豫论场丨吹得天花乱坠，听花酒泡沫早该被戳破

　　□丁新科

　　喝了能回春，还有这种酒？据央视3·15晚会曝光，一家成立时间不长的听花酒，竟然号称可以抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量，甚至能让绝经的女士又来月经。除了夸张的功效，还有夸张的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶”，这定价让茅台都有点相形见绌。

　　在行业期刊里大肆宣传改善焦虑、平复情绪的作用，仅凭这些，听花酒就已经涉嫌违反广告法。对于这样一家企业，监管部门应该果断出手，制止其不法行为。监管缺失，违法成本太低，不法行为就会肆无忌惮。就在被曝光前两小时，听花酒的官方微博还在发布文章自夸。

　　听花酒的出现，不是偶然。近年来，白酒市场乱象丛生，高端酒定价越来越高。一些投机分子看到机会，有的炒作老酒窖、老酒厂，有的炒作制酒老匠人，号称正宗传人的就有十几个品牌，仿制的则更多，价格自然不菲。新入局的人怎么提高价格呢？那就靠编故事，忽悠消费者。听花酒董事长就曾称遇太上老君托梦。

　　改变这种消费乱象，监管必须时时在线，目前，多地的市场监管部门已对听花酒门店开展检查，听花酒微博3月16日早上6时发布文章回应，向消费者道歉同时表示将规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。消费者面对于商家套路，也要保持理性，不可轻信销售人员话术，对于夸张宣传始终保持警惕，才能避免踩坑中招儿。