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汉堡蟹盲盒
【人物名片】
姓名：吉子（化名）
职业：潮玩文创设计师
简介：不仅做玩具，也做IP设计师。
顶端新闻·河南商报记者 景凌/文 受访者供图
潮玩是什么？与普通玩具有何不同？为啥它“身价”更高？
潮玩设计师工作内容有什么？一个想法、一张草图，是如何变成触手可及的潮玩文创的？
吉子从2018年起步入潮玩行业，他熬夜画过设计图，曾孤身奔波于各个展览，叫板过生产厂家，推出了多款受消费者欢迎的产品。今天我们就跟着吉子和他的“小可爱”们一起，看看一款潮玩产品究竟是如何从无到有的。
潮玩文创设计，不仅是画一张“二维图”
“你看，把这里拿起来，蛋糕兔就会变成雪糕兔。”吉子带来的潮玩放了满满一桌，他拿起桌上的蛋糕兔，将它上下分开，玩具就变成了另一种形态。
吉子的作品大多带有类似的“小巧思”，蜗牛的壳可以换，还有能摘戴的小帽子，香蕉的皮和肉可以分开……通过磁吸设计，每个玩具上都添加了可以自由拆卸组装的小配件，提高了可玩性。
为了让这些玩具从头脑中的奇思妙想变成实体，吉子几乎把自己修炼成了“全能王”。
一切开始于一张草图。
随后要把平面图在电脑上变成三维立体图，这一步被称为建模。
完成建模后，需要将模型交给3D打印厂家制作灰模。至此，这一潮玩产品真正拥有了实体。
为了在样品上充分展示自己想要的色彩效果，拿到灰模后打磨与喷涂上色的工作，吉子也一手包揽。
“开发产品就是这样，能者多劳，多劳多省。”吉子说。
原创IP是潮玩文创产品的核心竞争力
潮流玩具作为玩具产业中强调个性、独特、艺术性的一个分支，兴起于2000年，在20余年的发展历程中展现出了强大的活力。
2010年，国内潮玩领军品牌泡泡玛特成立。2012年，著名潮玩品牌酷乐潮玩成立。
有别于普通玩具，潮流玩具强调艺术价值与收藏价值，因而对于一款潮玩产品来说，最重要的就是原创性与独特性。新颖的、优秀的IP就是潮玩产品的核心竞争力，也是潮玩新质生产力的体现。
泡泡玛特天猫旗舰店销售额在2019年登上“双11”天猫玩具大类榜首，泡泡玛特于2020年在港交所上市。从龙头企业的快速发展中可以窥见中国潮玩行业蓬勃发展的一斑。
弗若斯特沙利文数据显示，2024年全球潮流玩具市场规模预计达到448亿美元，中国潮流玩具市场规模预计达到763亿元。
行业认知度进一步提升，中国潮玩“卷”到国外
近年来，随着国内潮玩行业逐渐趋向成熟，不仅头部企业发展迅速，独立设计师品牌也展现出蓬勃生机。
吉子回忆道，2018年他刚从插画师转向潮玩设计行业时，国内独立设计师潮玩市场尚且处于“野蛮发展”的阶段。但短短几年内，设计师们就“卷”了起来，优秀的IP频现，风格也更加丰富，国潮、萌趣、复古不一而足。
吉子觉得，这种“卷”也未必是坏事，大浪淘沙，在激烈的竞争中，国内也产生了更多成熟、优秀的作品。在潮玩产品大多为限量发售的情况下，有些爆品也能达到很高的销售量。
以吉子本人的作品来说，他在2020年底推出的汉堡蟹盲盒，截至停售时，共卖出6.6万个左右。
潮玩不仅在国内的认知度逐渐提升，中国潮玩还凭借优秀的原创IP，将影响力逐渐延伸到国外市场。
泡泡玛特旗下IP“LABUBU”在东南亚市场广受欢迎，2024年LABUBU亮相泰国时受到了泰国官方及当地粉丝的热情欢迎。
独立设计师们也感受到了这股“中国风”。
吉子说，他今年曾前往泰国参加潮玩展览，在那场展览中有一半以上的设计师都来自中国。他本人的作品也受到了当地人的喜爱，销售量远超预期。
随着Z世代逐渐成为主力消费群体之一，消费者更加注重品质消费，关注原创，注重审美体验，潮玩这一富有潮流与艺术属性的特殊产品展现出了吸引力、竞争力。