首页一双童鞋近2000元卖的是品质还是育儿焦虑？
不少童鞋品牌抓住家长担心孩子摔跤、足部变形等心理来制造焦虑 医生称0~4岁是足弓形成关键期，过硬的“机能鞋”反而可能干扰自然发育
市民展示自己购买的童鞋
某品牌童鞋详情页对“赤足鞋”的展示
王元宵对童鞋进行测评
本报全媒体记者 张逸菲 文/图
近日，某知名童鞋品牌因营销投入和产品质量不匹配而广受关注。一双童鞋，最高卖到近2000元，可早在去年，就有媒体爆出“千元童鞋加盟商拿货不到三折”。童鞋市场的钱这么好赚？品牌到底是卖鞋，还是利用家长的信息差、通过“洗脑式”营销贩卖焦虑？
现象
童鞋的高价和优质是否能画等号
很多人难以忽略掉这家知名童鞋铺天盖地的广告。
“我没结婚没孩子，都知道这个品牌的童鞋。”一位网友在评论区如此说。
记者查询发现，该童鞋品牌是一个年轻的品牌。
2009年，本科电子工程专业的创始人因发现市场上缺乏优质的童鞋品牌，转身投入这个赛道。2022年，他“押上未来几年利润”，与分众传媒合作，在全国100多个城市的电梯媒体，以及北上广深等数十个城市的机场、高铁站投放大量广告。有数据显示，这一年，该童鞋品牌的广告触达人数超4亿，曝光人数超90亿。
据每日经济新闻报道，2024年，该童鞋品牌卖出超600万双童鞋，销售额突破30亿元。截至5月26日，仅其淘宝官方旗舰店的粉丝数就有199万，店内售价最高的稳跑鞋优惠前1939元，当期已售76双，而评论区有4条有效留言，基本上都是“款式好看，穿着舒服”。
此次“千元童鞋”受争议，原因是有人认为其营销投入成本过高，但产品质量跟不上。2023年、2025年，该品牌多次被投诉质量问题。在黑猫投诉平台上，包含相关关键词的投诉共有近900条，大部分都指向质量问题。
事情一出，很多网友纷纷发表自己的观点。
有人说，品牌没有强买强卖，消费者可以选择不买。还有人说，鞋子与衣服不同，因为涉及足部功能，不少童鞋品牌抓住新手爸妈担心孩子摔跤、足部变形、足弓是否需要支撑等心理来制造焦虑。“并非所有家长都会关注到学步期儿童应该穿什么鞋，怎样才能促进足部健康发育。其实当家长自己了解到足够多正确的信息后，就能忽略‘品牌效应’和商家制造出的焦虑，为孩子选出适合的鞋子。”
声音
有家长想给孩子买合适的鞋子，认为价格高点无所谓
连日来，记者联系近30位家长发现，大多数家长在孩子处于学步期时，并不知如何为孩子选鞋。“我们不专业，就想利用童鞋品牌的专业度，给孩子买到合适的鞋子，哪怕价位高一点都没关系。”
他们通常的做法是，前往商场童鞋品牌门店由店员辅助购买，或量好孩子大致脚长，在线上购买款式不错的鞋。“时不时还被店员或者品牌方挑动情绪，比如穿不对鞋会导致孩子扁平足，还需购买定制的矫正鞋垫，基本上就是被‘牵着鼻子走’。”有家长说。
孩子一岁多，刚学会走路后，为了给孩子挑选到一双满意的学步鞋，河南宝妈王元宵一边学习理论知识，一边线上线下买鞋尝试。她将自己摸索着测评童鞋的过程发布在网上，获得了不少家长关注。
通过学习，王元宵很认同“赤足鞋”的概念。所谓“赤足鞋”，是一种模拟赤脚行走感觉而设计的鞋子，它核心的设计理念是让双脚尽可能接近自然状态，通过极简的结构设计，让脚部肌肉得到充分锻炼，同时恢复足底的自然感知能力。
“赤足鞋”的三大核心特性包括：超薄鞋底设计，让穿着者能够清晰感知地面；零落差结构，即鞋头与鞋跟保持同一高度，模仿自然步态；足形鞋头设计，让脚趾能够自然伸展，增加灵活性和抓地力。
为了测评数据的真实性和客观性，王元宵专门学习《鞋楦设计与制作》《鞋类力学原理应用》等书籍，查询海量资料，确定了测评鞋子的20多个维度。
分析
到底啥样的鞋更适合孩子穿
