首页□大河报·豫视频记者 邓飞 文 白周峰 摄影
第五届郑州农博会以50亿综合传播量、2亿元成交额、10亿元意向订单成果成功落幕。而让河南省农业农村厅党组书记、厅长宋虎振点赞的不仅是本次盛事，更是出圈的“首届中国数字辣椒产业发展论坛”。在国家“打造一批有影响力的农业知名品牌”的支持下，以“数字农业”为代表的河南特色农产品品牌，将迎来新一轮建设机遇。下一个出圈品牌，或许就在你的家乡。
第五届郑州农博会现场
农博会脱贫成果展区
厅长点赞数字辣椒论坛，勉励持续办下去
9月15日至17日，2022第五届河南（郑州）国际现代农业博览会（下称郑州农博会）在国际会展中心成功举办。本届郑州农博会不仅举办了首届中国数字辣椒产业发展论坛，还推出了“中国数字辣椒之都”“河南农业新名片”等一系列网络热点，推动热点名词登上微博话题全国要闻榜。“临颍辣椒中国‘椒’点”更是成为全网热词，将“河南辣”一举推向全国，以50亿的综合流量极大提升了河南辣椒品牌的知名度。
河南数字辣椒的出圈，得到了河南省农业农村厅党组书记、厅长宋虎振的关心和关注。他批示：首届中国数字辣椒产业发展论坛办得很有特色，要支持持续办下去，促进我省特色产业、数字农业健康发展。
数字辣椒产业发展论坛的筹备经过了充分调研，并提前组织召开了一场辣椒小巨峰先导论坛。9月2日下午，来自漯河、洛阳、安阳、商丘等9市18个县（区）的分管农业副县（区）长、农业农村局相关负责人等，畅谈河南辣椒品牌打造、数字辣椒产业发展之路。他们探索的好经验好方法，对打造河南辣椒品牌标签，提升河南农业现代化水平，助力打造农业强省，提出了极具参考价值的建议。
临颍助推“河南辣”插上数字化翅膀
而“河南辣”则以临颍县“数字辣椒”的品牌出圈发出了最大声量。
临颍县是以数字化赋能辣椒产业，强化了一个现代的技术支撑:即5G+智慧农业，助推数字辣椒品牌在本届郑州农博会上强势出圈。
据临颍县委副书记、县长李俊伟介绍，临颍强化数字赋能，是依托现代农业产业园，联合产业链优势企业及河南农大等科研院所，把5G、物联网、大数据、人工智能等信息技术与辣椒种植充分结合，利用“5G+智慧农业”，持续推进辣椒产业数字化转型升级。
值得关注的是，临颍通过数字化赋能，辣椒先后入选河南省知名农业品牌目录、全国名优特新农产品名录，并荣获中国休闲食品之都、全国首批国家数字乡村试点县、全省首批践行县域治理“三起来”示范县、全省乡村振兴示范引领县等荣誉，种植核心区王岗镇被认定为全国“一村一品”示范镇、中国辣椒第一镇，临颍辣椒、中国“椒”点持续叫响，影响力、美誉度持续扩大。
河南实施品牌设计升级行动 叫响临颍辣椒等区域公用品牌
9月22日，河南省人民政府办公厅印发《河南省绿色食品集群培育行动计划》，支持各地打造区域公用品牌，吸引国内外知名整体形象策划公司量身定制品牌形象，形成强大品牌资产。
支持双汇、牧原、三全、思念、白象、卫龙、好想你、十三香、花花牛、大咖国际等企业打造中国最具影响力的食品品牌。支持仰韶、杜康、花花牛、科迪等酒业和奶业企业提高品牌影响力。叫响信阳毛尖、正阳花生、西峡香菇、杞县大蒜、临颍辣椒、兰考蜜瓜、郏县红牛等区域公用品牌，推动绿色食品、有机农产品和地理标志农产品健康发展，推介豫农优品，打造一县一业、一镇一特、一村一品。
持续加大对外开放和招商引资力度，优化发展环境，吸引国内外知名食品加工企业落户我省，引导伊利、蒙牛、益海嘉里、鲁花、正大等在我省布局的企业进一步扩大投资。
河南将推“面条”品牌 或成又一个网络焦点
光山茶油、信阳毛尖、温县铁棍山药、确山黑猪/豫南黑猪、南阳艾草、封丘金银花/树莓、灵宝苹果等农产品品牌为大家所熟知，但如何快速“出圈”，还需进一步努力。据大河报·豫视频记者了解，10月份，在南阳镇平县将举行一场以“面条”为主题的论坛。届时，“河南面条”或将继“河南数字辣椒”之后再次成为网络焦点。
新时代农业品牌创建的根本道路和核心方法
福来战略品牌咨询机构创始人、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏长期关注河南农业品牌建设，也连续参加了郑州农博会，并对河南一些农产品品牌进行了研究。比如确山县的黑猪肉、光山县的油茶、信阳毛尖、卫辉的桃子、伊川的小米、杞县的大蒜等。
新时代农业品牌创建的根本道路是什么？答案就是政府主导、企业主营的双轮驱动和省市县三级联动。这也是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
娄向鹏认为，政府主导，首先要从打造区域公用品牌开始。宁夏枸杞、寿光蔬菜、伊川小米……细数这些有影响力的农业品牌，都是由政府主导打造。而政府主要扶持的企业也一定要是一个如“航空母舰”般的企业，这个企业由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成。
省市县三级联动，指的就是“面、线、点”。省市农业服务品牌是“面”，以省为主，服务、倒逼地方。例如“云南绿色食品”“河北农品”等品牌。省市大单品品牌是“线”，聚焦大产业，做第一或唯一，宁缺毋滥。例如“宁夏枸杞”“兴安盟牛肉”等品牌。而一县一业的品牌是“点”，是主战场，要聚焦打造一个主导产业，避免全品类、全域性的品牌打造误区，例如“横州茉莉花”“容县沙田柚”“三江早春茶”等品牌。