前言:消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点,折射出欣欣向荣的经济活力,也展现出时代中国的勃勃生机。为此,大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划,聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景,以“小”场景反映经济“大”能量。
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大河网讯 近年来,随着95后、00后逐渐成为养宠物的主力军,宠物越来越像是家庭中的一员。特别是都市里的独居青年们,将宠物作为日常生活的陪伴,视宠物为自己的孩子,争当猫狗“爹妈”,“它经济”成流量引擎。
现象丨“毛孩子”成为年轻人的“宠儿”
10月25日,随着“双十一”临近,郑州市民王宇开始了为自己的宠物狗“买买买”,囤积狗粮、沐浴露、抓屎袋以及牵引绳等。无独有偶,大学生张静也为自己的宠物猫买了宠物零食烘干箱和绞肉机。她说虽然这些东西还没收到,但是已经幻想自己变身成为宠物零食大厨,争取给“毛孩子”实现零食自由了。
“‘毛孩子’对于现在的我是生活中不可或缺的一部分,已经成为我生活中最真挚、最忠诚的朋友。”王宇说,他身边越来越多的人开始养宠物,很多人经常拍摄萌宠的视频。
张静告诉记者,在老一辈的观念中,猫和狗这一类的宠物是被分为牲畜级别的,他们为主人家看家护院、消灭老鼠,而主人为他们提供稳定的食物来源和温暖安全的居所,他们之间的关系更多的是互惠互利,“它们现在对于我们年轻人来讲,不仅仅是具有互惠互利的作用,更多的是精神上的慰藉和情感上的寄托”。
刘莎是有两年养猫经验的爱宠人士,她说,她一直把小猫当作家人、当“儿女”养,“当你忙碌了一天回到家,看到它们在门口等你,一天的戾气都消散了”。
随着宠物经济的发展,人们对宠物的需求呈现了多样化趋势。宠物主人不仅关注宠物的基本生活需求,也追求更科学、更精致的养宠方式,“猫抓板”“宠物鱼油”“宠物玩具”“宠物零食”等宠物用品城层出不穷,增加了宠物的生活趣味性和社交需求。
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业态丨市场规模有望过万亿
不仅养宠人数在持续增长,与宠物相关的服务和产品也越来越多。养宠人乐于为“毛孩子”掏腰包,也带动了宠物行业快速发展。数据显示,2023年,我国城镇宠物消费市场规模为2793亿元,预计在2026年将达到3613亿元。
艾媒咨询最新发布的《2024—2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》数据显示,2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元,保持积极增长态势,预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。
随着宠物消费市场的不断扩大,宠物食品、医疗、美容、寄养服务等领域,都在快速发展。越来越多的宠物消费场景如雨后春笋般涌现。撸猫,撸狗成为不少年轻人释放压力的方式之一,这也让猫咖和狗咖等宠物主题店的热度不断攀升。
走进位于郑州太格茂商场的猫猫我呀主题猫咖馆,不大的空间里一只只猫都憨态可掬,或蜷着身子在桌子上呼呼大睡,或是调皮地在顾客的脚下跑闹,出于对猫猫安全的考虑,几乎每一家猫咖都会让顾客进店前将手清洗消毒、穿戴鞋套后,仅一个小时就有十来位顾客光顾该猫咖,且都是年轻的女生。
据店主介绍,开设猫咖主要是因为喜欢猫,而且从事这一行必须真心喜欢小动物,不然会因为辛苦、脏而开不下去。
店主告诉记者,猫咖的收入主要依靠门票,虽然店里面有一些付费喂食和饮品之类,但是它们都包含在部分门票中。“房租一个月一万多,不是很挣钱,但是很快乐!”
前景丨小宠物闯出一条新赛道
养宠物的人越来越多,人们对宠物感情的投入带动经济的投入,对不少家庭来说,宠物消费已成为坚挺的生活刚需,宠物消费所展现的巨大潜力正日益显现。
“一般来说一家宠物医院附近,就会有三家宠物店进行配套。”中国兽医协会中兽医分会副会长、河南牧业经济学院中兽医学副教授王长林说,宠物身后已经逐渐形成一条完整的产业链条:宠物食品用品店、宠物医院、宠物美容店、宠物寄养店、宠物酒店、宠物训导。
特别是从2000年开始,国内的宠物医院、宠物医疗发展迅猛,目前宠物医院已经处于一种相对饱和的状态,面临着重新洗牌的局面,特别是一些大的集团看好宠物行业的发展趋势,开始在全国收购一些小的宠物医院,开全国性的宠物连锁医院,像新瑞鹏集团、瑞派宠物医院、瑞普宠物医院、联想集团等,有一些在全国已经收购了几百上千家宠物医院。
王长林坦言,养宠人群日益扩大、宠物的生活品质越来越受到重视,推动了中国宠物经济的蓬勃发展。而庞大的宠物市场,涉及宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物销售等与宠物有关的所有子行业。同时,新兴的宠物经济已经延伸到美容、婚介、训练、殡葬、保险、养生、宠物代遛等更加细分的领域。
此外,宠物数量剧增,也让构建人宠和谐的社会环境变得更加重要。专注于宠物行为纠正与社会化适应的培训学校数量也在不断增加。企查查数据显示,中国现有名称或经营范围含“宠物培训”的企业近3万家,仅去年就新增了约7000家。一些企业还推出了“宠物幼儿园”项目,培训来“上学”的宠物与同类、人类友好相处。
“宠物经济和人们的宠物消费观念密切相关。现阶段,各种宠物新业态的出现推动了宠物经济的发展,‘它经济’持续迸发新活力。”王长林说,但是和欧美这些发达国家相比,在饲养宠物的理念、宠物福利,宠物食品、宠物保健开发研究等方面还是有一定差距,还需要大量的人才加入,同时,宠物行业的蓬勃发展也催生了更多的就业岗位。(祝传鹏 实习生 李欣茹)