“直播里的郑州”藏不住了

　　2025年12月30日，河南（中牟新区）跨境电商数字贸易产业基地揭牌。中牟新区党工委宣传部供图

　　郑州市非物质文化遗产“奶奶的酱”通过直播即将进军海外市场。中牟新区党工委宣传部供图

　　河南正合互联科技有限公司主播帮品牌做全链路电商运营。李真 摄

　　海一云商借助2000多名素人主播，以“店播”闯市场。郑州市二七区委宣传部供图

　　□本报全媒体记者 张建新 齐亚琼

　　从空中俯瞰郑州东站周边，蜜雪冰城总部大楼挺拔矗立，一路之隔的胖东来艺术超市项目正加紧施工，放眼望去，东广场东南方位的写字楼外立面上，“蚂蚁集团”四个大字在夜色中熠熠生辉。1月26日，蚂蚁集团北方研发中心搬迁新址，6000多名“数字工匠”奋斗于此，成为数字人才加速集聚的生动缩影。

　　近几年，“全民带货”成为热度飙升的话题。直播电商作为数字时代的创新型经济形态，正成为拉动市场消费的重要力量。国家统计局数据显示，2025年全国网上零售额达159722亿元，同比增长8.6%。乘风而上，郑州直播经济发展态势迅猛，2025年即时零售、直播电商等新消费模式快速增长，网上零售额增长19.8%，成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，“直播里的郑州”藏不住了。

　　南方电商为何集体北迁？

　　“家人们，囤年货了，快递停运倒计时……”2月1日，抖音商城年货节专场，郑州市非物质文化遗产“奶奶的酱”直播间里，带着乡土气息的阿姨大叔忙前忙后，主播则熟练地讲解产品，经典西瓜酱迎来春节前的销售冲刺。

　　这场热闹的直播背后，是90后河南中牟小伙李泽西的创业故事。作为品牌运营负责人，李泽西是家乡第一个留学生，留学归来后，他将奶奶的西瓜酱老手艺产业化，大胆试水直播带货。从最初摄像、剪辑、主播、运营一肩挑，到如今在郑州拥有200多平方米直播基地，累计粉丝破百万，年产值超2000万元。

　　新的一年，李泽西又有了新野心——把西瓜酱卖到国外，而这份底气，正源自郑州不断完善的跨境电商生态圈。

　　2025年12月30日，“河南（中牟新区）跨境电商数字贸易产业基地”和“义乌市跨境电子商务协会（郑州）总部基地”同期揭牌，中牟新区管委会与义乌跨境电商协会签署战略合作协议，20家供应链、物流企业现场签约。

　　最近三个月，来自深圳、杭州、义乌等电商企业迁徙潮涌中原。

　　2025年11月25日，中国（郑州）跨境电商产业出海基地在经开区揭牌，24家链主企业签约入驻；12月28日，郑州跨境电商生态服务平台正式亮相，人才支持“十条”政策发布，93个合作项目集中签约；2026年1月20日，郑青春跨境电商基地在二七区揭牌，56家涵盖供应链、物流、美妆等领域的企业完成签约。

　　短短三个月，深圳、杭州、义乌等169家跨境电商企业带着产业链协同优势扎堆落户郑州，跨境电商的“郑州引力”持续增强，推动城市从“通道经济”向“生态经济”能级跃升。

　　锚定更高目标，下一步，郑州市将加快打造国家级跨境电商创新示范高地，重点建设经开区产业出海基地，培育发展二七区跨境电商产业集聚区，做强航空港区跨境电商生态产业园，打造全链条生态，力争在2026年实现跨境电商交易额突破1800亿元。

　　在郑州做直播能省多少钱？

　　1月31日晚，位于郑州火车站商圈的大观国贸商务区，焦作姑娘范小君的直播间灯火通明，冬款羽绒服通过屏幕销往全国各地。这位刚从杭州迁回郑州的创业者，公司年GMV（商品交易总额）达两三千万元，仍保持着每天3小时直播带货习惯。

　　2023年之前，范小君与合伙人在银基商贸城经营一家服装店，眼看直播电商蓬勃发展，她带着小伙伴转型直播创业，从做拍摄搭子，再到远赴杭州转战直播电商，依靠深耕服装行业多年的组货能力，她成功转型为电商人。

　　不过，三个月前，郑州与杭州差异的运营成本，让她决定搬回郑州。

　　范小君算了一笔明白账：杭州成熟主播月薪1.5万元至2万元，郑州仅需0.8万元至1万元；在杭州，100平方米直播兼居住空间月租金6000元，而在郑州，同等租金能租到200平方米的大空间；快递单票成本比杭州低1元，按月发货2万单计算，加上仓储和打包人工，每月能节省30多万元。“迁移三个月，销售额增长15%，综合成本降低30%。”

