争创国际消费中心城市 “豫籍选手”郑、洛的胜算几何?

2022年02月15日07:14

来源:顶端新闻·河南商报

  顶端新闻·河南商报记者 杨桂芳

  这是一场由将近20个城市参与的竞赛——申报“国际消费中心城市”。

  随着北京、重庆等首先晋级的城市相继出台国际消费中心城市建设具体政策,第二波申报之争进入白热化阶段。河南也在加紧谋划,并派出两名参赛“选手”——郑州和洛阳。今年的河南省政府工作报告明确提出,支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市。

  这两名“选手”的胜算如何?我们参考商务部给出的国际消费中心城市评估体系,选取相关维度,一探究竟。

  国际知名度

  洛阳旅游资源优势明显,郑州有交通等优势

  “国际消费中心城市”之争日趋激烈。

  截至目前,除了已经成功突围的5个国际消费中心城市——上海、北京、广州、天津、重庆外,还有预备军成都、武汉、西安等近20个城市。

  从区域位置、国家中心城市地位、经济总量等方面综合来看,郑州的主要竞争对手大概率是武汉和西安,其次是合肥、长沙。

  洛阳则是历史古城,旅游资源丰富,在这方面可以和西安一较高下。

  关于国际消费中心城市,商务部给的有考评体系,包括5个一级指标、25个二级指标。5个一级指标分别为国际知名度、城市繁荣度、商业活跃度、到达便利度和政策引领度。

  无论哪个维度,最终都围绕“国际”“消费”关键词。说到国际知名度,西安的名号要比周边城市响亮得多。秦始皇陵兵马俑一出,谁与争锋?

  河南派出了洛阳来应战。

  毕马威企业咨询(中国)有限公司郑州分公司合伙人李源初提到,郑州是中国传统的内贸强市,但在海外的知名度较低,城市的国际化水平较为有限,要成为真正的国际化都市,需要持续加大开放力度,打造成为外国人、外国企业等愿意来的目标城市。

  洛阳在这方面就不一样了。十三朝古都,其龙门石窟、白马寺等历史资源天下闻名,山水自然资源很丰富,每年举办牡丹文化节是洛阳的传统。“洛阳旅游城市的优势明显。”李源初说。

  郑州的优点突出:“米”字形高铁、郑州机场等使得郑州交通便捷,城市空间规划现代,人口高速流入,城市人口年轻。

  劣势也明显:目前5个已入选的国际消费中心城市上海、北京、广州、天津、重庆都有了很深厚的历史积淀,相比之下郑州显然太年轻。

  消费能力

  郑州有后发潜力,洛阳消费体量需提升

  说到消费,由于不同城市人口规模不一,单纯看消费总额并不足以判断消费实力,人均消费可以一窥这个城市的消费能力真相。

  从消费量级来看,在全国TOP城市对比中,郑州属于内贸大省省会,然而和一线城市及东部沿海城市有着不小差距:消费层次不高,消费结构不优,新消费活跃度不够。从入境旅游和旅游外汇收入情况看,郑州与上海、北京、广州、天津、重庆等率先开展培育建设的国际消费中心城市的差距也不小。

  在社会消费品零售总额上,放到中西部城市来看,武汉为6795.04亿元,同比增长10.5%,总额和增幅都高于郑州(5389.21亿元,同比增长6.2%);长沙为5111.57亿元,合肥为5111.68亿元,西安为4963.42亿元,洛阳为2291.2亿元。

  在人均消费上,按照社会消费品零售总额粗略测算,2020年郑州的人均消费低于武汉,和长沙、合肥和西安区分不太明显。李源初认为,郑州需要更加关注消费领域的新业态、新模式,能够在国内、区域引领消费升级和行业风向。

  另外,三座城市底子都不错,有很强的抗压性。近两年武汉、郑州、西安都受到疫情影响,郑州还受到洪灾侵扰,各有磨难。三座城市的消费都在增长,郑州同比增长6.2%,武汉同比增长10.5%,增速缓慢的是西安,仅为0.8%。从这个方面来说,郑州未来会有着比较大的后发潜力。

  洛阳的消费数据和TOP城市有明显差距——这几乎是旅游型非省会城市的通病,比如三亚的GDP和社会消费品零售总额都低于海口。

  商业资源

  郑州有顶尖级商场,但缺少国际知名商圈

  郑州国际知名商圈的缺失,影响了对国际著名品牌的吸纳力和消费引领力。在第一财经发布的《2021年城市商业魅力排行榜》中,北上广深位居前四,15个新一线城市中郑州仅排第9位。

  西安有SKP、大悦城,武汉有恒隆广场、K11、SKP这样的国际化高端商业,郑州还需要拿出耀眼的商业王牌。目前郑州商业街慢人一步,武汉汉江路步行街、西安大唐不夜城步行街已经先行入围国家级步行街,而郑州具有城市标志意义的二七百年德化步行街还在提升改造中。

  不过郑州的商业活力不容小觑,甚至可以说消费力爆棚。

  比如二七商圈里的丹尼斯大卫城,虽然遭受郑州洪水和反复疫情侵扰,但2021年销售额超过80亿元,一路跑进全国购物中心前列。而新贵商业集聚的花园路/农科路商圈也活力四射,在支付宝2021国庆消费报告中,消费增速排名全国第3位,大有“不服来战”的底气。

  此外,在城市品牌活力方面,比如茶饮在重点商圈业态影响力强弱上,喜茶数据显示郑州在全国城市排第4位,仅次于东莞、佛山、宁波这些倾向于靠茶“续命”的东部城市。

  观察

  竞争城市争相“备战”,河南两城需要加速前进

  随着国际消费中心城市第二波申报竞争进入白热化阶段,河南两座城市也需要明确主攻方向,加速跑。

  郑州如何加快提升城市知名度?机遇其实已经显现。

  2022年2月,河南省“全省文化和旅游工作会议”上,重点提出“未来郑汴洛要按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系进行布局,把郑汴洛联合打造成为具有重要影响力的国际旅游目的地——国际文化旅游之都”。

  目前,国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》里,郑州已经被列入旅游枢纽城市建设名单,洛阳被列入重点旅游城市建设名单。

  这一盘大棋,对于争创国际消费中心城市的郑州来说,随着“国际文化旅游之都”的IP塑造深入人心,郑州有望尽快跻身世界顶级文旅阵营。

  在竞争对手方面,西安最着急,其早在2019年7月就印发《西安国际消费中心城市创建实施方案》,明确力争5~7年建成国际消费中心城市。按照5年计算,也就是到2024年建成。看来留给周边城市的时间不多了。

  武汉也紧急跟进,在2021年7月提出《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》。

  两个邻居如此雄心壮志,河南更需加速跑。随着而今“郑汴洛联合打造国际文化旅游之都”,河南下的这盘大棋雏形已经初现。


编辑:王紫仪

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