月季香飘海内外 南阳巧用哪些“花心思”？

努力做强“花经济”

和美丽的花儿合个影

　　顶端新闻·河南商报记者 张玥颖

　　春日的南阳，是被月季香气浸透的城。“唯有此花开不厌，一年长占四时春”，春天走在南阳的大街小巷，五颜六色的月季花竞相开放。

　　有人说，南阳人最浪漫的表达不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，这座“中国月季之乡”，正以沉浸式体验、国潮新玩法、千年文化底蕴，向世界发出花香里的“春日邀约”！

　　以花为媒 以花会友

　　月季在南阳市已有2000多年的种植历史，南阳月季种植始于汉唐，兴于明清，大力发展于当代。早在1995年，月季就被南阳市政府命名为市花。2000年，南阳市被国家林业局等命名为“中国月季之乡”。

　　你若盛开，蝴蝶自来。每年花开时节，世界各地的花卉爱好者齐聚南阳，南阳世界月季大观园等景区游人比肩接踵。

　　月季不仅装扮了环境，也丰富了南阳的城市内涵。以“月季”为创意主题的玉雕、烙画、刺绣、陶瓷等工艺美术品，以“南阳月季”为主题的多款文创产品、“南阳月季花饼”食品、新春民俗游园等文化娱乐活动进入寻常百姓生活。

　　“月季是中国传统的花卉，自古以来深受人们的喜爱。”南阳市文化广电和旅游局党组书记、局长任永亮表示，近年来，南阳不断提升城市景观，打造中国月季园、南阳世界月季大观园两个重大项目。

　　园区通过不断丰富景区业态，以月季品种为依托，打造集种质资源保存、科研、旅游于一体的园林公园，丰富月季产品类型，推出月季主题旅游精品线路以及月季康养文创产品、月季研学游园等课程，用优质的服务，让游客近距离感受月季的魅力。

　　“从‘产业资源’升级为‘文化符号’，推动游客从‘拍照打卡’转向‘深度体验’，从‘吸引游客去’到‘游客自愿来’，都离不开这一朵小小的月季花。”任永亮说。

　　以花兴业 以花惠民

　　沿着美丽的月季产业观光带——科圣大道行驶20多公里，便来到卧龙区石桥镇。从20世纪90年代开始规模种植到现在，月季已经成为当地支柱产业、特色产业。

　　南阳月季合作社理事长王超认为，花卉苗木产业发展的突围，要突破仅局限于第一产业——种植业的观念，向第二、第三产业拓展。应延伸配套产品链条，以月季、玉兰等花卉的药用、食用和工业应用为方向，研发市场前景好的产品，发展花卉深加工产业。

　　一花引得百花开，百花捧出盛景来。2024年，南阳全市有月季花卉企业620家，省级以上龙头企业5家，月季种植面积15.5万亩，年出圃苗木16亿株，年产值30亿元，超过15万人从事月季生产。苗木远销德国、荷兰、日本等20多个国家和地区，出口量占全国的70%，苗木供应量占国内市场的80%。

　　随着一次次花开，遍布城乡的月季“摇身一变”，成为各类养生、护肤、美颜及实用的食品或用品，延长了月季产业链。月季花茶、月季花饼、月季精油、月季化妆品等一系列深加工产品先后研发成功、批量生产；育苗基地、示范基地、主题游园等多功能园区相继亮相，成为游客娱乐休闲的好去处。

　　以花聚力 以花成势

　　“通过月季这张城市品牌，我们帮助景区引进多样化的产业内容，中国月季园、南阳世界月季大观园拥有3000多个月季品种，成为集‘花卉基地+景点表演+婚纱摄影拍摄+微短剧拍摄’为一体的品牌景区。”任永亮说。

　　任永亮向记者讲述了南阳丰富的文旅新业态。通过月季这一文化符号，南阳的各大景区通过花灯展、国潮飞天、月季电音嘉年华、NPC花神演绎等方式，增加夜游、沉浸式体验项目，丰富游客体验，同时利用短视频、直播等新媒体形式传播南阳月季文化，持续增长网络流量，将线上流量再转化为线下客源。

　　“好客的城市，优质的产品，诱人的美食，丰富的商机。”不少游客表示，南阳正乘着本届世界月季博览会的东风美名远播，从线上到线下，从田间到舌尖，从品牌到口碑，南阳名优产品、特色美食正走向全国，香飘海内外。

　　下一步，南阳将深挖“花文化”，借助世界月季博览会这一国际型展会，吸引全世界花卉爱好者齐聚南阳，持续丰富赏花场景，在中国月季园、南阳世界月季大观园等月季核心景区，打造大型沉浸式演出、NPC表演，丰富文旅业态，让“月季花”走进城市、街道、社区、宾馆、酒店等场所，构建“穿越式”体验项目，用浪漫的月季花点缀城市，提升南阳城市形象。