首页本报记者 刘成
夜幕降临，青岛市即墨区吾悦广场人头攒动，一场精彩的舞狮采青正在上演，雄狮腾空引来阵阵叫好。场内更是热闹非凡，川剧变脸大师袍袖一挥，脸谱瞬息变换，引得孩子们惊呼连连；吹糖人、捏面人的摊位前排起长龙，民俗艺人的巧手捏出一个个活灵活现的小马驹。
这热气腾腾的一幕，正是即墨新商圈解锁消费新密码的生动注脚。从老城区鹤山路、蓝鳌路的传统深耕，到如今新商业载体的多点绽放，即墨正以“场景创新、业态融合、政策赋能”为组合拳，推动商圈从“单一购物”向“多元体验”深度转型。这座千年商都，正在消费升级的浪潮中焕发新生机，成为青岛北部冉冉升起的消费新引擎。
即墨新商圈的新，首先藏在消费场景的重构中。
位于品智公元创新综合体的蚂蚁市集，化身年轻人的“社交引力场”。这里没有传统夜市的千篇一律，取而代之的是“音乐+美食+社交”的沉浸式体验。2万平方米的空间里，一期以Live音乐季为主题，本土小吃与全国风味碰撞；二期加码连锁餐饮与首店品牌，首店比例高达50%；三期依托即墨雄厚的服装产业优势，创新推出服装夜市的“夜间版本”，100多家本地服装企业与原创设计师品牌齐聚，实现了“逛、吃、娱、购”的全场景闭环。
“逛这儿太有氛围了，有吃有玩有演出，还能带孩子体验即墨非遗文创。”青岛市民王璐璐一手牵着孩子，一手捧着刚买的手工泥老虎，笑意盈盈。曾经的单一夜市，如今已变为充满烟火气与时尚感的城市社交新地标。
如果说蚂蚁市集是新生代商业的“烟火标杆”，那么吾悦广场则是即墨存量商业提质升级的典范之作。
这座承载区域消费升级期待的综合体，前身是一家经营乏力的大型商场。通过精准招商与业态重构，如今已蝶变为汇聚近200家优质品牌的“全龄体验中心”。其中，50%的品牌为首次进驻即墨——首家盒马鲜生填补了品质生鲜的空白，上千平方米的名创优品IP主题旗舰店解锁了沉浸式购物乐趣，孩子王体验店与潮玩乐园则构建起全龄亲子矩阵。“一站式消费”从口号变为触手可及的现实。
2026年，吾悦广场紧扣“线上引流+线下消费”的融合趋势，在传统“年俗大集”的基础上推出10余场主题活动，打造“沉浸体验+数字化购物”的消费场景。
“盒马鲜生样式多、品质好，能一站式备齐所有品类。”家住附近的王慧娟对消费体验赞不绝口。据统计，今年春节假期，吾悦广场日均客流量超5万人次，销售额突破2000万元，成为即墨消费市场的核心枢纽。
新商圈业态创新的背后，是政策的精准赋能与产业的坚实支撑。
即墨区制定《大力提振消费实施方案》，统筹推进商品服务升级、线上线下融合等七大领域消费提振；各大商超的系列促消费活动叠加商超满减、有奖发票等举措，全方位激发消费热情。通过精准招引，吾悦广场、京东电器城市旗舰店等头部项目成功落户，优化了消费供给。
从服装夜市的烟火氤氲到商业综合体的时尚多元，从首店经济的新鲜刺激到便民生活的温馨便捷，即墨新商圈的每一次迭代，都在重新定义这座千年商都的商业版图。2025年，即墨社会消费品零售总额达到609亿元。
“未来，我们将持续盘活存量商业载体，引进标杆性项目，推动新商圈与文化、旅游等产业深度融合，让每个商圈都有特色、有温度、有活力。”即墨区商务局党组成员、副局长王婧说。