首页本报全媒体记者 张魏
2月21日，农历正月初五。走进河南非遗美学馆，一块申家芝麻灌糖递到手中——香甜在舌尖化开，年味，在这份香甜中更加浓郁。
“迎春”马年春节主题展正在此展出。11处展区，24家非遗品牌集中呈现，来馆参观的游客络绎不绝。展览由河南省文化艺术研究院、洛阳市河洛文化生态保护发展中心、禹州市非物质文化遗产保护中心、平顶山市石龙区文化广电和旅游局、浚县文化广电和旅游局联合主办。
“连接美好生活——马年创意及联名产品”展区人气最旺。高家三彩联名蜜雪冰城的“马上雪王”憨态可掬，张家彩窑携手旺旺集团的“马上旺”三彩色泽鲜亮。兼具传统韵味与潮流的设计，成为年轻人的“心头好”。
“没抢到，也要晒朋友圈。”“95后”观众李萌举着手机连拍数张。在她看来，非遗技艺与国民品牌的双向奔赴特别动人。
“展览突出马年元素。我们打破按项目划分的传统模式，按照品牌来选择展品。”工作人员介绍，“其中一部分是非遗与品牌的联名款。希望通过这个平台，展现和推介河南非遗品牌，让大家看到非遗也可以很‘潮’。”
鹤林堂年画、升科剪纸、馍馍的祝福、汝山明、万聚号、李阿婆香包……展览创新采用非遗品牌参展方式，让我省一系列具有潜力的非遗品牌在此亮相。每一件创意作品，都是传统与现代的一次深情相拥，既保留了非遗技艺的内涵与厚重，又赋予了其适应现代生活与审美的活力和温度。非遗，正从“被观赏”走向“被使用”。
展区内，充满巧思的剪纸遇上古朴的三彩马、铜奔马；木版年画的浓墨重彩，晕染出浓厚的年味；精美的缠花、香甜的花馍、鲜艳的香包装点着新春的祝福——非遗正以多元姿态，唤醒记忆中的年俗温度。
当非遗以品牌姿态登场，其意义远不止于好看、好卖。河南省文化艺术研究院非遗部主任葛磊道出深意：“非遗品牌作为非遗传承中具有标志性、标识性的符号，往往有着充分的传承活力和一定的社会影响力，通过对非遗品牌的挖掘、培育、展示，既可以提升非遗传承的活力，凸显非遗在当下生活中的重要作用，也可以让传承群体、传承人对所持有项目有更为深入的认知，培养对非遗品牌的珍视、爱护和责任感，进而整体提升全社会对于非遗的认知。”
从一块灌糖，到高家三彩联名的“马上雪王”，当非遗以品牌姿态焕新登场，河南非遗正在完成一场静水流深的转身。这或许正是“迎春”展的深意——让非遗与年味一起，从记忆中走来，向生活中走去。