首页本报记者 郭歌 见习记者 张魏
漫步菜鱼共生馆，动物、植物、微生物在同一空间内达到了生态平衡；在“滑世界”体验一把彩虹滑道；坐上小火车，感受乡间自然的风……7月4日，不少家庭来到夏邑县龙港湾游玩。
“从短视频上看到这个地方，刚好离得不远，就开车带着全家来了。”带着家人游玩的宋鹏说，旅游旺季城市人多，酒店价格上涨，排队堵车时有发生。避开人流到小城市，人少风景也不错，性价比很高。
近年来，夏邑县龙港湾把农业与旅游观光相结合，打造出集循环农业、创意农业、农业体验于一体的新型田园综合体。该地以田园景观为基础，融合乡村的产业功能、休闲功能、文化功能、社区功能，全面实现“文旅+农业”融合发展。
随着越来越多的“宝藏”县城出现在大众视野，“反向旅游”开始兴起，游客开始对大城市“祛魅”，在选择出行目的地时逐步把目光投向县域。
携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，暑假期间，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，订单增速均高于一线及新一线城市。
携程研究院行业分析师王亚磊认为，消费者对旅游体验需求不断攀升，从追求“打卡”到注重体验，从单一产品到多元玩法，旅游更多回归生活本质，县域旅游热正是在这一背景下应运而生。
随着文旅融合的不断深化，以深度体验和实践学习为目的的研学旅行加速升温，同样成为县域旅游发展的新引擎。
“黑陶以红胶土、红胶泥为原料，历经72道工艺塑形……”沁阳神农陶创意园负责人汤丽给研学的游客讲解着黑陶制作工艺，这是她的工作日常。暑期来临，研学旅行火爆，前来参观、学习、体验黑陶制作的学子络绎不绝。
一个建在农村的陶创意园，如何在开园3年时间内，接待大中小学生5万多人次，以及3万余人次的社会团体？
为了推动黑陶技艺活态化传承、具象化传播，该创意园以开展研学活动为切入点，通过“非遗传承+科普研学+乡村文化游”等模式，实现了乡村文旅的产、学、研、旅一体化融合发展。
县域旅游的火热，催生了多元业态的繁荣和基础设施的完善，把“美丽风景”变为“美丽经济”。
栾川以民宿为载体，探索“民宿+”模式，推动“农文体旅”融合发展，做好业态融合文章。该县依托各乡镇优势资源和特色文化，拓展户外运动、康养度假、文化体验等业态，发展“民宿+农事体验”“民宿+体育运动”“民宿+民俗体验”等项目；差异化打造康养型、避暑型、亲子型，以及文化主题类、美食主题类等特色主题民宿，形成重渡沟竹韵人家、陶湾—石庙康养人家等10个主题民宿集聚区。
栾川县文化广电和旅游局副局长刘静说，乡村民宿业的繁荣，体现了县域旅游的前景，成为推动乡村经济和文化振兴的重要力量。
泼天的流量，县城能接多久？
县域旅游概念火了，但能被看到的县城仍只是少数。《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县仅79个，旅游收入低于30亿元的县域才是常态，占纳入统计县域总数的65.86%。
想要抓住“反向旅游”新机遇，小县城必须以崭新姿态“积极应答”。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建说，县域旅游要“火下去”，需锚定“长期主义”，走可持续发展道路，着眼打造深度的文化体验，让目的地持续释放吸引力。