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俞敏洪（左）携“东方甄选看世界”直播团队走进河南周口
本报全媒体记者 王莹莹/文 李思翰/图
8月3日至8月4日，俞敏洪携“东方甄选看世界”直播团队走进河南周口，先后探访老子故里、太昊陵、关帝庙、周口博物馆等地标，循着人文足迹深度触摸这座千年名城的文化根脉。
8月4日，直播行程结束后，俞敏洪接受了记者专访，从两次深入河南的行走感受谈起，解读河南文旅独有的魅力内核，并为河南文旅的发展分享了思考与建议。
从东到西、从南到北 河南处处都有中国文化根源
顶端新闻记者：从济源到周口，东方甄选再次来到河南。通过实地行走，你觉得河南文旅最独特的魅力是什么？与其他地方相比，河南有哪些不同？
俞敏洪：河南文旅独特的价值，在于它的历史文化底蕴。在中国，很难再找出第二个像河南这样历史文化如此深厚的省份。
河南的历史不只是简单的文字记载，夏商周的交替都能在这里找到痕迹。夏朝的二里头、商朝的殷墟、东周的洛阳，这些核心文明遗址全部在河南。而且，在有朝代记载之前，更早的文明根脉，也都源自河南。
朝代不会凭空出现，都是先民从一个个小部落慢慢发展，不断融合各类文化，一步步积累，最后才形成了完整的朝代历史。我们熟知的盘古开天、伏羲确立人文规矩、老子精神文化源头，这些华夏本源文化，基本都能在河南找到踪迹。
可以说，河南从东到西、从南到北，每一个地区，甚至每一个县城，都能挖掘出中国文化的根源，这是非常难得的。
就像大家熟知的只有河南·戏剧幻城景区，讲述的都是河南的历史、文化和故事，并不是主打山水风景。所以我认为，河南文旅持续发展的核心动力，一定是文化的宣传与传承。
这一点也能直观体现出来，单单一个伏羲文化主题活动，就能吸引几十万游客参与。在中国，拥有这样优质文化旅游资源的地区，是非常少的。
让文旅活动常态化，凭借多样化体验留住游客
顶端新闻记者：近年来，河南持续塑造“行走河南·读懂中国”品牌。以文化推广者的视角，对周口乃至河南，如何把“厚重”转化为更轻盈、更具传播力的文旅体验？
俞敏洪：现在河南很多文旅活动，往往只有短短几天时间。活动热度过后，日常游客量就变得零散。游客过来只能看看古迹，深入学习、体验文化的机会比较少，很难遇到专业的讲解，自然很难读懂背后的文化。
所以，我主张相关活动常态化开展。以老子文化为例，可以依托老子学院，常态化开展和老子文化相关的思想分享、讲座授课、游学研学，甚至结合康养活动。依托周口深厚的文化底蕴，让本地文旅拥有更丰富、更深刻的内涵。
伏羲文化也是如此，伏羲文化承载着中国文化的源头与文明变迁，有很多内容值得后人追溯、体验、探索，可挖掘的价值非常高。
单纯观赏古迹风景是有限的，很多古建筑、古迹，游客大概一个小时就能看完。周口传统观光游览的延续性不强，真正能留住人的，是丰富的活动、沉浸式的参与感和多样化的体验内容。
除此之外，我们可以把本地农副产品和文化文创深度结合。我这次看到周口将泥泥狗元素做成糕点、伴手礼，就是非常好的融合方式，这类文创产品很有机会成为文旅爆品。今天在博物馆看到的许多特色文物，也可以开发成各类文创产品，助力文化传播。
文旅硬件基础完善之后，让更多人了解本地文化就尤为关键。目前，大众对周口、河南的文化魅力、特色活动、文创产品的认知度还远远不够。在文化宣传、品牌传播上，河南可以持续发力、做大文章。
以胖东来为代表的河南“豫超”，为全国零售业打了样
顶端新闻记者：近年来，“豫超”逐渐成为河南超市的一种现象级IP，胖东来被网友称为“没有淡季的6A级景区”，鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳、农夫·刘先生等本土商超新势力涌现，成为全国零售界瞩目的“河南现象”。作为商超同行，东方甄选也是全国的头部IP，你如何看待河南超市“豫超”这一IP？
俞敏洪：“豫超”本质上是对河南以往粗放商业模式的一种革新。
上世纪90年代，消费者购物缺乏安全感，胖东来率先确立底线，承诺所售商品保真，假一赔十。这份坚守，也推动国内商业理念发生转变。经营要坚守百分百诚信，持续为消费者提供优质商品。
胖东来的成功，带动河南一众商超主动变革。同行看到实实在在的结果，意识到长久发展必须走诚信经营这条路。再加上河南是人口大省，庞大的消费基础，能够支撑多家商超持续运营发展，由此催生了以胖东来为代表的河南商超热潮，也为全国零售业树立范本。
这套商业模式内核其实很朴素，用好产品、优质服务、诚信经营赢得消费者信任。长远来看，随着规范的商业渠道不断发展，检测标准持续收紧，不合格产品最终会失去销路。中国商业依旧处在持续进化的阶段，胖东来以及河南一众商超，无疑为全国提供了一个极具价值的优秀范本。