《黑神话:悟空》带火了山西文旅 跟着游戏打卡景区 让玩家变成游客

2024年09月23日07:17

来源:顶端新闻·河南商报

山西隰县小西天

《黑神话:悟空》中这座佛塔,现实为山西应县木塔

  顶端新闻·河南商报记者 孟月/文 山西省文化和旅游厅/图

  《黑神话:悟空》带火了山西古建,山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%,大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

  一款游戏为什么能带火一个地区的旅游?“文旅”与“游戏”怎样更好地跨界融合?

  事实上,近年来河南一直在积极探索“文旅+游戏”跨界融合之路,吸引“Z世代”(1995年~2009年间出生群体)消费主力,让“玩家”变成“游客”。

  挖掘本土元素 打造适合中国景区“体质”的游戏场景

  中国故事是中国游戏IP的灵魂所在,比如《黑神话:悟空》中随处可见的中国元素,是游戏爆火的重要元素之一,放眼游戏与文旅的跨界融合,大多也与当地独具魅力的历史文化紧密相连。

  河南省电竞运动协会会长翟霖说:“中国故事、本土元素在游戏中的体现非常重要,这是文化自信的体现,游戏与旅游一样,是很好的文化输出的端口。”

  早在2019年,河南省少林武术馆就迈出了“文旅+游戏”融合的脚步,将河南传统文化元素融入游戏场景中。

  《天龙八部》是一款角色扮演手游,玩家可扮演峨眉、丐帮、天山、逍遥等门派。随着少林门派的登场,河南省少林武术馆与《天龙八部》达成合作,特别打造了将少林武术招式与新媒体全息投影相配合的项目。该项目获得了伦敦国际广告奖等多个国内外荣誉。

  2023年8月,在原作基础上增加了更多玩法的《新天龙八部》手游公测,河南省少林武术馆再次与之联动,将线上数字IP与少林功夫结合,玩家可通过游戏中的剧情、任务、战斗等方式,深入体验少林功夫的精髓与魅力。

  河南省少林武术馆外联宣传部副主任裴安迪介绍,武馆与游戏的跨界融合,为少林门派的文化符号提供新的解读,赋予门派新的情感增值,深受“Z世代”群体的喜欢。

  游戏联动文旅,“玩家”变成“游客”

  近年来,河南多地与游戏联动,线上数字化还原、线下设置打卡点,让虚拟成为现实,完成了“玩家”到“游客”的转变。

  据中国旅游研究院2024年发布的数据显示,每周玩游戏3~5次以上的玩家,年旅游次数达3次以上。可以想象,当游戏中华服盛景出现在景区、街区、商铺,当游戏中令人心动的故事还原成可触可感的现实,在虚拟世界找到快乐的玩家们,通过游戏与旅游的“破次元”对话,成为现实世界旅游消费的目标群体。

  河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新认为,文旅与游戏联动的两大形式,一是游戏线下体验,如游戏IP、角色形象嫁接到景区景点,通过角色扮演、寻宝活动等方式吸引游戏玩家从线上走到线下打卡,实地参与互动;二是文旅游戏化,将文化旅游资源融入游戏场景和体验中,实现传统文化传播和旅游宣传推广的目的。

  同时,游戏与文旅的融合,本质上是文旅体验模式的创新,文旅资源融入游戏内容,可以在潜移默化中激发玩家的出游兴趣,推动游戏用户转化为游客,而游戏进入“三次元”景区场景,从游戏剧情、角色扮演、场景互动、文创周边多方面为游客带来新鲜的沉浸式体验,可以强化游客感官、交互体验的真实性。

  文化创意+科技创新,吸引“Z世代”消费主力

  游戏与文旅线上线下联动的同时,电竞赛事也开始走入景区。

  第七届《王者荣耀》全国大赛河南赛区晋级赛在老城区洛邑古城景区举行,“三国英雄争霸许昌”——移动杯电竞大赛总决赛在河南许昌举行......

  以“Z世代”为主的群体逐渐崛起为新兴的消费主力军,在“文旅+游戏”领域正成为潮流的绝对引领者。

  “Z世代”消费者的出行更加高频、决策时间更短、注重体验感和参与性。除观看电竞赛事,游戏用户愿意参加线下活动还包括cosplay展会。在现场,玩家可以与游戏角色互动,与“同好”交流心得,与游戏开发者交流游戏体验感受和设计理念。

  由此可见,情感共鸣是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。

  对于正在打造游戏场景的文旅景区而言,想要促进“游戏+文旅”的融合,还需要深度还原游戏场景,并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节,不只是还原游戏空间。

  郭广新认为,进入数字经济时代,“文化创意+科技创新”日益成为文旅产业高质量发展的重要动力,也是发展文旅新质生产力的重要驱动。推动文化产业赋能其他产业,促进“文旅+”一切的大融合,要充分发挥文化创意,综合运用数字技术,推动文化融入从生产、营销、服务到消费的各个环节。同时,要重视沉浸式体验,从受众需求角度出发丰富新场景、新产品,增强用户与文旅项目的情感链接,使更多线上的“观光客”转化为线下的旅行者。

编辑:谭敏

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