制图/刘竞

　　□河南报业全媒体记者张红梅陈晨段伟朵沈剑奇

　　庆祝改革开放40周年，拿什么向“我的河南我的国”奉献一份厚礼？

　　10月9日6：40、15：12，人民日报官方微信一天两次率先推送《河南一分钟》《这里是河南》两款融媒体产品，以视频、图片、文字等多种形式，从自然景观、历史文化、风土人情、发展成就和区域特色、未来展望等多个角度，全景展现河南改革开放40年的伟大成果。

　　随后，河南各新媒体平台第一时间转发转载，创意不断。与此同时，这两款走心产品燃起网友热情，迅速在网络、朋友圈刷屏，覆盖用户4.7亿人。

　　网络接力传播好产品是这样出炉的

　　《河南一分钟》制作的背后，有着怎样的故事？

　　2018年全国两会期间热播的一部《中国一分钟》，也是国庆期间推出的《中国一分钟·地方篇》的缘起。今年8月中旬，中央网信办移动网络管理局联合人民日报社新媒体中心，与河南省委网信办及全国各省（区、市）联动，开启“中国一分钟”庆祝改革开放40周年移动端主题接力微传播活动项目，产品包括微视频和微信图文两种形式。接到制作任务后，河南省委网信办第一时间委托河南日报报业集团负责制作，报业集团整合旗下优势力量，由大河数字融媒体团队统筹，河南日报客户端负责文案，大河报豫直播团队负责视频制作，分工合作，协作生产。

　　为了其中一个数据的准确性，反复计算核对20多次；为了一个画面的精美，在多幅图片中进行反复筛选；为了一个细节的精准，制作人员多次彻夜不眠。10月9日，《河南一分钟》一经推出便引爆网络，有读者感叹：“不到2分钟的视频，400字的文案，将河南改革开放40年的发展变化展现得淋漓尽致！”

　　一分钟，河南会发生什么？

　　一分钟，16名游客在少林寺感受禅武文化;一分钟，228斤信阳名茶泡出隽永醇香;一分钟，出口价值4.8万元的食品农产品;一分钟，73位旅客在郑州东站乘坐高铁;一分钟，956公斤货物通过郑州机场外运;一分钟，完成跨境E贸易30000单通关……少林寺、信阳毛尖、豫剧这些强烈的文化符号，一下子让观众对河南有了最直观的印象。而郑州东站、郑州机场、中欧班列（郑州），则讲述了河南如何书写新时代的“中国速度”。苹果手机、盾构机、宇通客车，是观众们熟悉又陌生的“河南造”。脱贫攻坚、新型城镇化，就发生在每个人的身边。

　　讲好河南故事好数据是这样炼成的

　　9日6时40分，人民日报微信公众号推出《河南一分钟》短视频，瞬间引爆网络，不到一小时阅读量即达10万+，成为爆款。据不完全统计，截至10日15时，全网关于《河南一分钟》《这里是河南》信息12629条，其中微博10002条，微信文章1364篇，客户端报道613篇，新闻网站报道650篇。

　　仅从人民日报新媒体平台传播数据来看，《河南一分钟》视频播放量1819.9万次，其中，微博964万次，秒拍576.7万次，微信77万次，腾讯视频播放141.8万次，客户端60.4万次，《这里是河南》图文版仅人民日报微信阅读量即为128.6万次。两个产品也在全网赢得网友无数点赞，其中，仅《河南一分钟》微信版点赞25430人次；《这里是河南》微信版点赞34592人次。

　　在传播过程中，人民日报新媒体多个平台发布相关报道以后，河南日报、大河报、大河网、河南商报等省级主流媒体新媒体平台第一时间转发跟进，郑州晚报、焦作晚报、许昌日

　　报等地市媒体新媒体平台踊跃转发，河南发布、河南网信、河南共青团等省内企事业单位自媒体平台相继转发，省内微博大V积极互动，凝聚为全网联动的融媒体传播矩阵。报道分别在10月9日9时、12时、17时形成三次传播高峰，其中最快在两个小时内产生5450条新信息。

