首页大河网讯 提起许昌，你会想到什么？是金戈铁马、群雄逐鹿的三国争霸，还是入窑一色、出窑万彩的钧瓷美学？是别具一格、独具特色的“花都”温泉产业，还是宾客盈门、人头攒动的胖东来商超？“钧瓷之都”“三国圣地”“北国水乡”……拥有众多文旅IP的“汉魏故都”正在变“网红”为“长红”。
4月25日至27日，由河南省文化和旅游厅组织的“行走河南·读懂中国”入境游产品研发工作营一行人走进许昌，在天宝钧窑、许昌博物馆、花都温泉酒店和“网红”商超胖东来等地，沉浸式体验这座历史文化名城的古韵新风。
精于传承，胜在创新
“窑”身一变惊艳世界
钧瓷是北宋五大名瓷之一，以独特的窑变艺术著称于世。4月25日，受邀参加“行走河南·读懂中国”入境游产品研发工作营活动的境外旅行商来到河南禹州天宝钧窑，在盛大的开窑仪式现场，体验钧瓷“入窑一色出万彩，端艳绝伦世无双”的独特窑变艺术。
境外旅行商参加开窑仪式
伴随着三声“开窑啦”，窑门缓缓打开，钧瓷匠人小心翼翼地将瓷器取出，并向在场观众一一展示，讲解钧瓷的烧制工艺和内涵。“钧瓷的窑变太美啦！很开心能有机会亲眼目睹钧瓷出窑的瞬间。看到现场身穿宋朝传统服饰的钧瓷匠人，让我仿佛到了宋朝。”一境外旅行商激动地说。
境外旅行商参观天宝钧窑文化园天宝阁
“钧瓷胎质细腻敦实、造型典雅端庄、釉色丰富多彩。宋徽宗年间，钧瓷为御用珍品，每年只保留精品钧瓷36件，且禁止流入民间，因此民间有着‘纵有家缠万贯，不如钧瓷一片’之说。”活动现场，讲解员为境外旅行商讲解着钧瓷的历史。
据了解，钧瓷作品先后80余次作为国礼，在东盟博览会、博鳌亚洲论坛、上合峰会、奥运会及国家领导人出访等重大外事活动中赠送给外国政要，一大批钧瓷珍品被国家博物馆、故宫博物院、联合国总部等机构和国内外收藏大家收藏。
天宝阁钧瓷藏品
近年来，禹州不断加强钧瓷文化遗产保护，传承推动钧瓷文化产业创造性转化、创新性发展。得益于政策支持，钧瓷匠人不断创新，将钧瓷制作成日常用品，使钧瓷从国礼飞入寻常百姓家。在天宝钧窑文化园天宝阁展厅内，陈列有各式各样的钧瓷生活用品，有茶具、碗碟、花瓶、摆件……
在许昌第十四届三国文化旅游周开幕式非物质文化遗产展演现场，杨志钧瓷艺术馆的工作人员告诉记者：“作为新一代钧瓷传承者，我选择从事和钧瓷相关的工作，也愿意为钧瓷文化的传承和创新贡献一份自己的力量。”
传承与创新是钧瓷文化得以延续的动力源泉。千百年前，钧瓷以其神奇的窑变之美成为皇室御用珍品，而千百年后，传承与创新赋予了钧瓷新的时代内涵。从传统到现代，钧瓷“窑”身一变，以其独特的美与雅惊艳着世界。
培育文旅康养新业态
花木、温泉成就现代特色产业
“鄢陵腊梅甲天下。”许昌市鄢陵县素有“中国花木之都”之称，拥有中国北方最大的花卉苗木生产基地。4月26日上午，记者和境外旅行商一行人来到鄢陵花都温泉酒店，感受不一样的“花都”温泉。
“鄢陵无山，却有好水好泉，是一座洋溢着南北花卉芬芳的生态之城，也是一座坐拥万亩平原林海的天然氧吧。”一进门，鄢陵花都温泉酒店的工作人员就热情地为大家讲解当地温泉的优势所在。
鄢陵花都温泉酒店民宿一角
