刘海陵:立足岭南文化,做活正能量,提升大流量

2021年11月25日09:32

来源:新华网

  11月24日至25日,2021中国网络媒体论坛在广州举行。24日下午,在由新华网承办的内容论坛上,各界嘉宾围绕“传播:塑造价值”话题开展广泛探讨和交流,把握网络传播大势、谋划全媒体传播未来。

  羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵在会上发表主旨演讲。

图为羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵作主旨演讲。新华网 陈杰摄

  以下为演讲全文:

  各位领导、各位同仁:下午好!

  一、正能量报道更要讲究岭南特色、接地气

  在互联网对传统媒体形成巨大冲击的当下,羊城晚报一直坚守内容生产不动摇,媒体融合转型从来不游离内容生产,特别是把正能量报道做精做活,让百姓喜闻乐见,让网络传播得更广泛。

  坚守内容生产的优势,做老百姓喜闻乐见的精品。

  人民对美好物质和精神生活的需求,是我们不断提高办报质量和新媒体产品品质永不枯竭的动力。《羊城晚报》是广东省委主管主办、正厅级党报,如何把党报办得让百姓自愿订、喜爱看、阅读(热文)网上流传,几十年来,羊城晚报不停地努力探索,办老百姓喜闻乐见的民生报、文化报,在党委、政府和群众中间发挥桥梁纽带作用,几十年来深受广大老百姓喜爱、欢迎。

  2014年3月,当最后一名娘子军战士病危入院后,羊城晚报派出多路记者深入红色娘子军战斗过、生活过的海南、广东等地采访,半月内连续推出28篇报道,留下红色娘子军集体谢幕时一个全方位的记录。报道巧妙地借助艺术形象给人们留下的印记,把红色娘子军精神同当下的社会主义核心价值观融合在一起,非常契合社会心理和读者阅读习惯。这组报道在全国引起巨大反响,报道版面及通讯分别获该年度中国新闻奖一等奖、二等奖。

  坚持文化立报,以弘扬岭南传统文化为己任。

  作为一张有口皆碑的文化大报,羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置,创新开拓、外引内联,注入丰富文化资源,以“新闻为眼、文化为脉”为理念,携手历史文化名城惠州市,倾情打造《惠州文脉》全媒体周刊。随后,《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》相继推出,文脉周刊的出版推动了岭南文化的传承与发展。2021年3月,羊晚集团聘请钟南山、黄天骥、何镜堂、刘斯奋、许钦松等13位名家担任集团文化顾问,他们都在广东乃至全国文化、科学界有公认的社会影响力,这一行动进一步提升了羊晚集团文化软实力。

  一年一度的“花地文学榜”系列文学奖颁奖活动至今已成功连办八届。颁奖盛典广邀海内外文学名家担任文学奖评委和颁奖嘉宾,与广大读者网民一起评选年度最具文学价值的作品。

  大力拓展“新闻+服务”,助农扶贫。

  2016年,羊城晚报的深度调查报道《同是佳果命不同,菠萝要向荔枝学习什么》受到广泛关注。报道通过对广东徐闻菠萝滞销、高州荔枝产销两旺的现象进行深入分析,为农业领域供给侧结构性改革提供了新思路。去年,羊城晚报加强与外部网络新媒体平台、特别是国内顶级流量的第三方头部平台的深度合作,积极探索“新闻+服务”运营模式,通过线上线下联动,助推“粤字号”优质农产品顺利“出山”。2020年,在荔枝市场营销行动的引领下,广东荔枝产量较前年增产 66.6%,全年总产值达 180 亿元以上,首次实现了量升价升。

  二、打造三大传播矩阵,快速提升大流量

  2020年以来,羊城晚报社进一步整合资源,优化采编架构,不断强化移动传播链建设。其中,我们重点推进了短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵的建设,形成了具有自身特色的立体移动传播体系。三大矩阵中,短视频传播矩阵的粉丝量和影响力最大。2020年,打造了以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵,目前总粉丝量2600万+,成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅2021年上半年,矩阵总播放量就超过250亿,产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。今年10月20日是钟南山院士85岁生日。当天,羊城晚报短视频推出了一条向钟老表达生日祝福的7秒钟短视频,迅速在以抖音为代表的短视频平台刷屏传播,收获了1000万+点赞、1.6亿+播放量。核心平台传播矩阵建设方面,主号“羊城晚报强国号”2020年5月正式上线。上线一年多来,受到平台用户的欢迎,最高单条阅读数1300万+。矩阵中的羊城派人民号,是人民日报客户端最优质的媒体号之一。

