首页今年政府工作报告提出“推动消费持续恢复”。作为消费新力量，国货潮品如何点燃百姓购买欲？消费恢复还有哪些发力点？
国潮消费成为我国加快构建新发展格局、实施扩大内需战略的有效实践。在国内外疫情持续反复、国际形势复杂多变的情况下，如何促进消费、扩大内需，是当前及今后相当长的一段时期内我国经济社会发展所面临的重点问题和难点问题。与此同时，中国老百姓的消费水平已经跨过满足基本需求的物质消费阶段，进入到满足高品质需求的高质量消费阶段。其中，服务性消费、文化消费等非物质消费在老百姓高品质生活需求满足中占据越来越重要的地位。
国货潮品很好地满足了人们这一消费升级的需要。随着近年来中国经济发展、科技进步、国防实力等领域取得的巨大成就，中华文化的凝聚力和影响力不断提升，推动了国潮消费在人们日常消费中的蓬勃发展。那些体现了中华文化元素、内含了中国文化基因、展现了中国人的价值追求的高品质日常生活用品、娱乐消费产品就成为人们的消费拥趸。
国潮不是某一个消费领域短时间流行的潮流现象，而是集体主义的国家自信与个体主义的个性自信的融合结果，已经深入到我们日常生活的方方面面。当前，国潮产品的范围已经从传统手工、衣食住行扩大到科技时尚、文化娱乐等各个领域。国潮消费是人们理性爱国主义的行为表达和超理性文化自信的情绪体验，有利于促进人民精神生活共同富裕。
相较于投资驱动和出口拉动，未来时期消费驱动对中国经济发展所发挥的动力作用是最为明显的。为了进一步扩大老百姓非物质生活消费领域，提升老百姓服务性消费和文化消费的消费意愿，企业经营者就要加大生活用品在高内涵的传统文化与高品质的功能价值的融合研发，要积极推动文化创新与科技创新的产品融合，要注重产品的内容创作和功能升级；政府有关部门要加大政策支持、行业扶持企业培育和消费引导，打造国货潮品文化赋能平台，构建国潮产品的生产、分配、流通、消费等各环节的数据监测体系，推动国货潮品的功能研发、内容创意、技术创新、消费服务和文化传播等各个价值链条的专业水平和品质提升，推动国潮产业的高质量发展和可持续发展。
作者：向勇（北京大学文化产业研究院院长、教授）