从“双十一”看消费理念嬗变 绿色消费至上 国潮新风劲吹

2021年11月12日07:24

来源:大河网


11月10日,漯河凡圣由心实业有限公司的员工在工厂进行直播带货。王嘉明摄

  □河南日报记者 孙静

  从最初的单身青年自嘲日,到全民参与的购物狂欢节,“双十一”已悄然来到第13个年头。回顾过往,每年的“双十一”犹如一个契机、一扇窗口,让我们得以从中窥见最新的消费潮流、深层次的经济动脉。

  站在“双循环”发展大格局下,看待今时今日已从单日“鏖战”演变为长达10多天消费热潮的“双十一”,记者捕获到的最鲜明讯息,莫过于绿色消费和国潮风涌。无论是消费者的自发行动,还是电商平台的有意引导,相比往日高调的秀购物数据,这一“届”消费者,显得更加低调务实、沉着有主见。

  低碳意识觉醒

  低碳,是今年“双十一”的关键词之一。进入11月,天猫就发布了“双十一”绿色商品榜单,涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类,并首次专门推出绿色会场,一口气上新超过50万件绿色商品。

  在11月1日0点开售的首个小时内,消费者从天猫买走2.5万多个节水马桶,粗略计算一天可节省约225吨水;开售后9小时内,超12万件绿色家电被买走,从减碳贡献值来看,绿色会场内售出的洗衣机预计减碳345吨,空调预计减碳260吨,冰箱预计减碳194吨。

  业内人士认为,绿色消费高峰的到来,背后其实是消费者整体绿色低碳消费意识的觉醒。

  这种觉醒体现在每一个个体。

  11月11日下午,郑州市民张兰前往菜鸟驿站拿回了“双十一”的第一个快递,一同取回的还有若干个鸡蛋。她介绍,菜鸟推出了“回收快递包装全民领鸡蛋”活动,她随手将快递包装留在了驿站,免费拿到了几个鸡蛋,“有没有鸡蛋不当紧,这种有利于环保的事情,何乐而不为呢?”

  菜鸟相关负责人介绍,自11月1日正式启动回收包装的行动,仅3天时间全国已有300多个城市的300余万消费者线上线下参与。其中河南、广东、江苏等省消费者参与积极性最高,平均每分钟就有208枚鸡蛋被认领。

  在回收包装的同时,如何让包装本身更环保,同样被聚焦。京东表示,今年“双十一”是该平台最大规模使用可再生能源的一次,京东物流通过使用减量化包装、循环包装等举措,截至11日已实现减碳2.6万吨。

  国潮新锐强劲

  11月11日开始,河南博物院的直播团队开启12小时直播模式,6名主播轮番出镜,这也是河南博物院“豫来遇潮直播间”第一次加强阵容。截至当日中午,考古盲盒等文创产品销售额冲破18万元。

  天猫数据显示,今年共有包括河南博物院在内的近100家博物馆参加“双十一”活动。11月1日开售首日,天猫平台上的博物馆文创产品就迎来销量大爆发,同比激增超400%,成为今年“双十一”最大的黑马之一。

  值得关注的是,在天猫购买文创产品的消费者中,95后成为绝对主力,占比近四成。

  穿汉服、挖考古盲盒、临帖、学习古琴古筝……“Z世代”年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深,国潮消费已浸入他们生活的方方面面。

  河南博物院院长马萧林说:“有‘国’才有‘潮’,博物院文创在年轻人中‘出圈’,本质上是国家文化自信的表现。”

  京东数据显示

  今年“双十一”期间中牟县新郑市新密市购买总量和人均消费能力均居全省前列

  在河南用户中35岁以下年轻用户占比62%

  省内企业中双汇、好想你、卫龙、思念、三全销量全省最高


编辑:张馨予

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