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内需是经济发展的基本动力，扩大消费是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。作为消费大省的河南，如何用政策“工具箱”装满百姓的“购物车”？如何打造“新场景”激活“新消费”？新春伊始，本报推出“消费新场景 记者带你看”系列报道，打卡“新消费”。
□本报记者 宋敏
甲辰龙年的春节假期，从年货购销两旺，到庙会人头攒动，再到四处张灯结彩，从线下到线上，从城市到乡村，火热的消费场景透着暖融融的幸福年味儿。2月17日，记者从省商务厅获悉，春节假期，我省重点监测的350家零售和餐饮企业共实现销售26.7亿元，同比增长5.3%。
“政策+活动”激活市场消费
“形势特别喜人！”2月17日，丹尼斯大卫城珠宝区负责人贾严利告诉记者，春节期间，带有龙元素的黄金饰品销售异常火爆，从除夕开始民众“扫金”的热情就不断升温，带动门店黄金珠宝类销售额增长近两成。这一趋势也从我省统计数据中得到印证。春节期间，省商务厅重点监测的商贸企业，金银珠宝销售额增长19%。
今年以来，我省以“消费促进年”为主线，密集举办了一系列形式新颖、内容丰富的新春促消费活动，通过财政补贴、发放消费券、商家让利等形式，为居民提供更加多元、丰富的消费体验，促进消费潜能持续释放。其中，郑州市举办“跨年焕新”“双节”消费季系列活动，发放5000万元汽车消费券、2000万元惠民通用消费券、2500万元电商消费券；许昌市策划实施6大主题22场重点活动，发放百货零售、发制品、餐饮消费券，实施家电以旧换新、购车补贴，对春节返乡购新车最高报销3000元飞机票或火车票……
各商贸企业聚焦年货、年礼、年味儿，丰富商品供给，提升服务质量，采取打折、满减、抽奖、直播、非遗、国潮、文艺展演等活动大力促销。郑州丹尼斯大卫城、亚细亚卓悦城、正弘城、德化街，洛阳大卫天地、泉舜购物，许昌胖东来等各大商圈、步行街、商业综合体等人潮涌动，客流量是平时的2到3倍。
多元化新型消费蓬勃发展
“趁着过年，给家里添置了洗碗机、扫地机器人等智能家电，希望新的生产力工具能给新年开个好头。”2月16日，在苏宁易购郑州名门城市广场店，“95后”消费者赵先生说。
龙年春节，智能便捷、绿色健康的新趋势家电成为“新年货”，清洁家电“智能化”、家政服务“精细化”，助推消费潜力释放。苏宁易购郑州地区数据显示，从1月8日年货节启动以来，智能清洁家电销量同比增长58%，75英寸以上电视机销量增长超过50%，用户换新更关注“大屏”“高刷”“护眼”等关键词；家政服务订单翻番，越来越多消费者选择“家务帮手”来代替“亲力亲为”。
除了智能家居家电，绿色健康有机食品、智能穿戴装备、老字号、国货“潮品”、龙元素商品等受到广大消费者的热捧。消费需求更趋多元化、个性化，沉浸式、体验式、互动式消费备受年轻人青睐。
“春节消费市场出现的新变化，还体现在线上线下加速融合，文体旅商餐等行业互动增加、相互促进，跨界融合加速发展。”省商务厅有关负责人表示，多数实体商家直播带货、代购、送货到家等，促销活动多、力度大，消费场景更为丰富。春节期间，郑州UU跑腿接单量452.49万次，同比增长57.4%；抖音餐饮消费订单101.65万单、消费金额1.73亿元，同比分别增长112%、565%。
餐饮“春节档”强势回归
年夜饭预订火爆，就餐等位大排长龙。新春佳节，家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。
数据显示，春节期间来郑人数约1059万人次。庞大的人流量，为餐饮业带来源源不断的客源。各餐饮企业积极适应市场需求，推出多种包桌优惠套餐、打包年夜饭、小份菜、半成品、成品预制菜，不少饭店还推出送餐到家和厨师上门等节日特色服务。春节正常营业的大中型酒店，年夜饭预订火热，多数饭店春节前两周包间就预定完毕，除夕夜大堂也座无虚席。
洛阳、开封、焦作、新密等旅游城市春节餐饮消费也异常火爆，客流量和餐饮消费远超去年同期，特别是景区和附近的特色小吃街，初一至初五就餐高峰时段，常常排队等候，一桌难求。洛阳水席园推出的“武皇盛宴”，融合宫廷御宴、舞台演艺、汉服文化等多种元素，深受消费者喜爱，收入同比增长80%；郑州萧记烩面、开封第一楼、三门峡金玫瑰酒店收入同比增长也都在50%以上。
日前，美团发布2024春节消费数据显示，河南省生活服务业迎来“开门红”，春节日均消费规模同比增长33%，较2019年春节增长193%，消费规模位居全国第七。“吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。”美团研究院副院长厉基巍表示，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，今年消费市场有望持续升温。