探秘豫博文创出圈密码

2024年09月20日10:26

来源:大河网

大河网讯(记者 莫韶华)9月19日,参加“河南省文化文物单位文化创意产品开发工作营”(第一期)的代表在开营仪式前首先参观了河南博物院的文创产品展区,“考古盲盒”“文物修复大师”“玉佩棒棒糖”“仕女乐队”等爆款产品记录着河南博物院文创产品创下的一个个“出圈”纪录。

  “工作营”开营后,河南博物院院长马萧林解读了河南博物院文创 “出圈”的密码。

近年来,河南博物院文创频频“出圈”,赢得了市场的热烈反响。这些文创产品融合了传统文化与现代创意,展现了河南博物院的创新活力与深厚底蕴。今年6月14日,河南博物院入选首批省级文化文物单位文化创意产品开发试点单位。“1.0 基础文创”、“2.0五感体验”、“3.0动态文创”、“4.0立体文创”,河南博物院挖掘文物内涵,创新设计思维,积极探索文创事业的发展新路径,为其他文化文物单位提供了宝贵的借鉴。

豫博文创屡出爆款

  从考古盲盒到种子冰箱贴,从玉佩棒棒糖到文物修复套装……河南博物院文创屡出爆款,截至目前,产品超过2000款,2023年销售额4000多万元,涵盖了玩具、文具、糕点、乐器、服饰等多个品类,合作企业200多家。这些成绩的背后是河南博物院在品牌建设方面倾注的大量心血。“我们深知,一个强有力的品牌不仅是产品质量的保证,更是文化传承与创新的重要载体。”马萧林说。

  品牌是发展的基石。豫博文创注重品牌的培养和打造,2020年以来相继成立文创产品品牌“豫来遇潮”;非遗产品品牌“非遗来潮”;汉服品牌“华服来潮”;文化沙龙品牌“博物雅堂”;“河南省博物馆文创大赛”;非遗市集品牌“川上曰”等。每一个子品牌都承载着特定的文化内涵和市场定位,它们与主品牌相互呼应、相互补充,共同构成了河南博物院文创品牌的独特魅力。

  马萧林表示,河南博物院深知知识产权对于企业核心竞争力的重要性。河南博物院构建了全方位、多层次的知识产权保护体系,有效防止了侵权行为的发生,赢得了更多的市场信任和尊重。

绘制“大文创”蓝图

  随着时代的发展,文创的形态正经历着从传统到现代的深刻变革,文创的边界不断获得新的拓展。河南博物院绘制着“大文创”的蓝图。河南博物院文创办的工作人员介绍道:“河南博物院的文创产品不仅仅是传统意义上的文创商品,陈列展览、研学旅行、古乐展演等一系列立足中华优秀传统文化,经过我们二次创作的文化服务供给都是我们的文创。其中,非营利文创产品为营利文创产品带来流量,营利文创产品创造经济价值反哺非营利文创产品,实现经济效益与社会效益的统一。”

  除常规文创产品以外,在社会教育方面,河南博物院展厅讲解的社会需求持续增长,服务品质屡创新高。从2020年9月恢复开放至今,河南博物院展厅讲解批次达到47641批。共开展公益活动2279场,惠及群众578万人次。河南博物院复仿中原出土音乐文物组成“交响乐队”,打造华夏古乐团。今年暑期,中原音乐考古复原展演出现一票难求的现象。河南博物院拓展服务空间,在原有每天2场日常展演的基础上增加1场全新的“华夏正声——中原音乐考古复原展演”,整个暑期的演出场次达到180余场,服务观众3.3万余人次。

  多元发展满足市场需求

  在文化服务供给方面,河南博物院深入分析观众数据,灵活调整服务策略。2024暑期河南博物院接待的游客中,女性观众占比超六成,外地游客占比首次过半。青少年群体所占比例达到54.5%。其中25岁以下观众比例达到32%,26—35岁观众比例为22.5%,共同构成了博物馆参观的主力军。

  基于以上数据,河南博物院将精准对接并充分满足游客多元化的服务需求。女性观众更青睐手工艺品、家居装饰、时尚配饰等文创产品。河南博物院加强产品的美观性和情感价值,进一步考虑加入环保、可持续等现代女性关注的元素。针对儿童,河南博物院注重产品的趣味性和教育意义,同时确保材质安全无害。针对青少年,产品更加个性化,结合流行文化、卡通造型等元素。针对中青年,河南博物院上架更具品质、文化内涵和实用性的产品,也有具有地方特色、文化深度或设计感的高端文创产品。

  暑期来院参观观众中有66.3%会进行1—2次餐饮消费,其中赴花园路商圈就餐率高达89.6%。河南博物院在院内推出“悫面悫粉”等多个文创特色餐饮店,满足游客的饮食需求,同时进一步带动地区经济发展。

  拓展文创的无限可能

  马萧林表示,观众的需要就是服务努力的方向。未来河南博物院将进一步扩展服务空间。河南博物院计划对院内东配楼进行全面提升改造,预计扩充面积超过2500平方米,打造集汉服换装体验、文创产品自助售卖、“舌尖上的美食”博物馆主题餐厅、院藏图书自助借阅区及VR沉浸式展览体验区于一体的文创特色空间,提升观众参观体验。同时与花园路商圈形成博物馆文化商圈,促进文化与商业的深度融合,推动经济发展与文化传播。

  据介绍,河南博物院还将进一步拓展线上平台营销环境,依托现有的直播基础,采取多平台入驻策略,以多角度、多层面的合作共创模式,深入挖掘并整合自身文化资源。同时积极培养、引入跨领域人才,如影视制作、短视频创作等领域的专家,共同开发小视频、小网剧等创新形式,增强线上互动性和传播力。

马萧林表示,河南博物院积极响应省委省政府关于推动文化产业创新发展的号召,未来将致力于在体制机制、营销场景及线上平台等方面进行全面改革与拓展,以激发文创产业新活力,力争2025年文创产品销售额实现破亿。

编辑:陈梦伊  审核 :赵汉青

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