茅台已签约丹尼斯、大张等商超,53度飞天茅台在郑“秒清”

2020年01月20日09:48

来源:大河财立方

  大河报·大河财立方记者 徐兵

  春节前夕,飞天茅台“一瓶难求”往往是常态。

  大河报·大河财立方记者日前走访郑州市场了解到,茅台缺货仍是目前市场的状态。

  尽管近期有消息称,节前茅台密集签约商超,目前合作方已达20家,但对消费者来说,仍是一瓶难求。其中,商超签约包括丹尼斯、大张集团。据大河报·大河财立方记者实地了解,消费者想要通过商超购买53度500ml飞天茅台,不仅审查严格,而且供货量极少,几乎“秒清”。

  有业内人士称,与其说是茅台选择了商超,不如说是商超选择了茅台。春节前,没有什么广告比“1499元买茅台”更能吸引目光和人流。

  丹尼斯商超53度飞天茅台“秒清”

  “早就没货了。”1月17日下午,丹尼斯航海天地店店员告诉记者,前段时间,53度飞天茅台曾供过一段货,但几乎都是“秒清”。

  随后,记者在丹尼斯花园店、人民店印证了这一说法。

  据了解,元旦当天,河南丹尼斯在郑州、洛阳共推出7200瓶53度500ml飞天茅台。满足条件的丹尼斯会员可前往六大门店购买53度500ml飞天茅台,郑州市包含大卫城店、花园店、人民店、航海店、嵩山店,洛阳市为南昌店,2020年1月5日在门店取货。但是,第一波活动“第一天就没有了”。

  2020年1月11日起,丹尼斯推出第二波活动,河南省内十家门店,每家供应900瓶,共9000瓶。最终,也是很快被抢完。

  上述店员告诉记者,消费者现场购买53度飞天茅台需要经过严格的资格审查。首先需要于2019年10月、11月、12月连续三个月在丹尼斯大卖场购物,每月至少购物一次,且年度有酒类消费记录。

  “顾客认购前需要提前在门店服务台完善会员信息,要求保证会员姓名、电话、身份证号信息一致。同时,当天必须在卖场消费至少1000元,才能获得1瓶购买资格,每位会员仅限一次,最多买2瓶。”该店员说。

  记者在走访大张集团旗下的大哈超市郑东新区宏图街店时,一名店员告诉记者,这里没有53度500ml飞天茅台,只有其他款。“那个活动,主要在洛阳地区。”

  据大张集团于1月9日在“大张商城”公众号发布消息,公布了购买53度飞天茅台的预约规则,第一期茅台酒预购将于1月11日至1月31日,顾客同样要面临严格审查。

  记者走访了多家茅台经销商、专营店,发现目前53度500ml飞天茅台,均处于缺货状态。在中州大道商鼎路附近一家茅台专卖店,该店负责人告诉记者,年前购买茅台的消费者比较多,只有通过预约才能购买,目前年前的预约时间已经结束,只能等到年后了。

  茅台与商超,谁在选择?

  对于贵州茅台而言,很长一段时间以来,商超并不是其销售的主阵地,经销商才是主力军。

  那么,为何现在突然又与商超合作呢?对此,一白酒行业分析人士认为,其实并不是茅台选择了商超,而是商超选择了茅台。近两年,电商的火热以及消费者购物方式转变,使实体商超的处境大不如以前,很多商超的单店人流远不如前几年,再加上同行业竞争对手增多,压力都很大。

  “好的单品、爆款,可以吸引大量人流和目光。”该分析人士说。

  对于为何设置复杂的购买门槛,在采访中,某商超负责人告诉记者,设置门槛除了为打击黄牛炒作外,还可以维持茅台稀缺性的目的。“茅台也从来不缺人买。”

  不过,这种情况下又有多少消费者真正能实现“1499元买茅台”呢?

  2020年1月16日,茅台集团2019年度工作报告会上指出,2019年,茅台实现了“营业收入上千亿、股票超千元、市值过万亿”的历史性突破。“又是一场大丰收。”


编辑:史海山

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