首页
陆绍阳 顶端新闻·河南商报记者 李思翰 韩新宇/摄
顶端新闻·河南商报首席记者 张恒 河南日报记者 时文静
1月14日，中国新闻奖研讨活动在郑州开幕，此次活动主题为“深化主流媒体系统性变革提升主流舆论引导能力”。第35届中国新闻奖评委、北京大学新闻与传播学院教授陆绍阳作为活动嘉宾做了发言分享。
活动期间，顶端新闻·河南商报记者对话陆绍阳，解读新闻媒体内容创作新思路等话题。
有故事性的新闻容易引起受众共情
顶端新闻：第35届中国新闻奖获奖作品延续或发展出哪些新趋势？
陆绍阳：我对河南日报社获得一等奖的《了不起的甲骨文》印象深刻。作为新闻工作者，我们的初心永远不会变，就是要推动社会进步、守护公平正义。但是我们在创作过程中，要适应技术变革、媒体环境变化、受众需求的新变化。
我们写新闻作品时，无论是消息还是通讯，原来都是强调新闻性，但是如果从传播效果的角度看，在本届新闻奖的获奖作品中，“新闻性之外体现出故事性”这个特点其实体现得非常明显。
比如《英雄全家福|跨越72年：“相见”云端到“云端”相见》这篇报道，抗美援朝时，战斗机的飞行员和轰炸机的飞行员在云端并肩作战，但是作为战友，在当时的环境下他们没有见过面。但是72年后，在互联网的云端上，老战友相见了。报道以这种形式重新回顾那场伟大的战争，多维度展现了如何传承抗美援朝精神。这个新闻既有故事性，又有很强的传奇性，很容易引起受众的共情。
AI时代，要另辟蹊径放大“人”的长板
顶端新闻：关于新技术的应用，主流媒体如何通过人工智能等技术增强在复杂舆论场中的议题设置和叙事能力，而不仅仅是将其视为生产工具？
陆绍阳：随着技术的变革与发展，尤其是人工智能不断赋能新闻写作，确实为新闻作品创作的手法手段提供了很多创新的可能性。但是人与机器相比存在短板，我们不能盯着短板去补短板，而是要另辟蹊径，把人之于机器的长板放大，把它凸显出来。
长板是我们新闻工作者需要提升的三种能力。一是判断力，就是识别新信息的真假、掂量价值的轻重、穿越表象抵达实质的能力。二是共情力，要和采访对象建立起深度的信任关系，在此基础上去沟通、探讨、修正一些问题。三是引导力，所谓的引导力就是以持续正面声音、主流价值、时代新风等塑造舆论空间，这种能力是技术高度发达、AI赋能新闻业的时期，我们新闻工作者更要提升的能力。
要把正能量、高质量、大流量结合在一起
顶端新闻：当下，新闻媒体普遍追热点、追流量，如何将声量、流量真正转化为可持续发展的“能量”？
陆绍阳：在新闻创作或者从评奖的角度上来讲，第35届中国新闻奖的评奖，尤其关注作品的大流量。为什么？如果没有流量，没有传播效果，内容再好再深刻，没有受众，效果也等于零。所以我们需要把正能量、高质量、大流量结合在一起，实现三者有机统一，不能偏离或忽略某一个层面。
顶端新闻：你如何评价现在主流媒体系统性变革的成果？接下来的突破口是什么？
陆绍阳：作为中国新闻奖的评委，在主流媒体系统性变革的内容端，我们已经看到了非常明显的成效。
除了继续坚持“四力”以外，主流媒体还拥抱新技术、助力融合发展，用各种方法赢得了更多受众。其实从结果上来讲，也反过来要求我们在管理端、在机制上要适合新的受众，适应新的舆论场的要求。
顶端新闻：中国新闻奖设有“国际传播”奖项，你认为获奖作品为当前中国故事的国际传播提供了哪些经验？
陆绍阳：从总体上来讲，我觉得我们在国际传播领域开始有选择地把中国价值、中国声音、中国探索用故事的形式讲述给世界听，这方面已经产生了很好的效应。