  头部商业平台传播矩阵主要包括羊城派企鹅号、百家号、网易号、一点号、大鱼号等,总粉丝量600万+。通过这些头部平台账号,羊城晚报的优质内容产品实现了多次分发,精准触达主流用户,实现传播力、影响力的最大化。

  核心平台传播矩阵建设方面,主号“羊城晚报强国号”2020年5月正式上线。上线一年多来,受到平台用户的欢迎,最高单条阅读数1300万+。矩阵中的羊城派人民号,是人民日报客户端最优质的媒体号之一。头部商业平台传播矩阵主要包括羊城派企鹅号、百家号、网易号、一点号、大鱼号等,总粉丝量600万+。通过这些头部平台账号,羊城晚报的优质内容产品实现了多次分发,精准触达主流用户,实现传播力、影响力的最大化。

  高效协同,放大主题宣传效果。借助立体移动传播链,对重大事件、尤其是主题宣传报道更易出新出彩。要使同一主题的宣传报道在多平台的“串联互动”产生叠加效应,必须根据不同渠道的特点和需求,匹配不同的话语体系和内容产品,并细化分发策略,多平台多渠道高效协同,从而实现全网覆盖。

  三、打造新岭南文化,引领岭南数字经济

  羊城晚报有一个面积达200多亩的文化创意产业园。十多年时间,羊城创意产业园时刻把握住文化创意和数字经济的发展动向,现今已成为聚集了130多家文化创意、数字经济企业,并成功培育出9家上市公司;主园区产值从2010年的7亿元增长至2020年的超过300亿元。

  传统媒体在互联网时代如何乘上时代列车、培育出新岭南文化业态?首先要充分发挥自身独特的优势。主流媒体直接参与文化创意产业的核心领域建设,发挥媒体覆盖面广、渗透力强的特点,这对新文化业态的发展壮大作用明显;同时发挥自身丰厚的岭南文化优势,将岭南文化转化成有效资源。第二要紧盯互联网前沿趋势。羊城创意产业园就是围绕互联网为发展核心,集聚和培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链,电子商务、在线教育、云计算、大数据等多个“互联网+”、“人工智能+”创新型应用模式,使现代文化与科技高度融合。第三要精心培育孵化。创意园相继引入了连接汇(华南黑马会)、中科零壹文创加速器等一大批孵化机构,构建“创业苗圃—孵化器—加速器”孵化育成链条,构筑起以“互联网音乐”为特色,以“互联网+N”为依托,以互联网“创投+孵化”为平台的多功能文化产业园区。

  如何打造岭南数字经济?羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动发展战略,将数字化转型的触角从媒体延伸到园区。作为国家音乐创意基地的广东主园区,互联网音乐为特色产业板块,我们聚集了酷狗音乐、中央车站等企业,其中酷狗音乐现已发展成为年产值超过130亿,用户量超6亿的音乐全生态产业链企业,2018年在纽约证券所上市。互联网直播领域有荔支集团、网易CC、火豚直播等,其中在园区创业的荔支集团,于2020年在纳斯达克上市,全球已累计2亿用户,成为中国在线音频第一股,用户遍及200多个国家和地区。游戏动漫领域有天闻角川、金山西山居、深海游戏、祺曜游戏等。天闻角川塑造发行了《全职高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的国风游戏文化作为核心主题,将中国特有的武侠风推向世界。

  园区积极对“互联网+”和“人工智能+”等数字经济产业链进行布局,打造更完善的产业生态圈,如“互联网+”领域的洋葱集团,在园区成立仅5年,产值已经过了百亿,今年5月在纽交所上市。“人工智能+”领域的小鱼在家,2014年在园区创业,2020年由百度数亿美元全资收购。

  这批顶尖的互联网企业加盟党报园区,与媒体相互融合,共同成长,羊城晚报也通过这些第三方头部平台把党的声音、正能量报道传得更远、正响,更深入人心。谢谢大家。

编辑:郭同欢

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