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2020年中央广播电视总台中秋晚会在应天门广场录制。曾宪平摄
牡丹博物馆已成为洛阳文旅新地标。王煜文摄
影视剧《风起洛阳》海报。
中国洛阳文化旅游（日本）推介会现场。
游客身着汉服沉浸式观赏牡丹。
大型沉浸式体验剧《唐宫乐宴》，观众可沉浸式体验古典氛围。
□郭歌 周亚伟 李雅娟
河南省文化旅游投资集团有限公司落地洛阳、河南省文旅文创融合创新基地（洛阳）揭牌，赢得世界客属第33届恳亲大会举办权，外交部发言人多次向世界推介，《风起洛阳》《龙门金刚》等优质文旅IP不断涌现……古都洛阳频频“出圈”，文化旅游已然成为洛阳的崭新名片。
省第十一次党代会报告中，文旅文创融合战略成为锚定“两个确保”、全面实施“十大战略”的重要一环。迈上新征程，洛阳以璀璨的文化之光照亮文化旅游名城建设之路。
洛阳市按照省委、省政府部署要求，深入实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，擦亮“东方博物馆之都”城市名片，叫响“行走洛阳读懂历史”文化品牌，加快打造沉浸式文旅目的地，把文化资源优势更好转化为发展优势，着力推动文旅文创成支柱。
厚植沃土
文旅融合照见古都新面貌
2021年，洛阳共接待游客1.17亿人次、实现旅游收入923.48亿元，疫情之下，同比分别增长25.65%和16.1%。
千年沉淀的古都文化、源远流长的黄河文化、蓬勃兴起的创新文化，在拥有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史的洛阳交相辉映，让历史文脉得以延续，并在文旅融合中不断发展。
省政府印发的《河南省新型城镇化规划（2021—2035年）》提出，洛阳要“加快建设国际文化旅游名城、国际人文交往中心和现代生态宜居城市”，“积极融入黄河国家文化公园、大运河国家文化公园体系，塑造‘盛世隋唐’‘国花牡丹’等特色文化品牌，创新发展新产品新业态，壮大文旅文创龙头企业、文创园等市场主体，建设全国区域性石窟寺保护研究基地和国家级河洛文化生态保护区”，使“文旅文创成支柱”。
在加快建设副中心、致力打造增长极的新语境下，洛阳文旅融合发展交出令人满意的成绩单：成功入选国务院《“十四五”旅游业发展规划》重点旅游城市建设名单，国家级“河洛文化生态保护实验区”成功获批，入选国家文化和旅游消费示范城市，荣获“2020年度中国夜游名城”称号……
打文化牌，走融合路，是显而易见的现实抉择。近年来，洛阳把加快打造沉浸式文旅目的地、建设国际文化旅游名城摆在发展目标之首，以重大项目立身，从洛邑古城迅速崛起，再到天堂明堂、应天门等连点成线，一批文旅地标应运而生。凝望之间，一眼千年，古老的洛阳释放出青春活力，一跃成为“网红”文旅目的地。
全力推进黄河流域非遗保护展示中心建设，抓好隋唐洛阳城历史中轴线复原展示，打造全国首个剧本娱乐产业园区……在文化和旅游的水乳交融中，在项目建设的加快落地中，洛阳将文化资源优势加速转化为发展优势。
增量创新
抢占风口打造沉浸式文旅目的地
洛邑古城内的梦唐阁沉浸式体验馆采用“仿真式实景+沉浸式剧情+游戏式互动”模式，让游客沉浸式体验盛唐风情；龙门石窟精心打造《香山秘境》“剧本杀”，让游客沉浸式体验龙门千年传奇；洛阳博物馆借助数字化技术，融合剧本游戏，让文物“活”起来……如今，“剧本杀”这一在年轻人中颇为流行的沉浸式娱乐业态，已与洛阳的景区、博物馆等场所深度融合，为游客提供全新的沉浸式文旅体验。
围绕打造沉浸式文旅目的地，有着丰富文旅资源的洛阳市，提出抢抓文旅产业发展新风口，培育“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅新业态，着力重塑洛阳古都风貌，叫响文旅融合特色品牌，打造一批沉浸式文旅项目，推动洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展高地。
文旅行业具有高渗透性、强融合性、可跨越性的特点，一旦插上创意驱动、品牌塑造、艺术点亮、科技赋能的翅膀，就能不断激活传统文化基因，让古老文化破圈而出，站上时代潮头。
洛阳开创了国内“城市IP”和“内容平台”合作的品牌模式，影视剧《风起洛阳》持续热播，话题阅读量超41亿次；《登场了！洛阳》《神都洛阳》等一批高质量的视听节目将古都烟火百态以现代艺术形式呈现；运用圈层文化开展青年宣传，聘任王一博为洛阳文化旅游形象大使，汪涵、宋轶等为洛阳文化旅游推广大使，架起与年轻群体沟通的桥梁。
洛阳市文化广电和旅游局相关负责人介绍，洛阳将充分把数字技术与场地、建筑、植被、道路、人文环境等相结合，在洛邑古城、隋唐洛阳城国家遗址公园、龙门古街、上阳宫等地打造沉浸式场景。通过跨界融合、协同创新，集成IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的全链条服务，提供沉浸式服务，把“舞台”还给“观众”，让体验者与场景交互，倾力打造沉浸式文旅目的地。
走向国际
塑造品牌唱响文旅发展最强音
当地时间6月25日下午（北京时间6月26日凌晨），在加拿大万锦市举行的世界客属第31届恳亲大会主席团会议上，主席团通过决议，确定由中国洛阳市于2024年举办世界客属第33届恳亲大会。
千百年客家文脉绵延不断，五十载世客盛会成就卓著。洛阳39届国家级牡丹文化节享誉全球，世界古都论坛、河洛文化旅游节影响深远，承办高规格、国际性节庆活动团队专业、经验丰富，700多万家乡人民热诚欢迎全球客家乡亲万里回家、圆梦河洛。
自2018年以来，洛阳市已连续成功举办多届世界古都论坛，并以举办大型国际文旅活动为重点，强化河洛文化的国际表达，“两节一会一论坛”（中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节、中原国际文化旅游产业博览会、世界古都论坛）国际影响力持续提升。同时，洛阳市不断对标国际先进水平，用国际视野、国际标准整合旅游要素，打造国际知名的文化旅游目的地，成功加入世界旅游联盟，“朋友圈”不断扩大。
洛阳智慧旅游云平台完成升级改造，实现全市A级景区线上预约，与高德地图等合作，不断完善多部门信息联动发布机制；
“洛阳旅游”微信公众号粉丝突破100万人，2021年四次荣登“全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播指数榜”榜首；
当选“2021搜狐城市年度网红之城”，入选“2021年度城市活动创意案例”和“2021年度全国文化和旅游新媒体传播力优秀案例”；
积极参加第九届澳门国际旅游（产业）博览会、2021中国-东盟博览会旅游展等，参与世界旅游联盟等国际组织有关活动，不断提升洛阳美誉度和国际知名度。
洛阳市文化广电和旅游局党组书记、局长胡大鹏表示，将深入贯彻落实中央、省、市工作部署和要求，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，叫响“黄河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“国花牡丹”“工业遗产”五大城市品牌，着力塑造“行走洛阳读懂历史”文旅品牌，努力建设沉浸式文旅目的地和国际文化旅游名城，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。
本版图片除署名外由洛阳市文广旅局提供