　　能活下来的不是最会造梦的人，而是最懂算账的人。“电商企业涌入郑州，确实是事实，大部分企业迁徙的初衷是为了降低成本。”河南省数字产业创新中心总经理周宜游说，以一家500人的电商企业举例，如果一线城市程序员月薪1.6万元，郑州仅需1.1万元左右，单单人工成本这一项，企业每年可节省3000万元。

　　他说，另一方面，行业深度调整背后，是直播电商从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。郑州及周边产业带为电商提供源头供应链，本地的装备制造、家具家居优势明显，周边许昌的发制品、洛阳的钢制家具、安阳的童装等各展所长，不断吸引相关直播电商企业向供应链源头城市靠拢。

　　改变行业格局的神秘力量是啥？

　　成本优势的背后，一条从主播孵化到供应链配套的完整产业链正加速形成。

　　在互联网江湖，郑州电商从业者曾长期“低调潜行”。相较于杭州的生态成熟、广州的供应链完备、义乌的小商品集散优势，郑州电商经济悄然间孕育着一支撼动行业格局的“神秘力量”——由直播大军、内容运营工厂、程序员“雄兵”组成的草根军团。

　　上下班时段，郑州郑东新区、金水区、经开区、二七区的写字楼里，摩肩接踵的年轻人行色匆匆。他们中有专注于小红书内容的运营编辑，有直播间里活力四射的喊麦主播，有深耕私域的投流操盘手，也有默默耕耘的程序员、数据分析师、AI算法师——在流量市场被标记为“线上富士康”。

　　“上周，我去从杭州搬到郑州的合作伙伴公司聊合作，不知不觉夜色袭来，一时间竟分不清是杭州还是郑州。”郑州一内容电商负责人刘智感慨道，2025年，许多优秀品牌从全国各地来到郑州，搭建内容团队，布局抖音直播、小红书内容运营，郑州正成为电商产业的新热土。

　　从淘宝、抖音直播到小红书运营，刘智“玩”了多年。他认为，郑州有超百万的大学生群体，搭建起了名副其实的人才港。“大学生多、够勤奋，加上成本优势、枢纽交通优势，自然成为直播电商企业的优选之地。”

　　据《中国统计年鉴2025》显示，2024年郑州高等教育在校生人数为143万人，位列我国城市本专科在校生人数第二位，仅次于广州。郑州市政府有关数据显示，来郑留郑大学生近百万，“城市年轻力指数”居全国第五位。

　　依托庞大的年轻人才储备，“线上富士康”能把一个个毕业生培养成合格的内容电商运营者。“我婆婆夸我买得好”“求推荐！买了5次以上的冻干咖啡”……在社交媒体上，这些吸睛的笔记标题配上精美的封面图，总能吸引网友点击。而这些笔记的背后，大多是坐标郑州的内容工厂运营编辑。

　　上海财经大学500强研究中心、河南大学中原发展研究院研究员周健分析，郑州的内容电商从业者堪称海量，仅小红书运营者就超过10万人，日产笔记50余万篇，他们在评论区互动引流，最终实现产品销售。尽管伴随一些争议，但借助人海战术，“郑州模式”开创了内容电商投流的极致性价比。

　　作为一种创新型经济形态，直播经济以其独特的魅力和强大的活力，持续吸引着人才和技术向郑州集聚。据《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》测算，直播电商GMV每增加1亿元，就能带动就业岗位增长约1200人。

　　10万小红书运营者中，有刚毕业的大学生，也有自由职业者“宝妈”；海一云商的电商培训学院里，也不乏尝试转型的传统生意人。这种“人人皆可参与”的创业生态，让更多人借助数字平台实现自我价值。

　　郑州如何织就

　　全球电商网络？

　　极致的性价比，成为郑州竞逐“中部直播电商之城”的底气。

　　郑州市政府有关负责人介绍，郑州将深入开展现代物流业与先进制造业融合发展试点，统筹降低运输、仓储、管理成本，推动全社会物流成本实质性下降，吸引国际国内大型物流集成商、供应链管理企业落地。

　　深圳市跨境电子商务协会会长王馨，近期频频往返于深圳郑州之间，几乎“泡”在了郑州。“我是河南人，在深圳深耕跨境电商数十年。”她说，郑州兼具成本优势、枢纽优势与深厚的文化积淀，是企业出海的沃土。“我的理想，就是带领更多的中国企业从郑州出发，让中国的品牌走向世界、摆满世界货架”。

　　当前，经济增长动能正在发生深刻转换，发展新质生产力，郑州坚持“投资于人”。在郑州市政府与深跨协的共同助力下，一批批大中专毕业生经专业培训，成长为跨境电商新锐力量，一个个传统行业经营者主动转型，把目光投向广阔的世界市场。