王元宵告诉记者，实际测评中，有14个核心维度是所有鞋子必须测评的。
“测评鞋内空间的7个维度都来自上述两本书。其中，零落差、鞋底薄、易弯折、无稳定片、无足弓、鞋翘低（或易压平）这6个维度的标准来自骨科及康复医学里表述的学步期宝宝足部发育特点，以及对应的选鞋要求。防滑性与鞋底硬度这两个维度则有对应的国家标准。以上都规定了鞋子的最低标准。”王元宵说。
一年多以来，王元宵测评过国内外55个品牌将近400双鞋子，其中有100多双不过关。在精确测评过的290多双鞋子中，她选出160余双可以“闭眼入”的鞋子，供家长们参考。
与家长们沟通得越多，王元宵发现，大部分家长在最开始给孩子买鞋时是茫然的。“他们不知道选鞋还要注意宝宝的脚宽、脚背高低、鞋子形状，只有脚长的概念。不过在多次试错后，尤其在宝宝脚趾变形后，他们会逐渐发现‘赤足鞋’这一方向。随着这两年‘赤足鞋’风潮在国内兴起，赤足学步鞋也在母婴圈传播开来。”
记者查询多个童鞋品牌，发现有“赤足鞋”的款式，也有机能鞋、稳健鞋、稳稳鞋等类型划分。
作为消费者，记者询问某知名童鞋品牌客服关于其缓震片的设置，客服回复，有缓震片和稳定片的鞋旨在保护宝宝小脚自然发育，同时提供必要的支撑和缓震，店内有几款鞋在鞋底后跟设计了稳定片。
王元宵分析，家长希望宝宝穿上这样的鞋子就能走稳，这样的需求倒逼品牌在童鞋的设计上增加“稳定”的装置。
“制鞋人都知道，学步鞋鞋底应该薄一点，但若如此，就会出现鞋底不平问题。因为薄底，鞋面对鞋底的拉力很难做到完全均匀，这样鞋底就会有凹凸。不了解这一特性的家长只会觉得鞋子有质量问题，认为商家的解释是在狡辩。于是，因为担心影响销量与口碑，商家干脆加上利于稳定的设计，皆大欢喜。但对于宝宝来说，却失去了最重要的赤足感，类似的还有足弓设计。”王元宵说。
建议
学步期婴幼儿要保持赤足感
暨南大学附属第一医院足踝外科主任洪劲松在接受媒体采访时表示，0~4岁是足弓形成关键期，建议穿软底鞋甚至多光脚。过硬的“机能鞋”反而可能干扰自然发育。
5月22日，记者采访河南省人民医院骨科主任医师、国际矫形与创伤外科学会（SICOT中国部）足踝外科学会委员范磊，他介绍，很多学步期孩子的家长在选鞋时的顾虑，大多体现在“如果穿不对鞋，会导致孩子出现扁平足”上，这无疑创造了商家制造焦虑的“土壤”。
“足弓是人体足部重要结构之一，具有吸收冲击、支撑身体重量、维持步态稳定等生物力学功能。”范磊说，足弓的发育是一个渐进且动态的过程，通常始于婴幼儿期，并在青春期前逐渐成熟。
范磊坦言，婴幼儿由于脂肪垫较厚及韧带松弛，0~3岁的宝宝都会出现生理性扁平足。“足弓发育受多种因素影响，如体重过大、运动习惯、遗传因素等。一般来说，家长不用过度担忧，没必要前往医院进行足弓筛查。”
根据《中华实用儿科临床杂志》2025年的一篇《儿童柔性扁平足康复管理指南》（2025），大多数儿童在3~6岁时足弓开始发育，约80%的儿童在10岁前足弓发育逐渐成熟。“有个别商家会抓住信息差，向学步期婴幼儿（0~3岁）的家长推荐带有缓震、足弓的鞋子。这个年龄段的孩子大运动以跑跳攀爬为主，体重一般不会过大，没必要缓震。”范磊说。
学步期婴幼儿足弓未发育，还需要持续不断的足底肌肉训练。范磊介绍，足底丰富的神经末梢能够感知地面的压力和纹理，由此将信息传递给大脑，建立生物反馈机制，保持身体的平衡。“足部肌肉也在这个过程中不断得到舒张和收缩，为孩子未来形成良好的足弓做准备。”
“从这个层面来说，学步期婴幼儿保持赤足感十分有必要。”范磊说，薄软的鞋底、有一定支撑力的后跟杯、鞋面合适的包裹……“当家长对上述原则有了基本了解后，就不会受一些市面上错综复杂信息的干扰，从而给孩子选出适合的鞋子。”