　　从地域分布来看，河南媒体和网友发布的信息最多，其次为广东、北京，山东、江苏、浙江等地的媒体和网友也积极参与互动，发布大量相关信息。“辉煌”“骄傲”“点赞”是网友评论中提及最高的词汇。“为大河南点赞！”“中原福地，人杰地灵，中华文明的发祥地！”“老家河南，俺骄傲！”等留言刷屏。

　　人民日报社新媒体中心编辑熊捷在接受采访时评价说：“在这短短的一分钟里，无数观众感受到了河南悠久的历史文明，高速发展的时代新篇，昂扬向上的奋斗精神，改革开放40年来的巨大变化。不只是一分钟，更是河南发展的昨天、今天和明天。视频播出后，在人民日报的各个平台都收到了非常好的传播效果。”

　　创新传播方式新“落点”是这样找到的

　　微视频《河南一分钟》发布不到1个小时阅读数就达10万+，不少新媒体平台在转发时，重新寻找角度进行了编排，找准“第二落点”，将“共享”化为“独享”，促进了二次传播。

　　在视频中出镜的地方的新媒体平台在转发时特别强调了地方元素，加强了与本地用户的关联度。如“骄傲！人民日报一天两次点赞河南！第一个出场的就是咱三门峡！”“河南一分钟，惊艳全世界，快看咱们洛阳有多牛……”“《河南一分钟》宣传片惊艳全球，快瞧有咱安阳入镜！”“钟灵‘豫’秀！《河南一分钟》刷爆朋友圈，第二个镜头就给了咱信阳毛尖！”等，都是立足本地，通过贴近视频中展现的地方元素，激发本地读者的家乡自豪感，促进用户点赞和自发传播。

　　除了在标题上进行较浅层次的关联，还有一些新媒体平台对视频内容进行了深挖和整合。郑州大学官方微博和微信公众号详细梳理了与郑大相关的内容，如郑州大学倾力打造郑州大学嵩阳书院、当代豫剧领军人物李树建是郑州大学特聘硕士研究生导师、郑州大学成立焦裕禄精神研究中心等，以“视频截图+文字”的形式，从8个方面讲述郑大与《河南一分钟》，成为借势推广的范例，引发网友热议。还有许多旅游类新媒体平台纷纷整理出镜的河南景点，制作成旅游指南供网友参考。

　　人民日报新媒体中心《中国一分钟》项目负责人张意轩在接受采访时说，就创意而言，之所以选择以“一分钟”的概念，是因为中国日新月异的成就，来自每一分钟；中国人与日俱增的获得感，体现在每一分钟。从传播创新角度讲，在成就传播中，对宏观数据的叙述和呈现是常用的方式，也是受众比较熟识的方式，对于受众而言，更加真实可感，更容易形成情感共鸣。②32

　　网友评论

　　@木子藤：大气磅礴中原力量，我的大河南，出彩更先行！

　　@郎云：去过河南一次，至今忘不了河南胡辣汤和烩面的美味。

　　@M：每次回家看到广袤的平原和整齐的麦田，顿觉无比踏实，为故乡点赞！

　　@米亚：菜馍、千层油馍、锅盔、水煎包、油馍头、包子、卷煎、蒸菜蟒、焖面、捞面、烩面、饸饹面、胡辣汤。回家第一件事肯定是先连吃几天，不带重样，馋。

　　@星星醉：河出图，洛出书，伏羲演八卦，方有我泱泱华夏五千年文明史！

　　@vipwohp：看哭了！为奋进的河南加油！为奋进的中国加油！

　　@古力夫：心灵故乡，老家河南！一部河南史，半部中国史，五千年华夏文明之魂所在！厚重河南，生态河南，日新月异的河南欢迎您！②32（河南报业全媒体记者张红梅整理）