首页《白夜追凶》海报
□王不动
对于长期以来喜爱英剧、美剧的观众来说，国产网剧近日迎来了一场“反倾销”的壮举，在近日举行的第五届中国网络视听大会上，阿里巴巴文化娱乐集团透露，优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已经被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。它也成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。
网剧的发展已走过数个年头，但低成本、粗放化经营一直是人们对网剧的固有观念，只是自今年开始，随着涉案剧、青春校园剧、情感剧实现纵深发展，随着《白夜追凶》和《无证之罪》两部现象级网剧的诞生，网络平台的分众化传播对作品内容的影响开始显现，类型剧在愈发良性的产业循环中也出现精品化发展的趋势。一句话概括之，只有质量和口碑都过硬的网剧才能引起观众的追捧，引发全民追剧的现象从而成为爆款。
如何才能打造一部人们喜爱的网剧？首先要有吸引力，一部影视剧的吸引力是由其内容决定的，而警匪探案题材类型剧具有先天优势。这些年来，涉案剧在电视荧屏上逐渐减少，而横空出世的《白夜追凶》和《无证之罪》分别打着“硬汉派推理”和“社会派推理”的旗号，用过硬的质量为国产网剧树立了标杆，让观众在产生新鲜感的同时产生强烈的视觉冲击力，用紧凑的剧情、鲜活的人物、优良的画面质感吸引观众眼球，抓住观众的心。其次，和任何艺术形式一样，创新是网剧的必备功课，吸引人、有卖点的剧本才能够抓住观众的心，既打出了自己的特色，也走出与传统剧不一样的风格，才能提升网剧的创作能力，从而进一步增加吸引力。
然而，《白夜追凶》在海外发行是否就能预示着国产网剧迎来真正的精耕细作呢？事实上，少部分爆款的出现，让外界看到了行业的商机，虽然资本蜂拥而至，但人们忽视了市场更多的是“备胎”，而整体是大多数内容不佳的市场表现。事实上，目前网剧市场很像2013年左右的国产电影市场，充满前景信心却忽视了其中的隐忧。从2014年爱奇艺宣布打造超级网剧《盗墓笔记》开始，网剧市场的IP抢夺呈现愈演愈烈的趋势。虽然如今网剧的市场模式正在走向成熟，但市场对IP的迷恋并没有降温，然而，除了仅有的几部精品网剧外，大部分都“泯然众人矣”。另外，随着网剧版权价格的增加，伴随而来的是平台和资本的焦虑。尽管处于抢占市场阶段，但平台也不得不考虑性价比，各家视频平台纷纷在今年加大了自制剧投入，但随着投入的增加，如何提高自制水准，如何进行人才储备，如何保证部部精品？与电影市场一样，虽然票房增长带来资本的投入，但随着资本的撤离，在短短数年内产生的泡沫不得不用更长的时间去消化，网剧市场是否会重蹈覆辙？目前不少从业者保持审慎态度。
其实目前的网剧市场更像是一场粉丝的狂欢。一部爆红的剧吸引了大量粉丝，从而在短期内引发大量关于该剧的话题，但随着热度下降，人们果断开始寻找下一个狂欢的对象，这对于一个稳健的市场来说是不正常的。网剧也好，电影也罢，不是找一个IP，找一个话题变现就能谋取长足发展的，更重要的是把内容做扎实，使整体水平达到工业化的水准才能让整个市场以健康的态势运行。