　　河南传迈网络科技有限公司总经理孟亚辉，正是郑州电商经济新势力的代表。2015年大学毕业后，他曾在郑州一家国企工作3年，2019年踏上创业路，2025年12月入驻郑州市二七区郑青春跨境电商基地，目前开始独立运营，布局TIKTOK等平台，销售宠物用品。孟亚辉计划，2026年深耕跨境平台玩法，在郑州实现更大的创业梦想。

　　“跨境电商的竞争，已从单一的企业竞争、平台竞争，演化为整个产业链的竞争。”全球化智库副主任钟小平表示。

　　中国国际经济交流中心原副理事长兼秘书长张大卫感慨道：“郑州堪称中国跨境电商第一城，首创‘一单到底，货通全球’的1210监管模式，十年间，跨境电商在这里落地生根、枝繁叶茂。”

　　过去五年，郑州以韧劲拼出发展新成效：数据要素市场化配置改革、自贸区郑州片区制度创新成果走在全国前列。“空陆数海”丝绸之路链接全球，郑州机场空中物流网络覆盖全球关键节点，中欧班列发运量稳居中东部首位，跨境电商综试区进入全国10强。

　　2026年，郑州将持续强化开放枢纽优势，建好用好经开区产业出海基地、金水区“丝路长廊”出海服务中心，深化“跨境电商+产业带”融合发展，探索“保税仓+直播”“跨境电商+展会”等新场景，新增海外仓20万平方米以上，持续完善跨境电商全产业链生态。

　　如今的郑州，直播电商的基础设施融合共进、活力迸发。

　　郑州之东，蚂蚁集团北方研发中心的写字楼里，6000多名“数字工匠”指尖在键盘上翻飞，将一行行代码转化为电商经济的“隐形翅膀”；

　　郑州之西，海一云商直播基地内，6000余名主播、运营、客服人员配合默契，这支“直播铁军”让无数好物走向全国；

　　郑州之中，超聚变研发中心及全球总部基地3000多名“算力先锋”潜心攻关，为直播数据传输注入澎湃动能。

　　回望时代变迁，数十年前，纺织厂女工踩着缝纫机，凭借当时的“先进工具”站在工业时代的浪潮之上；如今，当AI大模型与直播电商成为新的时代风口，年轻人手中的直播镜头、投流技巧等，已然成为新时代的“缝纫机”，织就出郑州电商经济的锦绣图景。

　　星火燎原之际，投资于人“郑”当时，投资郑州正当时。

　　专家点评

　　加快郑州电商经济进阶跃升

　　□河南省项目推进中心总工程师、正高级经济师 胡美林

　　20年前，杭州电商产业蓬勃兴起，推动传统商业模式和居民消费模式发生质的变化，不仅培育了一大批新零售和科技型企业，而且也极大提升了杭州的经济发展能级。10年前，郑州获批成立全国首个跨境电子商务综合试验区，在探索创新中打造形成了“买卖全球”的跨境电商“郑州样本”。十年来，从模式创新的试点突破，到生态构建的系统升级，郑州电商产业不断进化、进阶、进位，正在加速重塑全国电商经济版图。当前，越来越多的电商企业转战郑州、扎根郑州，郑州电商正展现出强劲的增长动能、显著的竞争优势和广阔的发展空间。但与杭州相比，郑州电商产业在规模体量、产业配套、专业人才等方面还存在一定差距。下一个十年，需要加快补齐短板弱项，推动郑州电商在新起点上扩容提质、能级跃升。

　　在优化营商环境上再发力。吸引更多优质电商企业落户郑州，需要更加精准聚焦企业所需和关切，深入推进“高效办成一件事”改革，持续提升政务服务效率水平，让电商企业在郑州安心经营、舒心发展。

　　在夯实产业载体上再发力。推动郑州电商经济能级提升，需要进一步深化跨境电子商务综合试验区建设，针对直播电商发展需求，加快推进建设规范化、专业化、集约化的直播电商产业基地，提升直播场景、内容制作、直播带货、品牌培育、供应链管理等功能，吸引和集聚更多优质平台、MCN机构和直播营销团队等资源。

　　在产业配套服务上再发力。巩固提升物流枢纽优势，以多式联运协同推动“空陆数海”丝绸之路融合并进、提质增效，同时完善跨境结算、供应链金融、国际法律咨询等配套服务，加快构建更加完善的电商产业生态圈。

　　在强化供需协同上再发力。高效整合物流、支付、税务、海关等数据，全链路打通上游采购、生产制造、仓储配送等环节，重塑“人、货、场”新生态，推动实现智能选品、智能调拨、智能预警等，进一步提升产业链供应链效率。

　　此外，还要在引育专业人才上再发力。聚焦电商产业链所需动态构建人才图谱，强化校企合作、产教融合、实战孵化，以市场需求为导向推进电商人才供需适配，以人才集聚支撑电商产业高地建设。