财立方《极刻》记者 丁洋涛 黄鑫 李铮 丁新湍 徐姣
9月17日，2019中国功夫之旅品牌推广协作体年会在焦作市温县召开。本次协作体年会以“中国功夫”为主题，以协作体年会、功夫研讨、功夫比赛、功夫寻根为主要内容，着重探讨“功夫之旅”特色文化旅游的未来发展道路。
据了解，出席本次年会的有中国奥组委名誉主席、原国家体育总局局长刘鹏，文化和旅游部国际交流与合作局二级巡视员孙波，亚奥理事会运动委员会主席、中国奥组委执委、原国家体育总局外联司司长宋鲁增，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎，河南省体育局副局长马宇峰等领导，以及东道主焦作市委副书记、市长徐衣显，还有国内知名文旅专家、国内外功夫大师、文创企业、航空公司代表等。
作为中国功夫的盛会，本次大会还云集了少林、太极拳、咏春拳、峨眉武术、八段锦、蔡家拳、莫家拳、泰拳、瑜伽、柔道、跆拳道等11个国内外著名的功夫流派，大师们在现场为嘉宾呈现了一场精彩绝伦的功夫表演。
当日，功夫明星李连杰出席年会，并发表主题演讲。备受关注的“功守道”城市功夫大会之全国总决赛也在此上演。
李连杰现场演讲：
建议细分武术产业
昨天（9月16日）因现身郑州建业·华谊兄弟电影小镇而引发“刷屏”效应的功夫明星李连杰出现在了此次年会现场，发表以“功夫和文明”为题的演讲。
演讲中，李连杰提出武术应当是多样化的，传统武术在推广时应进行功能细分。
李连杰以跑步举例，百米跑冠军、中长跑万米冠军和马拉松的冠军谁跑得更快？这显然无法比较。“如果不把武术分成不同的产业，说清楚，那就是一锅粥，就是大家不在一个频道上探讨同一个问题。”
他认为，武术可以细分为三大产业，武术文化产业、武术体育运动产品、武术健康产业。如果是做武术文化产业，可以拍电影，可以拍电视，可以拍照片，可以做文化交流，可以出动漫，可以做任何一项关于5000年武术文化的项目。如果说练武术的目的是拿奥运冠军、世界冠军，那可以在体育场，努力拿传统的冠军、对抗的冠军、空手道的冠军、散打的冠军等。
对于跟自己颇有渊源的河南，李连杰在现场这样形容，他说，河南人很热情，河南是中华文明和中华民族最重要的发源地，数千年文化的集中体现，而其中就有武术文化。河南是中国功夫之乡，那句“天下功夫出少林”，更是形象表现出少林文化在中国武术文化当中重要的地位，成为河南文化乃至中华文化的品牌。
据悉，李连杰是作为功守道创始人出席本次年会的。
2017年11月，马云集结李连杰、吴京、甄子丹、邹市明等众多功夫明星，通过电影《功守道》推出了“新项目”——功守道。这是马云和李连杰共同创立的一个集竞技活动、体育赛事及衍生产品于一体的全新民族体育IP。它以太极为基础，将中国传统武术与现代体育竞技相结合，并制定了全新的比赛规则。
独家专访阿里体育副总裁：
用市场化手法推广中国传统武术
作为本次年会的承办方之一，阿里体育副总裁、上海功守道体育发展有限公司CEO李峰在现场演讲时说道，功守道的来源是中国传统武术和功夫，希望它吸收来自于太极推手优秀竞技的水准，结合传统武术各方面竞技的方法，然后进行突破和创新，最终形成一个适合全世界年轻人参与的体育运动，配合国家实现中国本土体育项目进入奥运会的梦想。
“我们是用比较市场化的手法来做的。”李峰在接受大河报·大河财立方《极刻》记者独家专访时举例，功守道推广的第一步是拍摄了一部微电影，请了很多明星参与。事实上，李连杰擅长的就是功夫电影、功夫娱乐这个层面，利用他功夫明星的身份，远比使用武术冠军这些元素宣传要更有效。
对于太极，之前更多被人们强调的是养生和健身，没有特别强调它竞技的功能。但事实上，明清时，陈家沟人的主业有押镖，押镖就一定是有竞技成分在的。所以太极肯定是有竞技成分的。
李峰说，源于中国武术的竞技运动，其实有散打。但散打跟奥运会的跆拳道、柔道、摔跤等项目有太多冲突，没有差异化，很难推广。“我们找了中国所有的武术拳种，觉得太极推手是最有差异化的。”
李峰介绍，在推广过程中很重要的一点，是要把中国传统武术变得更加受大家的关注和尊重，让普通的年轻消费者能够接受。
对此，他表示，首先，从传统竞技运动的对抗性来说，其实是蛮危险的。而对于现代年轻人来说，他们更希望看到一些比较文明的激烈的对抗运动，而不是野蛮的运动。“我们推广的这种方式既激烈，又有一定的危险程度，但绝不野蛮。”
其次，任何一项运动一定要考虑它的科学性和健康性，可能大家觉得太极拳是退休的中老年人才去练的，看起来跟青年人没关系，但是可以在原有的太极基础上，做进一步的研发。把复杂的二十几式或五十式改成三式或五式，针对颈椎、腰椎，或者睡眠等问题，只要记几式，坚持练几招就可以解决等。“我们现在要做的是把这些东西提炼出来，不仅让中国的普通消费者能够接受，也可以推广到全世界。”李峰说。
陈家沟是陈氏太极的发源地，甚至在某种意义上是整个太极拳的发源地。李峰说，与陈家沟，与焦作温县政府的合作，一方面是想共同把中国武术运动推到奥运会，把中国武术做强做大。更重要一点，也是想让全中国甚至全世界更多人去关注陈家沟。
多路资本、明星集结，
为啥相中了河南焦作温县
近年来，因“太极拳”“铁棍山药”等独特资源而闻名的焦作温县也成了多路资本看好的热门区域，吸引了IDG资本“印象太极”、阿里体育功守道赛事、北京同仁堂、太极拳学院等一批产业龙头、行业巨头落户。这除了与温县抢抓郑焦融合机遇，营造“亲商、安商、富商、养商”的发展环境，创新开展“飞地招商”模式等有关，更得益于太极这个超级IP。
其中，最引人关注的当数“印象太极”项目。2017年，中原豫资控股与IDG资本展开合作，中原豫资控股以温县作为布局文旅产业的重点，利用其省级投资公司的资金、资源优势，借助IDG资本在文旅行业的丰富投资经验和资源，引进国内知名的“观印象”策划团队，在专业的运营、建设、资本等多方团队的助力下，在温县打造“印象太极”大型体验式演艺项目，从而将“印象派”这一著名演艺品牌落地中原。该项目拟投资6亿元，预计2020年春天面世，可容纳1600名观众同时观看。
此外，以“印象太极”为切入点，中原豫资控股还将继续引进多方资源，协同IDG资本的专业团队与温县共同打造太极文化小镇。
据了解，2019年上半年，温县新引进项目42个，总投资159.5亿元，涉及装备制造、高新技术、食品加工等行业领域。