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□河南报业全媒体记者马亮亮
专门定了闹铃才抢到了两支大白兔奶糖味润唇膏，“80后”姑娘小雪前两天收到快递后，第一时间就给妈妈分了一支：“还记得小时候，拿着一瓶健力宝、一把‘大白兔’，在家属院里小伙伴们投向我的羡慕眼神都快让我飘起来了。我妈妈是上海人，在老上海人的眼里，大白兔可是拿得出手的‘牌面’，跟现在随想随买随吃的日子大不一样。”
买的不仅是产品，还是情怀
小雪说的，便是“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净跨界合作，推出的联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。这个跨企跨界的新产品上月20日在电商渠道试水首发，第一批920支半秒抢空。
拿到唇膏的小雪坦言：“包装很可爱，做成奶糖的样子，主要买的是情怀，情怀无价。”
有这种想法的也不只小雪一个。网友“丑小鸭”表示：“‘大白兔’可是我们小时候的回忆，吃一颗，浓浓的怀旧味道扑面而来，现在涂一层就能掀起一波‘回忆杀’，必须买买买啊！”
要守得住经典，也要当得了网红
在自带情怀标签的老字号崛起之路上，“大白兔”并不孤独。从中国四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水，到“广告做得好，不如新飞冰箱好”的新飞电器全面复产，再到时隔23年新动画片中海尔兄弟穿上太空服的新造型等，都引来网友热议，带来一波波“情怀杀”“回忆杀”。新老品牌力图塑造的，是从中国“制造”到“质造”的转变。而在这波老字号复兴浪潮中，被打动的人群，其实是消费观更趋于理性的群体。
这其中，有准备“老带新”的年轻人。网友“信号正在初始化”分享说：“我小时候就看的海尔兄弟，现在儿子5岁了，等新动画出来也要带着儿子看。”有成为家里顶梁柱的中年人。网友“思绪乱飞”说：“儿时家中买的第一台新飞用了快20年，质量真的不错，2010年给父母换冰箱又选了新飞。经过两代人，有些东西却始终没变。”也有初出茅庐的“90后”。网友“十号cser”表示：“拿到了人生中第一笔实习工资，就准备给爱喝酒的爸爸买瓶‘泸州老窖’香水，就是不知道香味是清香型还是酱香型。”不过更多的，则是如网友“小悦爱吃糖”一般对老字号有所期许的人：“情怀对应着品牌，这才是老字号最大的价值。不然只一句‘童年回忆涨价了’，就让人觉得童年都变味了。”
老字号承载着几代人的情结，但对于消费者而言，这种对老字号品牌的“情结”不会凭空而来。老字号时尚化的核心是应时而变，因需求而变，贴近消费者。正如网友所说：“对有历史的这些老字号来说，一定要守得住经典，也要当得了网红。”