首页刚告别国际博物馆日，又迎来“文化和自然遗产日”。尽管距离今年的“文化和自然遗产日”尚有时日，但有关部门已开始预热，各种宣传展示活动先声夺人，渐次揭开面纱。据统计，全国各省(区、市)在今年遗产日期间将举办6200多项非遗宣传展示活动，其中线上活动2400多项。
“连接现代生活绽放迷人光彩”，这是今年“文化和自然遗产日”的活动主题，很时尚，也富有动感，特别是跟现代生活相连接，也多了一份亲和力。我国非物质文化遗产种类多、数量多，共划分为十大类：民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗。可以说，涵盖了方方面面，也覆盖了全国各个省份，但在一些人眼里，不知道非遗究竟“离我是近还是远”？说远吧，几乎触目皆是；说近吧，却不知其奇妙所在。
多年前笔者曾参观某个“非遗之乡”，当地的苗族蜡染、古法造纸、苗族锦鸡舞等项目名列国家级非物质文化遗产保护名录。走近它们，尽管心生敬畏，有一种悠久文化穿越时光展现在眼前的感觉，但由于缺乏专业知识，仅凭肉眼是无法知其妙处的，只能默默感慨。后经专家介绍，并经传承人现场演绎，方对它们的不同凡响知晓一二。
都说非遗好、传承非遗有意义，但是，好在哪里、怎么个好法，其价值所在，都应详细告诉大众。一定程度上说，非遗的生命力，既取决于它自带的光环，以及岁月赋予它的沧桑，还取决于它能不能被人们接纳。而要为人接纳，就要展现其独特的精妙之处。很多非遗的神奇是看不出来的，再加上它们长久地生存在某个区域，更不具备广泛性，也就更需要走出深闺，走向更为热气腾腾的人间。
由此联系到今年“文化和自然遗产日”的活动主题，非遗当然是有迷人色彩的，但是只有“近人”，才能“迷人”，只有更紧密地连接现代生活，才能绽放更大的光彩。这种连接，不是简单地生贴硬凑，也不是为了凸显生活气息而胡乱改造，而是为了找到跟现实相对话的接洽点，挖掘它与现代生活相融合的交集。如果非遗孤芳自赏，就很难活起来，即便经过“输血”救治也难有持续性生命力。
据介绍，今年一些网络平台将推出“赏中国精彩技艺”“非遗藏品季”“焕新非遗计划”“非遗奇遇记”等主题活动，向大众展示传统美食、传统手工艺、传统音乐等丰富非遗资源，让更多人关注、了解生活中丰富多彩的非遗和生动的非遗保护实践。可以想象，这些活动本身是有意义的，但是光有意义还不够，应尽量有趣有意思一些，尽量转变文本、转换表达方式，以期在新的话语表达和形态创新中，带给受众不一样的感觉，让大众看后啧啧称道，不知不觉中生发出拥抱非遗、热爱非遗的念想。
进而言之，无论政府活动还是民间活动，主打非遗牌都不能老气横秋，更不能唱唱高调走过场，瞄准大众兴趣点，越走心就越有效果，让受众参与性越强就越能提升人气。
作家冯骥才说过，非遗是一种生活文化、活着的文化遗产。其实，非遗本身就来自民间，融入先民的智慧和创造，它们是属于人民的，没有理由不回归大众。更何况一些非遗还承担着巩固拓展脱贫攻坚成果、推动乡村振兴的使命，也就更需要接地气。接地气不会掉价，变得大众化不会变得庸俗，找到更多连接现代生活的好办法，只会让非遗更有活力。
（作者：王石川，系媒体评论员）