韩国模德旅游(北京)有限公司总经理金大熔说：“这里像是远离喧嚣的世外桃源，像是一个人与花、人与水交融的泉都世界。游客可以闻着花香舒缓心情，泡着温泉缓解疲劳。”
据了解，鄢陵花都温泉酒店拥有106个风格迥异的室外园林汤池和室内中庭式汤池。经专家论证，长期沐浴温泉，对人体能起到舒筋活络、强身健体、润肤养颜、抗衰老等保健作用。
鄢陵花都温泉酒店温泉一角
一方水土养一方人。一直以来，鄢陵都被誉为中国的“长寿之乡”，全县每10万人中平均有8.8位百岁老人，人均寿命高出全国平均值3.8岁。在活动现场，记者了解到，温泉水是鄢陵人的长寿“密码”之一。鄢陵地处亚热带和北温带的过渡区，具有得天独厚的地理气候优势，花都温泉的温泉井深1500米，出水温度63℃，水质属低钠盐、重碳酸钙镁型，富含多种有益人体的矿物质微量元素，长期沐浴具有软化血管、降低血压、调节神经等功效。
亭台楼阁、小桥流水、湖光山色笼罩在温泉水散出的薄薄雾气下，让人心旷神怡……近年来，鄢陵围绕花木、文旅、康养等优势产业谋项目，推动花木产业精品化、高端化，大力发展以文化旅游、健康养生为主导的绿色服务业，致力做优做强生态经济，把鄢陵底色持续擦亮。
用“热”经济点亮一座城，以特色产业赋能鄢陵文旅发展，使“宜居、宜业、宜养”成为这座城的独特IP。
以消费促文旅
一个超市带火一座城
最近全国各大城市都在进行旅游内卷，前有柳州推出螺蛳粉公交专线，后有大学生组团去淄博吃烧烤，但你是否见过把超市作为旅游景点纳入旅游专线的情况吗？4月26日下午，记者和境外旅行商一行人来到了这家号称“超市界天花板”“零售界海底捞”的河南本土商超——胖东来。
胖东来时代广场
“这是我最喜欢的超市，胖东来的温馨随处可见，超市外围餐饮区的爱心围裙以及纸巾，水产旁边的免洗消毒液，超市电梯内特设的专门服务人员……胖东来用实际行动告诉大家，它提供的服务将贴心和细致做到了极致。”来自郑州的陈女士告诉记者，在她看来，虽然网购对实体店冲击很大，但胖东来用服务“征服”了消费者。
胖东来商超一角
从“四线城市”走向“全国顶流”，胖东来成功的秘诀之一在于它始终坚持以顾客为中心提供细心周到的服务。同时，它不仅关心顾客，也关心员工和社会。2020年1月25日，胖东来创始人于东来捐赠5000万元用于新型冠状病毒肺炎疫情防控；2021年，捐赠1000万元用于新乡防汛救灾……面对重大突发事件，胖东来用实际行动践行着“公平、自由、快乐、博爱”的企业文化。
胖东来天使城
“这是我来过的品类最丰富的超市。此外，在超市门前的停车场，我发现有许多人是驱车从别的省份专程前来打卡。从这一点来看，胖东来在很大程度上带动了许昌文旅市场的发展。”在新加坡中欧航空旅游联盟有限公司中国部经理左雪歌（Amy Zuo）看来，消费与文旅息息相关、密不可分。
据了解，2023年1月10日，综合面积7万平方米、总投资3.5亿元的胖东来天使城店开业，首日客流量达20万人次，正月初一至正月初六，胖东来天使城店平均每天有10万人次的客流量，“网红”超市实至名归。
说不尽的历史文化、看不厌的青山绿水、品不尽的人间烟火……许昌，正在变“网红”为“长红”。（杨佳欣/文）