首页何必对文创月饼少见多怪
玉渊杂谭
中秋将至，多款故宫主题的文创月饼上线，包装精美，价格也惊人。有网友称“一半钱为盒子付了”，但从销量看，有的是人愿意为此买单。旋即出现一些“泼冷水”的声音，认为所谓文创不过是过度包装的天价月饼换了个头面，会助长社会攀比、浪费、奢靡之风。如此对一款文创食品上纲上线，令人难以苟同。
回忆一下曾经的天价月饼，个人印象颇深的有这些特点：包装雍容华贵但又土又俗不能细看；馅料标榜山珍海味但未见得好吃，而且也不知是否真材实料，总之妥妥的暴发户气质。
再看打故宫牌的文创月饼，礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调并缀以冰裂暗纹，主题出自宋徽宗赵佶瘦金书法《闰中秋月》诗帖，月饼图案均来源于宋徽宗绘制的花鸟画……孰优孰劣，不必多说。
实际上二者也有本质区别。不管如何过度包装，传统月饼卖的始终是月饼，而文创月饼兜售的是文化符号和理念。所以，即便同样卖二三百元，过度包装的传统月饼就有“天价”之嫌，文创主题月饼则不存在——这里，月饼不过是众多文创食品的种类之一，和我们在博物馆礼品部或旅游纪念品商店看到的文创巧克力、糖果、饼干类似。比如，韩国的LINE FRIENDS饼干价格不低，饼干本身也无特别，但就因为包装上的卡通形象深受中国游客欢迎。
开发文创品是世界潮流，欧洲的博物馆做得尤其好。冰箱贴、便签、纸巾盒、围裙、小零食……从文具到家居用品再到食品，或创意好，或体现旅游纪念意义，让人明知道有点贵也愿意挑选一两件特别中意的带回家。消费文创的过程，其实就是在为产品设计所蕴含的审美元素和文化价值付费，这本是无可厚非的事。
这些年，像哈根达斯、星巴克这样的品牌也都在出月饼，而且销路不错。要说起来，如此利用自己品牌特色的食材结合本土文化做出创新食品，何尝不是另一种文创形式呢？既然能欣然接受那些离我们传统月饼标准相去甚远的“洋月饼”，现在又来挤兑这植入了宫廷元素的文创月饼，就有些少见多怪了吧。