首页大河报·大河客户端记者 张丛博 实习生 鲍弥佳
你听说过“编辑驻店”吗?
随着书店线下活动的恢复，郑州书店的各类读书活动多了起来，而在这些活动中，不少读者发现了一个新群体——图书编辑。
他们的身影，出现在了郑州市6大新华书店卖场，策划举办作者签售、手工体验、诵读分享等活动。这是今年暑假，河南10家出版社开展的“编辑驻店”活动。
大河报·大河客户端记者采访发现，过去书斋里的编辑，转换角色，以图书卖场营业人员的新身份直面读者，在丰富郑州暑期文化生活的同时，也是对自己开展的一场“头脑风暴”。
一位驻店编辑感叹：“编辑必须具有市场意识，只有对市场动态有清醒的认知和了解，熟悉读者的需求、阅读口味和喜好，才能策划出打动读者的选题，而不是闭门造车。”
◆编辑体验：有人当主持人被“挤”走，有人感叹“市场残酷”
“读书买书是一件非常划算的事情，几十块钱就能将一位作者半辈子乃至一辈子的心血和思考买来。”7月的一个午后，一场《落叶半床书》读书分享会在中原图书大厦举办。
这场分享是中州古籍出版社“编辑驻店”的活动之一。现场，丛书主编曹亚瑟与该社副总编辑马达漫谈读书往事、藏书趣事。活动进行中，一位书友发了条朋友圈：“嘉宾滔滔不绝，想说会说能说爱说还说得好，如同打乒乓球。然后，成功‘挤’走了唯一女主持人……”
被“挤”的主持人是中州古籍出版社的驻店编辑梁瑞霞，其实当时即将到提问环节，她是到观众席准备话筒。在听到观众的调侃后，梁瑞霞笑着说：“这是第一次主持，确实有些生涩，控场能力需要锻炼。”
回想驻店的经历，梁瑞霞收获很大，过去很少策划线下活动的她，打算以后定期组织图书分享活动，“我们编辑过去都是在幕后，现在全媒体时代，编辑作者都被推到了前台，我们也需要锻炼前台的能力，不管是线上直播卖货，还是线下组织活动，都是要将更好的图书推到读者面前。”
另一位参与驻店活动的河南文艺出版社编辑王淑贵坦言，作为一个编辑，终日在图书的上端，编稿、校对，很少有机会品尝到销售端的酸甜苦辣。“这次驻店，才真正感受到了市场的残酷，能感受到传统图书行业在新媒体的挑战下所经历的痛苦与迷茫，去思考如何应对。”
◆行业观察：豫版图书不缺好内容，缺好的营销和包装
对郑州读者来说，去书店参加一场作者见面会、签售会越来越司空见惯，近年来热门作者的全国签售不少都会安排一站郑州。
只是，在热闹的线下活动中，河南出版的影子却并不算多。事实上，河南出版力量雄厚，在“中国好书”等诸多图书大奖评比中也很少缺席，但大众传播的声音却不高。
这也是河南出版人开展“编辑驻店”活动的初衷。中原大地传媒股份有限公司经营管理部副主任吴娟介绍说，“编辑驻店”活动是为了加强出版与发行环节的沟通与协作力度，提升编辑队伍市场化意识。
她说：“通过各社编辑深入书店销售一线，与卖场业务骨干深度沟通，策划组织营销活动，从全新的视角思考图书出版与营销，再把从卖场收集和感悟到的有益信息带入到编辑环节，以期共同推动豫版图书更好地走向市场。”
吴娟直言，现在图书品类繁多，河南的出版社在全国影响力比较有限，尤其是在畅销书方面需要加强，“河南有很深厚的文化积淀和优质图书，但在宣传营销上还做得不够，需要更好的包装把好内容推广出去”。
驻店的这段时间，通过和读者面对面交流，河南文艺出版社编辑王淑贵对接下来的选题策划、装帧设计都有了新的思考。
“如果想在同类书中脱颖而出，就需要不断学习、超越，而不是想当然地闭门造车。”她发现，学生群体对图书的需求量很大，需要深入了解当代青少年的兴趣爱好，在装帧设计上也一定要考虑青少年的口味。“回来之后我们就已经有意识地对这方面的图书市场进行梳理，以期能策划一些这方面的图书。”
◆业内声音：“编辑驻店”并非新话题，难在如何深度协同
那书店怎么看待“编辑驻店”活动?
郑州一位书店营销人员告诉大河报记者：“编辑驻店活动很好，如果能激活本土的图书出版资源，对出版社、读者、书店是三方多赢的事情。”
与此同时，其也注意到有不小的进步空间。在具体合作中，一些出版社的编辑在营销方面市场敏感度不太高，在提供创意想法和案例不够新颖。反观在和一些市场化高的出版公司合作时，在创意策划和落地上，反应更为迅速，对接的资源也比较到位。
吴娟表示，“编辑驻店”未来将常态化，争取让豫版图书更快地补上新营销不足这块短板，让豫版好书被更多读者看到，也为书香河南全民阅读建设贡献力量。
事实上，编辑驻店并不是个新话题，湖南弘道书店就推出过编辑驻店计划。该店企划负责人介绍说：“许多读者喜欢听编辑介绍关于书和作者的趣闻，于是书店邀请各大出版社编辑开展线上线下的分享活动，此类活动不仅得到读者的喜爱，许多出版社也对这种分享形式产生了兴趣。”
不过，8月12日下午，大河报记者联系上弘道书店，工作人员表示，“编辑驻店计划”之前举办过，活跃了书店提供的增值服务，效果也确实不错，但由于受到疫情影响，到现在并未恢复。
除了编辑驻店，还有作家驻店。2015年，作家阿乙在单向空间书店当上了驻店作家，引发过热议，他在书店写作，和读者面对面聊天，并在在店里举办沙龙活动、讲座等。但记者联系单向空间书店时，得知这个驻店作家项目早已结束。
一位业内人士说，其实不管是驻店作家、驻店编辑，说是噱头也好营销手段也罢，但从内容上来说，的确是多方有利的事情，难在如何深度参与，形成有效的协同模式，才能常态化。