首页 大河报·大河财立方记者 徐兵
春节前夕，飞天茅台“一瓶难求”往往是常态。
大河报·大河财立方记者日前走访郑州市场了解到，茅台缺货仍是目前市场的状态。
尽管近期有消息称，节前茅台密集签约商超，目前合作方已达20家，但对消费者来说，仍是一瓶难求。其中，商超签约包括丹尼斯、大张集团。据大河报·大河财立方记者实地了解，消费者想要通过商超购买53度500ml飞天茅台，不仅审查严格，而且供货量极少，几乎“秒清”。
有业内人士称，与其说是茅台选择了商超，不如说是商超选择了茅台。春节前，没有什么广告比“1499元买茅台”更能吸引目光和人流。
丹尼斯商超53度飞天茅台“秒清”
“早就没货了。”1月17日下午，丹尼斯航海天地店店员告诉记者，前段时间，53度飞天茅台曾供过一段货，但几乎都是“秒清”。
随后，记者在丹尼斯花园店、人民店印证了这一说法。
据了解，元旦当天，河南丹尼斯在郑州、洛阳共推出7200瓶53度500ml飞天茅台。满足条件的丹尼斯会员可前往六大门店购买53度500ml飞天茅台，郑州市包含大卫城店、花园店、人民店、航海店、嵩山店，洛阳市为南昌店，2020年1月5日在门店取货。但是，第一波活动“第一天就没有了”。
2020年1月11日起，丹尼斯推出第二波活动，河南省内十家门店，每家供应900瓶，共9000瓶。最终，也是很快被抢完。
上述店员告诉记者，消费者现场购买53度飞天茅台需要经过严格的资格审查。首先需要于2019年10月、11月、12月连续三个月在丹尼斯大卖场购物，每月至少购物一次，且年度有酒类消费记录。
“顾客认购前需要提前在门店服务台完善会员信息，要求保证会员姓名、电话、身份证号信息一致。同时，当天必须在卖场消费至少1000元，才能获得1瓶购买资格，每位会员仅限一次，最多买2瓶。”该店员说。
记者在走访大张集团旗下的大哈超市郑东新区宏图街店时，一名店员告诉记者，这里没有53度500ml飞天茅台，只有其他款。“那个活动，主要在洛阳地区。”
据大张集团于1月9日在“大张商城”公众号发布消息，公布了购买53度飞天茅台的预约规则，第一期茅台酒预购将于1月11日至1月31日，顾客同样要面临严格审查。
记者走访了多家茅台经销商、专营店，发现目前53度500ml飞天茅台，均处于缺货状态。在中州大道商鼎路附近一家茅台专卖店，该店负责人告诉记者，年前购买茅台的消费者比较多，只有通过预约才能购买，目前年前的预约时间已经结束，只能等到年后了。
茅台与商超，谁在选择?
对于贵州茅台而言，很长一段时间以来，商超并不是其销售的主阵地，经销商才是主力军。
那么，为何现在突然又与商超合作呢?对此，一白酒行业分析人士认为，其实并不是茅台选择了商超，而是商超选择了茅台。近两年，电商的火热以及消费者购物方式转变，使实体商超的处境大不如以前，很多商超的单店人流远不如前几年，再加上同行业竞争对手增多，压力都很大。
“好的单品、爆款，可以吸引大量人流和目光。”该分析人士说。
对于为何设置复杂的购买门槛，在采访中，某商超负责人告诉记者，设置门槛除了为打击黄牛炒作外，还可以维持茅台稀缺性的目的。“茅台也从来不缺人买。”
不过，这种情况下又有多少消费者真正能实现“1499元买茅台”呢?
2020年1月16日，茅台集团2019年度工作报告会上指出，2019年，茅台实现了“营业收入上千亿、股票超千元、市值过万亿”的历史性突破。“又是一场大丰收。”